市場營銷費(fèi)用是企業(yè)實(shí)施營銷管理與實(shí)踐活動而發(fā)生的各種費(fèi)用，依照國內(nèi)現(xiàn)行會計(jì)管理制度的規(guī)定，市場營銷費(fèi)用應(yīng)全部作為收益性支出在費(fèi)用發(fā)生當(dāng)期記入“營業(yè)費(fèi)用”科目，以期間費(fèi)用的方式從當(dāng)期收入中得到補(bǔ)償。傳統(tǒng)的市場營銷費(fèi)用會計(jì)處理制度一般是將所有當(dāng)期發(fā)生的費(fèi)用計(jì)入當(dāng)期收益性開支。但在常見的市場營銷費(fèi)用開支中，有些市場營銷費(fèi)用的開支雖然都在當(dāng)期發(fā)生，但有的市場營銷費(fèi)用開支與當(dāng)期收益有密切的關(guān)系，可以按照現(xiàn)行會計(jì)制度，以當(dāng)期收益性支出計(jì)入當(dāng)期“營業(yè)費(fèi)用”，并以當(dāng)期營業(yè)收入來予以補(bǔ)償。近年來，隨著我國改革開放的逐步推進(jìn)，以及市場經(jīng)濟(jì)體制的完善，為企業(yè)發(fā)展提供了新的機(jī)遇，同時又提出了強(qiáng)烈的挑戰(zhàn)。在激烈的市場競爭中，企業(yè)如何制訂營銷策略，爭取主動權(quán)，值得研究探討。
一、企業(yè)市場營銷費(fèi)用的內(nèi)容及會計(jì)處理的意義
(一)企業(yè)市場營銷費(fèi)用的內(nèi)容當(dāng)今時代，信息技術(shù)高速發(fā)展，消費(fèi)方式豐富多彩，市場行情瞬息萬變，行業(yè)競爭異常激烈。任何企業(yè)要想成功擴(kuò)展市場，就需要采用正確的營銷策略，提高企業(yè)的銷售能力和市場競爭能力。然而，在客觀分析企業(yè)適應(yīng)市場變化的同時，還應(yīng)看到，仍有相當(dāng)部分企業(yè)忽視營銷策略，循規(guī)蹈矩，處于消極被動狀態(tài)?，F(xiàn)代企業(yè)在市場營銷活動中所產(chǎn)生的費(fèi)用主要包括：直接推銷費(fèi)用，包括直銷人員的工資、培訓(xùn)費(fèi)、差旅費(fèi)、獎金、交際費(fèi)等；倉儲費(fèi)用，包括保險(xiǎn)、維護(hù)費(fèi)、租金、包裝費(fèi)、折舊、存貨成本等，以上費(fèi)用支出項(xiàng)目在每一會計(jì)期間都會發(fā)生且很大程度上只與當(dāng)期收益有關(guān)，所以應(yīng)當(dāng)作為收益性支出記入當(dāng)期“營業(yè)費(fèi)用”，從當(dāng)期營業(yè)收入中補(bǔ)償。而促銷費(fèi)用卻往往能對企業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)而重大的影響，尤其是廣告費(fèi)開支，其具體包括：廣告費(fèi)、人員推銷費(fèi)、銷售促進(jìn)費(fèi)等。
(二)企業(yè)市場營銷費(fèi)用會計(jì)處理的意義市場營銷策略是一項(xiàng)非常復(fù)雜的體系。它主要包括經(jīng)營發(fā)展策略、企業(yè)競爭策略、市場促銷策略、各項(xiàng)費(fèi)用會計(jì)處理制度等等。制定正確的市場營銷策略，就是要正確選擇市場營銷目標(biāo)，并運(yùn)用有效的經(jīng)營銷售手段，以最少的營銷費(fèi)用取得最大的經(jīng)營效果。同時，控制費(fèi)用對提升一個企業(yè)的經(jīng)營業(yè)績至關(guān)重要，而在各種費(fèi)用當(dāng)中，企業(yè)為實(shí)施營銷管理與實(shí)踐活動而發(fā)生的費(fèi)用，即市場營銷費(fèi)用又占有很大份額，這直接影響到企業(yè)利潤的多寡。因此，制定正確的市場營銷費(fèi)用會計(jì)處理制度對于實(shí)現(xiàn)企業(yè)決策目標(biāo)，促進(jìn)企業(yè)發(fā)展，具有十分重要的作用。隨著行業(yè)競爭的加劇，企業(yè)市場營銷費(fèi)用的規(guī)模越來越大，其會計(jì)處理對利潤的影響也越來越大。因而，對于企業(yè)市場營銷費(fèi)用的會計(jì)處理越來越重要。另外，隨著國家新會計(jì)準(zhǔn)則的頒布與實(shí)施，國家中央及各級財(cái)政部門、稅務(wù)部門將加大宏觀調(diào)控力度，積極引導(dǎo)國內(nèi)各型企業(yè)正確應(yīng)用會計(jì)準(zhǔn)則處理生產(chǎn)、經(jīng)營活動中所產(chǎn)生的營銷費(fèi)用。
二、現(xiàn)行企業(yè)市場營銷費(fèi)用會計(jì)處理中存在的弊端
(一)不符合收入與費(fèi)用配比原則配比原則要求費(fèi)用開支應(yīng)當(dāng)與帶來的收益相聯(lián)系，并被同一營業(yè)區(qū)間進(jìn)行會計(jì)確認(rèn)。而現(xiàn)行的會計(jì)制度否認(rèn)了這個原則，把當(dāng)期發(fā)生的會計(jì)費(fèi)用全部納入了本期營業(yè)性收益費(fèi)用，而沒有將可以帶來未來各期收益的費(fèi)用開支列入其各期，導(dǎo)致各期收益計(jì)算失誤，影響企業(yè)對自身經(jīng)營狀況的評估。
(二)不符合權(quán)責(zé)發(fā)生制原則現(xiàn)行的會計(jì)處理制度，否認(rèn)了廣告費(fèi)用投入的責(zé)權(quán)原則。廣告成功與否，不能單純計(jì)入投入當(dāng)期的營業(yè)性收益開支費(fèi)用，而應(yīng)當(dāng)分期承擔(dān)，將廣告費(fèi)用分擔(dān)開來。對于成功廣告，為實(shí)際反映企業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，須如實(shí)核算廣告費(fèi)對企業(yè)近期和遠(yuǎn)期的影響，將其中一部分作為當(dāng)期的營業(yè)費(fèi)用支出，另一部分作為遞延資產(chǎn)，待以后各期分?jǐn)偂?br />
(三)不符合劃分資本性支出與收益性支出的原則《企業(yè)會計(jì)準(zhǔn)則》中明確指出，凡是企業(yè)對未來效益而投入的開支費(fèi)用，應(yīng)確認(rèn)為資本性開支，并分?jǐn)傆谖磥砀髌跔I業(yè)收益中。因此，現(xiàn)代企業(yè)在各項(xiàng)費(fèi)用的會計(jì)處理中，應(yīng)當(dāng)正確區(qū)分不同性質(zhì)的費(fèi)用支出，即應(yīng)當(dāng)劃分資本性支出與收益性支出。市場營銷費(fèi)用應(yīng)當(dāng)作為資本性支出還是應(yīng)當(dāng)作為收益性支出的支出認(rèn)定，應(yīng)查看該費(fèi)用支出是否僅與本期收益性關(guān)聯(lián)。
(四)不符合客觀性原則現(xiàn)行的廣告費(fèi)用控制手段原則，顯然有失客觀性，造成會計(jì)數(shù)據(jù)的失真，導(dǎo)致不能反映真實(shí)的資本支出狀況、企業(yè)業(yè)績、企業(yè)發(fā)展內(nèi)在潛力，從而將導(dǎo)致企業(yè)對自身評估與決策脫離企業(yè)的實(shí)際，有時將給企業(yè)造成致命的打擊。
三、企業(yè)市場營銷費(fèi)用會計(jì)處理方法的優(yōu)化企業(yè)市場營銷費(fèi)用會計(jì)處理方法應(yīng)當(dāng)科學(xué)理解《企業(yè)會計(jì)準(zhǔn)則》，逐步實(shí)現(xiàn)市場營銷費(fèi)用會計(jì)處理方法的優(yōu)化。
(一)廣告費(fèi)用合理支出與處理在現(xiàn)代企業(yè)生產(chǎn)與經(jīng)營活動中所產(chǎn)生的各項(xiàng)市場營銷費(fèi)用，廣告費(fèi)往往發(fā)生時數(shù)量較大，對企業(yè)的影響時間長，不僅能夠提升當(dāng)期收益，而且而能使企業(yè)產(chǎn)品在消費(fèi)者心中樹立牢固的形象，在后續(xù)的廣告提醒下很可能使顧客成為企業(yè)的老顧客。當(dāng)支付廣告費(fèi)時，借記“長期待攤費(fèi)用一廣告”，貸記“銀行存款”或“應(yīng)付賬款”，待未來各期攤銷時，借記“營業(yè)費(fèi)用”，貸記“長期待攤費(fèi)用一廣告”。這樣處理的結(jié)果實(shí)際上表明稅務(wù)會計(jì)承認(rèn)廣告及業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)具有資本性支出性質(zhì)，應(yīng)該向以后納稅年度結(jié)轉(zhuǎn)。因此，在財(cái)務(wù)會計(jì)處理中將企業(yè)的大額廣告費(fèi)支出作為資本性支出不僅符合其支出本性，而且還將簡化企業(yè)的納稅調(diào)整。
(二)支出類型的合理劃分當(dāng)企業(yè)市場營銷費(fèi)用開支數(shù)額大或其支出與未來各期收益相關(guān)時，則應(yīng)作為遞延項(xiàng)目處理，在相關(guān)期間內(nèi)均衡攤銷，并區(qū)分資本性支出與收益性支出。尤其在財(cái)務(wù)會計(jì)處理中可以將企業(yè)的大額廣告費(fèi)支出作為資本性支出，以與其支出本性相符，也能簡化企業(yè)的納稅調(diào)整。因此，對待市場營銷費(fèi)用，應(yīng)具體情況具體分析。
(三)遵循會計(jì)處理基本原則與標(biāo)準(zhǔn)新會計(jì)準(zhǔn)則中明確規(guī)定：使用權(quán)責(zé)發(fā)生制的目的是要以應(yīng)收應(yīng)付作為確認(rèn)本期收入、費(fèi)用的依據(jù)，該原則對大額營銷費(fèi)用的影響比較大。因此，現(xiàn)代企業(yè)在經(jīng)營與財(cái)務(wù)處理中應(yīng)充分考慮實(shí)際情況，優(yōu)化市場營銷費(fèi)用會計(jì)處理規(guī)定。使廣告等營銷費(fèi)支出，有條件的資本化，不給企業(yè)留下盈余操縱空間，堅(jiān)持遵循違背權(quán)責(zé)發(fā)生制和配比原則。
(四)收益性支出處理隨著企業(yè)間競爭的加劇，營銷費(fèi)用的增長和方式的變化是必然趨勢。對營銷費(fèi)用處理將直接影響報(bào)表的公允性。因此如何恰當(dāng)合理地處理各種營銷費(fèi)用是十分必要的。新會計(jì)準(zhǔn)則的出臺主要針對可能涉及多個會計(jì)期營銷費(fèi)用的處理方法問題。當(dāng)企業(yè)市場營銷費(fèi)用開支數(shù)額低或其支出只與當(dāng)期收益相關(guān)時，應(yīng)將其列入收益性支出，直接處理列入“營業(yè)費(fèi)用”科目。
四、結(jié)語改革開放的推進(jìn)和市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，迫切需要企業(yè)在競爭中更加注重營銷策略。講究營銷策略，就是正確選擇市場經(jīng)營目標(biāo)，運(yùn)用有效的經(jīng)營銷售手段，以極少的經(jīng)營成本取得最好的經(jīng)濟(jì)社會效益。這對于增強(qiáng)企業(yè)競爭能力，實(shí)現(xiàn)企業(yè)決策目標(biāo)，促進(jìn)企業(yè)發(fā)展，具有十分重要的意義和作用。而現(xiàn)代企業(yè)在制定市場營銷費(fèi)用會計(jì)處理的具體規(guī)定時，應(yīng)充分考慮到企業(yè)所處的實(shí)際情況，尤其是廣告費(fèi)支出，當(dāng)廣告費(fèi)支出占企業(yè)支出絕大部分且所帶來的未來經(jīng)濟(jì)效益大多能合理預(yù)期時，將之有條件地資本化。這樣做不僅是合理的，而且是必要的，而對廣告費(fèi)支出較少，如對之資本化，既沒必要，也容易給企業(yè)留下盈余操縱空間，將之費(fèi)用化處理不僅簡便，而且在重要性上也不會影響對權(quán)責(zé)發(fā)生制和配比原則的遵循。
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