“It’stimenow！”（是時(shí)候了?。┟鎸ε_(tái)下幾十位會(huì)計(jì)師事務(wù)所的負(fù)責(zé)人，面對這群實(shí)際掌控著中國注冊會(huì)計(jì)師行業(yè)未來的精英，喬恩·格爾達(dá)特用他充滿感染力的聲音和肢體語言，傳遞了這樣的信息—— —塑造真正屬于中國的會(huì)計(jì)師事務(wù)所知名品牌，打響中國注冊會(huì)計(jì)師行業(yè)的專業(yè)服務(wù)品牌，已經(jīng)是時(shí)候了！喬恩是國際會(huì)計(jì)網(wǎng)絡(luò)GT的市場關(guān)系總監(jiān)，有著長達(dá)30余年的品牌營銷經(jīng)驗(yàn)，他和另外兩位知名品牌營銷專家受中國注冊會(huì)計(jì)師協(xié)會(huì)之邀，在中注協(xié)會(huì)計(jì)師事務(wù)所品牌建設(shè)高級研修班上，向本土部分排名全國前列的會(huì)計(jì)師事務(wù)所的負(fù)責(zé)人講授品牌建設(shè)的理念與方法。
在主講專家的帶領(lǐng)下，本次研修班圍繞認(rèn)知品牌理念、形成品牌共識(shí)、培育品牌形象、提升中國會(huì)計(jì)師事務(wù)所的品牌價(jià)值這一主題，就品牌概念和理念、品牌案例和實(shí)踐、產(chǎn)品品牌與專業(yè)品牌、品牌認(rèn)知與品牌推介以及會(huì)計(jì)師事務(wù)所品牌培育和品牌管理等專題，進(jìn)行了講解、研討、交流。
這樣的研修班被中注協(xié)副會(huì)長兼秘書長陳毓圭稱之為“三高”：高端話題、高端師資和高端學(xué)員，而他也把這次研修班視為突破行業(yè)發(fā)展瓶頸，邁向未來跨越式發(fā)展的新探索、新嘗試。
的確，目前的注冊會(huì)計(jì)師行業(yè)正進(jìn)入一個(gè)重要時(shí)期。剛剛發(fā)布的會(huì)計(jì)師事務(wù)所百家信息顯示，2010年，全行業(yè)業(yè)務(wù)收入創(chuàng)歷史新高，達(dá)到375億元，增長18%，不僅高于行業(yè)2009年2.5%的增速和主要國際會(huì)計(jì)公司網(wǎng)絡(luò)平均2%的增速，也高于同期GDP10.2%的增速。前百家事務(wù)所2010年業(yè)務(wù)收入為231.04億元，平均每家事務(wù)所收入2.3億元，還出現(xiàn)了業(yè)務(wù)收入超過10億元的本土事務(wù)所，其與頂級中外合作所的差距進(jìn)一步縮小。
數(shù)量的變化顯然需要向質(zhì)量變化轉(zhuǎn)變。在品牌建設(shè)研修班開班式上，陳毓圭說，品牌是一個(gè)行業(yè)、一家機(jī)構(gòu)、一款產(chǎn)品的品質(zhì)、形象、文化、內(nèi)涵、個(gè)性的集中體現(xiàn)，是市場競爭力的核心要素，是經(jīng)濟(jì)發(fā)展轉(zhuǎn)型升級的基礎(chǔ)環(huán)節(jié)。在注冊會(huì)計(jì)師行業(yè)發(fā)展取得巨大成就、深化推進(jìn)行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的新形勢下，重視品牌建設(shè)、加快品牌培育、著力品牌推廣，打造中國會(huì)計(jì)師事務(wù)所知名品牌已經(jīng)成為形勢所需和當(dāng)務(wù)之急。
實(shí)際上，對于品牌建設(shè)，國家與行業(yè)已經(jīng)給予了高度重視。
國家“十二五”規(guī)劃綱要指出：“推動(dòng)自主品牌建設(shè)，提升品牌價(jià)值和效應(yīng)，加快發(fā)展擁有國際知名品牌和核心競爭力的大型企業(yè)?！薄吨袊詴?huì)計(jì)師行業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2011-2015年）》明確提出：“鼓勵(lì)大型事務(wù)所創(chuàng)建自主國際知名品牌，扶持中小事務(wù)所精專優(yōu)品牌創(chuàng)建。”
