一、引言
隨著全球化進(jìn)程的不斷加快，以知識(shí)、信息、娛樂(lè)、休閑為主要內(nèi)容的文化產(chǎn)業(yè)獲得了極大發(fā)展，已經(jīng)成為發(fā)達(dá)國(guó)家名副其實(shí)的國(guó)民經(jīng)濟(jì)重要支柱產(chǎn)業(yè)。文化產(chǎn)業(yè)也是我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，是建設(shè)社會(huì)主義和諧社會(huì)極為重要的內(nèi)容。黨的十七大報(bào)告指出，“當(dāng)今時(shí)代，文化越來(lái)越成為民族凝聚力和創(chuàng)造力的重要源泉、越來(lái)越成為綜合國(guó)力競(jìng)爭(zhēng)的重要因素，豐富精神文化生活越來(lái)越成為我國(guó)人民的熱切愿望?！边@表明文化不僅是一種精神原動(dòng)力，同時(shí)也是一種現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)、提高文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力是全面提升國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的必然要求，也是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)協(xié)調(diào)發(fā)展、建設(shè)社會(huì)主義和諧社會(huì)的迫切需要。
天津是我國(guó)北方的文化中心之一，以曲藝、戲曲等文藝特色見(jiàn)長(zhǎng)，近年來(lái)，在原創(chuàng)動(dòng)漫等領(lǐng)域發(fā)展迅猛，文化產(chǎn)業(yè)已被確立為天津市發(fā)展戰(zhàn)略的重要構(gòu)成部分?；诖?，本文首先分析了文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的含義，明確了天津市文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力指標(biāo)選擇的原則并構(gòu)建了相應(yīng)的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，以期為天津文化產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展提供決策支持。
二、文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的含義
文化產(chǎn)業(yè)是為社會(huì)公眾提供文化、娛樂(lè)產(chǎn)品和服務(wù)的行業(yè)的集合，其具有以下特點(diǎn)：一、文化產(chǎn)業(yè)是個(gè)開(kāi)放系統(tǒng)；二、文化產(chǎn)業(yè)是由核心行業(yè)、中間行業(yè)和外層行業(yè)所構(gòu)成的一組行業(yè)集合；三、這些行業(yè)相輔相成，相互作用共同促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。文化產(chǎn)業(yè)作為國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略的重要部分，對(duì)于地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有重要的意義。這體現(xiàn)在：一是文化產(chǎn)業(yè)作為一種新興產(chǎn)業(yè)，正日益顯示出其巨大的發(fā)展?jié)摿?。大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)、提高文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力是全面提升國(guó)家及地方競(jìng)爭(zhēng)力的必然要求，也是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)協(xié)調(diào)發(fā)展、建設(shè)社會(huì)主義和諧社會(huì)的迫切需要；二是大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)為促進(jìn)其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了強(qiáng)大的精神動(dòng)力和智力支持；三是大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)是提高文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力和發(fā)展地方創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的必然要求?；艚鹚乖凇秳?chuàng)意經(jīng)濟(jì)》中指出，創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)每天創(chuàng)造220億美元的產(chǎn)值，并以5%的速度遞增。在一些國(guó)家增長(zhǎng)得更快，美國(guó)為14%，英國(guó)為12%。美國(guó)由此發(fā)出“資本的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，創(chuàng)意的時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨”的宣言。
文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，是指文化產(chǎn)業(yè)通過(guò)對(duì)生產(chǎn)要素和資源的有效配置，穩(wěn)定持續(xù)地進(jìn)行生產(chǎn)、創(chuàng)造物質(zhì)與精神財(cái)富的能力，是一個(gè)國(guó)家或地區(qū)綜合競(jìng)爭(zhēng)力在文化產(chǎn)業(yè)中的具體表現(xiàn)。從空間角度看，文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力有兩個(gè)層面：一是國(guó)際層面，二是國(guó)內(nèi)層面。前者通常是指特定國(guó)家的文化產(chǎn)業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力，即文化產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力；后者則指一個(gè)國(guó)家內(nèi)部特定區(qū)域的文化產(chǎn)業(yè)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力，即區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)的區(qū)際競(jìng)爭(zhēng)力，可簡(jiǎn)稱為區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。從本質(zhì)上看，區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力是在一個(gè)國(guó)家內(nèi)部各區(qū)域之間的競(jìng)爭(zhēng)中，特定區(qū)域的文化產(chǎn)業(yè)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的表現(xiàn)或地位。
三、天津文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)選擇的原則
選取適當(dāng)?shù)闹笜?biāo)來(lái)評(píng)價(jià)文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的目的是為了獲取能夠準(zhǔn)確衡量競(jìng)爭(zhēng)力的合理因素。文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力合理因素信息的使用者主要是產(chǎn)業(yè)相關(guān)利益體，包括投資者、債權(quán)人和管理當(dāng)局等。對(duì)于產(chǎn)業(yè)投資者和債權(quán)人等產(chǎn)業(yè)外部使用者而言，文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的合理因素信息必須是有效的和準(zhǔn)確的；對(duì)于產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的管理者而言，文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的合理因素信息必須是實(shí)用的和易獲取的。為滿足信息使用者的需要，應(yīng)明確如下原則以選擇天津文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)：
1.相關(guān)性。文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力合理因素信息必須是與信息使用者的決策相關(guān)的，對(duì)其決策有用。也就是說(shuō)文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力合理因素信息會(huì)在不同程度上影響信息使用者的決策，即決策相關(guān)性。
2.可靠性。文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力合理因素信息對(duì)文化產(chǎn)業(yè)資源配置及其績(jī)效的反映是有效的、可靠的，是一種真實(shí)反映。如果文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力合理因素信息與產(chǎn)業(yè)績(jī)效沒(méi)有相關(guān)性，那么這樣的信息并沒(méi)有對(duì)產(chǎn)業(yè)的文化資源進(jìn)行真實(shí)可靠的反映，也就是對(duì)產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)是無(wú)用的，因?yàn)闆Q策者關(guān)心的是產(chǎn)業(yè)績(jī)效的驅(qū)動(dòng)因素。
3.可操作性。選取的文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力合理因素信息必須易于衡量、易于理解，具有可操作性。否則，即使設(shè)計(jì)一套相關(guān)性強(qiáng)且可靠性高的知識(shí)資本變量也因不能操作而無(wú)法得以使用。
4.可比性。文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力合理因素信息必須在不同行業(yè)之間可以比較，或者在一定程度上可以比較?？杀刃允窍嚓P(guān)性的具體化要求，有了可比性，才能使文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力合理因素信息變得對(duì)決策有用，這是因?yàn)闆Q策往往需要橫向和縱向比較。
5.積存性。文化資本作為對(duì)產(chǎn)業(yè)績(jī)效有貢獻(xiàn)作用的資源，表現(xiàn)為各種知識(shí)資產(chǎn)。企業(yè)的知識(shí)資產(chǎn)具有積累和存儲(chǔ)性質(zhì)。文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力合理因素信息也必須具有積存性質(zhì)。積存性衡量準(zhǔn)則要求知識(shí)資本變量不應(yīng)包括表示知識(shí)資本變化的增長(zhǎng)性變量。知識(shí)資本增長(zhǎng)性變量，即知識(shí)資本流量，是知識(shí)資本變量隨時(shí)間變化的量，是反映知識(shí)資本變化的量。有了知識(shí)資本積存性變量，即知識(shí)資本存量，求其對(duì)時(shí)間的導(dǎo)數(shù)就是流量。因此，知識(shí)資本變量應(yīng)該只包含積存性變量。
總之，文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力合理因素信息衡量應(yīng)盡量使用客觀性變量，盡量使用數(shù)量型變量，盡量使用積存性變量，同時(shí)，還必須考慮天津文化產(chǎn)業(yè)的地域特點(diǎn)。
四、天津文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的構(gòu)建
提高文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的實(shí)質(zhì)是為了創(chuàng)造持續(xù)的文化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，使之不斷傳承發(fā)揚(yáng)光大。
同時(shí)，文化產(chǎn)業(yè)要獲得持續(xù)的發(fā)展能力必須獲取相應(yīng)的利潤(rùn)才能確保生存與發(fā)展。也就是說(shuō)，提高文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力既是一種技術(shù)行為，更是一種經(jīng)濟(jì)行為。因此，本文所構(gòu)建的文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)既有技術(shù)目標(biāo)的考核，也有經(jīng)濟(jì)目標(biāo)和社會(huì)指標(biāo)的考核。具體來(lái)講，技術(shù)指標(biāo)包括技術(shù)和產(chǎn)品、技術(shù)與技巧把握程度、傳承率、持續(xù)創(chuàng)新能力。經(jīng)濟(jì)目標(biāo)包括新藝術(shù)品種的開(kāi)發(fā)能力、新藝術(shù)品種的市場(chǎng)份額、開(kāi)拓市場(chǎng)的能力和財(cái)務(wù)收益。社會(huì)指標(biāo)包括對(duì)其他行業(yè)的作用程度、對(duì)相關(guān)行業(yè)的促進(jìn)程度、對(duì)社會(huì)居民的影響程度等。
1.技術(shù)指標(biāo)分析。
（1）技術(shù)與產(chǎn)品。技術(shù)是產(chǎn)業(yè)的靈魂和立足之本，產(chǎn)品是產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的外在表現(xiàn)形式。因此，技術(shù)和產(chǎn)品是評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的基石。對(duì)技術(shù)與產(chǎn)品，我們應(yīng)該重點(diǎn)分析技術(shù)與產(chǎn)品的核心部分即藝術(shù)品種的特色性、新穎性、趣味性、啟發(fā)性等，具體來(lái)講我們可以從藝術(shù)品種水平、獲獎(jiǎng)情況和該藝術(shù)品種的普及率等方面來(lái)進(jìn)行分析。
評(píng)價(jià)依據(jù)：①藝術(shù)品種水平，可以分為兩個(gè)層次：一是國(guó)際獨(dú)特；二是國(guó)內(nèi)獨(dú)特、國(guó)內(nèi)先進(jìn)、平均水平；②獲獎(jiǎng)情況，分為三個(gè)層次：一是國(guó)家級(jí)各等級(jí)獎(jiǎng)包括國(guó)家、省市、地區(qū)的各類獎(jiǎng)項(xiàng)；③藝術(shù)品種的普及推廣情況，藝術(shù)品種被同行業(yè)采用、使用的范圍和程度，被人們熟知的程度等。
（2）技術(shù)與技巧把握程度。文化產(chǎn)業(yè)中的藝術(shù)品種大多數(shù)是以隱性知識(shí)的形式存在的，其具有如下特點(diǎn)：不能夠以編碼的形式（語(yǔ)言和程序）貯存，如果沒(méi)有知識(shí)創(chuàng)造者的參與和介紹就無(wú)法被清楚地表達(dá)出來(lái)；不能獨(dú)立于認(rèn)知主體之外而存在，很難轉(zhuǎn)移和傳達(dá)交流；通過(guò)人類的直覺(jué)、經(jīng)驗(yàn)以及人類的心智模式等形式在“干中學(xué)，學(xué)中干”中生產(chǎn)出來(lái)；離散分布、不易加總，需要依靠認(rèn)知主體之間高度信任密切合作和自身的體會(huì)與感悟才能夠獲取。因此，技術(shù)與技巧把握程度的高低是衡量文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新程度和發(fā)展能力的一個(gè)重要指標(biāo)。
評(píng)價(jià)依據(jù)：①每個(gè)藝術(shù)品種被從業(yè)者了解和熟悉的程度；②每個(gè)藝術(shù)品種被從業(yè)者掌握的程度；③每個(gè)藝術(shù)品種每年演出的次數(shù)；④每個(gè)藝術(shù)品種受觀眾歡迎的程度。
（3）傳承率。傳承率是指一項(xiàng)藝術(shù)品種代際相傳的比例。藝術(shù)品種傳承率的高低一方面關(guān)系著該藝術(shù)品種是否被社會(huì)大眾接受，另一方面也關(guān)系著該藝術(shù)品種的發(fā)揚(yáng)與繼承，因此與其技術(shù)的經(jīng)濟(jì)效益有著直接的、密切的聯(lián)系。
評(píng)價(jià)依據(jù)：①每個(gè)藝術(shù)品種招收的學(xué)員數(shù)量；②每個(gè)藝術(shù)品種受學(xué)員歡迎的程度；③每個(gè)藝術(shù)品種的歷史延續(xù)性。
（4）持續(xù)創(chuàng)新能力。持續(xù)創(chuàng)新能力是指企業(yè)保持自身技術(shù)優(yōu)勢(shì)的能力。一個(gè)產(chǎn)業(yè)只有獲得并保持持續(xù)不斷的創(chuàng)新能力，才能謀求長(zhǎng)期的生存和發(fā)展。文化產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)期目標(biāo)是做大、做久、做強(qiáng)，而要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)就必須高度重視對(duì)產(chǎn)業(yè)持續(xù)創(chuàng)新能力的培養(yǎng)。
評(píng)價(jià)依據(jù)：①基礎(chǔ)創(chuàng)新能力；②模仿創(chuàng)新能力；③二次創(chuàng)新能力。
2.經(jīng)濟(jì)指標(biāo)。
（1）新藝術(shù)品種開(kāi)發(fā)能力。新藝術(shù)品種的開(kāi)發(fā)和新工藝的采用是與藝術(shù)品種質(zhì)量的好壞、生產(chǎn)成本的高低、產(chǎn)業(yè)資源的合理有效利用相聯(lián)系著的，其直接關(guān)系著產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。
評(píng)價(jià)依據(jù)：①核心品種的開(kāi)發(fā)能力；②附加品種的開(kāi)發(fā)能力。
（2）新藝術(shù)品種的市場(chǎng)份額。一種藝術(shù)品種在市場(chǎng)中占多大份額，在某種程度上決定著企業(yè)在同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者中的地位和影響力，也最終決定著企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的多寡。
評(píng)價(jià)依據(jù)：①新藝術(shù)品種的銷售收入；②新藝術(shù)品種的銷售收入增長(zhǎng)率；③新藝術(shù)品種的市場(chǎng)占有率等因素。
（3）新藝術(shù)品種開(kāi)拓市場(chǎng)的能力。市場(chǎng)開(kāi)拓能力的高低關(guān)系著產(chǎn)業(yè)傳承率的高低，關(guān)系著產(chǎn)業(yè)的品種和技術(shù)能否迅速滿足市場(chǎng)的需求，能否順利實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)品種的價(jià)值。
評(píng)價(jià)依據(jù)：①新藝術(shù)品種進(jìn)入市場(chǎng)的壁壘；②對(duì)新市場(chǎng)的了解程度；③能否在原有市場(chǎng)上維持較高的市場(chǎng)占有率等因素。
（4）新藝術(shù)品種財(cái)務(wù)收益。獲取高額利潤(rùn)是產(chǎn)業(yè)所追求的目標(biāo)，也是產(chǎn)業(yè)生存和進(jìn)一步發(fā)展的基礎(chǔ)和條件，標(biāo)志著產(chǎn)業(yè)發(fā)展能力的大小和高低。
評(píng)價(jià)依據(jù)：①核心資產(chǎn)的價(jià)值；②投資增長(zhǎng)的倍數(shù)與回報(bào)率；③投資報(bào)酬率等因素。
3.社會(huì)指標(biāo)。
（1）對(duì)其他行業(yè)的作用程度。文化產(chǎn)業(yè)作為社會(huì)經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的其他行業(yè)具有重要的精神和智力支持作用，特別是在文化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，市場(chǎng)環(huán)境高度不確定，新的技術(shù)以及藝術(shù)品種不斷更新的新條件下，該產(chǎn)業(yè)對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)其他產(chǎn)業(yè)的支持就顯得更為必要。正如黨的十七大報(bào)告所指出的那樣，“當(dāng)今時(shí)代，文化越來(lái)越成為民族凝聚力和創(chuàng)造力的重要源泉、越來(lái)越成為綜合國(guó)力競(jìng)爭(zhēng)的重要因素，豐富精神文化生活越來(lái)越成為我國(guó)人民的熱切愿望?！?
評(píng)價(jià)依據(jù)：①為其他行業(yè)提供的精神支持程度；②為其他行業(yè)提供的智力支持程度；③為其他行業(yè)提供的經(jīng)濟(jì)支持程度。
（2）對(duì)相關(guān)行業(yè)的促進(jìn)程度。文化產(chǎn)業(yè)是由核心行業(yè)、中間行業(yè)和外層行業(yè)所構(gòu)成的一組行業(yè)集合，從系統(tǒng)論的角度看，這些相關(guān)行業(yè)是相互聯(lián)系、相互影響、相互作用的統(tǒng)一體，核心行業(yè)居于首要地位，代表著文化產(chǎn)業(yè)的特色和優(yōu)勢(shì)，中間行業(yè)處于外層行業(yè)與核心行業(yè)的中間位置，為核心行業(yè)的發(fā)展提供物質(zhì)基礎(chǔ)，外層行業(yè)處于最外圍的位置，為核心行業(yè)和中間行業(yè)的順利發(fā)展提供基礎(chǔ)和保障。因此，當(dāng)文化產(chǎn)業(yè)核心行業(yè)的特色和優(yōu)勢(shì)獲得長(zhǎng)足的發(fā)展，就會(huì)為中間行業(yè)和外層行業(yè)的生存和發(fā)展提供了平臺(tái)，促進(jìn)相關(guān)行業(yè)的發(fā)展與壯大。
評(píng)價(jià)依據(jù)：①為相關(guān)行業(yè)提供的經(jīng)濟(jì)支持程度；②為相關(guān)行業(yè)提供的物質(zhì)支持程度；③與相關(guān)行業(yè)的協(xié)作程度。
（3）對(duì)社會(huì)居民的影響程度。文化產(chǎn)業(yè)是一個(gè)國(guó)家和一個(gè)民族精神文明和物質(zhì)文明成果的代表，為國(guó)家、民族的發(fā)展提供了源源不斷的精神動(dòng)力和物質(zhì)動(dòng)力，它的發(fā)展壯大可以為廣大人民群眾提供眾多喜聞樂(lè)見(jiàn)、多姿多彩的藝術(shù)品種和藝術(shù)形式，滿足人民群眾對(duì)物質(zhì)和文化生活多層次、多樣化的追求，不斷陶冶人民群眾的情操，塑造美好的情愫，豐富人民群眾的精神世界，為促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)、穩(wěn)定發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的精神基礎(chǔ)。
評(píng)價(jià)依據(jù)：①滿足社會(huì)居民的精神生活程度；②對(duì)社會(huì)居民的精神面貌影響的程度；③對(duì)社會(huì)居民價(jià)值觀、認(rèn)知觀的導(dǎo)向作用程度。
五、結(jié)論
文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系應(yīng)當(dāng)是以技術(shù)和產(chǎn)品評(píng)價(jià)為基石，以藝術(shù)品種為核心，以獲取超額財(cái)務(wù)收益為目標(biāo)，既注重對(duì)新藝術(shù)品種的挖掘與開(kāi)發(fā)，亦注重追求藝術(shù)品種的高傳承率和持續(xù)創(chuàng)新能力的獲得和保持，準(zhǔn)確衡量產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的合理因素，為天津市文化產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展提供決策依據(jù)。
