80后；品牌態(tài)度；營銷建議
一、研究對象選擇原因
現(xiàn)階段，在國家計劃生育制度下，作為獨生子女第一代的“80后”，有著自身獨特的消費行為特征。選擇“80后”作為研究對象，可以為運動品牌企業(yè)的發(fā)展指明方向，同時，可以對下一代消費人群的消費特征起到一定的預(yù)示作用。具體體現(xiàn)在：
1、有助于民族體育用品企業(yè)塑造品牌，制定有效的品牌營銷策略
選擇 “80后”作為研究對象能夠促進民族體育用品企業(yè)塑造出符合“80后”審美方式的品牌，科學(xué)地制定品牌戰(zhàn)略。企業(yè)針對“80后”的品牌態(tài)度制定提高品牌忠誠度的營銷策略，如科學(xué)地利用先上營銷方式、增強電視廣告的趣味性等，有助于企業(yè)確定發(fā)展方向。
2、有助于增強民族運動品牌競爭優(yōu)勢，促進國內(nèi)體育用品市場科學(xué)、穩(wěn)定地發(fā)展
“80后”作為國內(nèi)體育用品市場的消費主力軍，其消費行為特征和品牌態(tài)度對于我國體育用品市場的發(fā)展具有導(dǎo)向性作用。因此，把握好“80后”對國內(nèi)運動品牌的品牌態(tài)度，了解其品牌情感和消費行為傾向等重要特征，有利于民族運動品牌在國內(nèi)體育用品市場上形成競爭優(yōu)勢，打破國外知名運動品牌在我國體育用品市場的長期市場占有率，使我國民族運動品牌走向世界。
二、80后的運動品牌態(tài)度和消費行為特征
通過現(xiàn)有對“80后”對運動品牌的調(diào)查研究，得出 “80后”對運動品牌態(tài)度是感性的，喜歡新潮、知名度高的品牌，且更加偏愛個性時尚的運動品牌。“80后”具有很強的品牌認(rèn)知和品牌影響力，屬于追求型品牌消費群體，并向?qū)崿F(xiàn)型品牌消費群體轉(zhuǎn)變。“80后”對于運動品牌的態(tài)度也代表了“80后”群體整體的品牌態(tài)度，基于該調(diào)查，本文對“80后”的整體品牌態(tài)度和消費觀念概括如下：
1、“80后”追求新潮、個性化品牌產(chǎn)品
“80后”生活在個性張揚的時代，加上大部分是獨生子女的特殊家庭環(huán)境，使得他們形成了獨立、自我的個性特點,有獨立的思考方式和價值觀,注重自我感受,他們選擇品牌產(chǎn)品時更看重自己對品牌的喜愛程度。
2、“80后”的品牌態(tài)度具有感性特征
“80后”在選擇品牌時，充分考慮了自身的情緒因素，尤其當(dāng)感官受到廣告?zhèn)髅?、促銷人員、價格折扣、外部環(huán)境、群體消費趨向等各種因素影響時,其消費行為變得情緒化、感性化、沖動化,消費的重點有時甚至脫離商品本身,熱衷于其衍生的各種附加價值,如商品的外形、款式、顏色、品牌或商標(biāo)等。
3、“80后”消費能力增強，品牌消費水平不斷提高
“80后”大多屬于高學(xué)歷的消費群體，他們逐漸向高收入的群體轉(zhuǎn)變，因此，其實際的消費能力不斷提高，從而，無論是在重要消費場合還是普通消費場合，都很講究品牌，并“樂意為品牌付費”，他們也將逐漸成為中國市場中品牌消費的中堅力量。
三、企業(yè)品牌營銷策略建議
1、建立獨特品牌，打造品牌魅力
每個企業(yè)都有其特定的目標(biāo)群體。以“80后”為目標(biāo)群體的企業(yè)要在深入了解及分析他們的消費行為特征后，對企業(yè)自身的發(fā)展有重大意義。由于“80后”是個性的一代，因此，從企業(yè)的角度考慮，就要適應(yīng)其需求，鎖定自己品牌現(xiàn)有的魅力，將其發(fā)揚；如果企業(yè)還沒有形成自己的特點，就要創(chuàng)立特點，這樣能夠給消費者留下深刻印象，特立獨行的“80后”才會青睞于企業(yè)的產(chǎn)品。
2、采用新穎有趣的廣告形式
現(xiàn)在社會是個高速發(fā)展的社會，隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，越來越多的企業(yè)應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)為自己做廣告。不但廣告成本下降了，廣告所達到的效果也變好了，因為人們花在網(wǎng)絡(luò)上的時間變長了。所以，企業(yè)要抓住這種機遇，不但要善于在網(wǎng)絡(luò)上做廣告，還有注意廣告的內(nèi)容，形式。單純請代言描述產(chǎn)品的廣告早已失去了吸引力，“80后”要的是新穎，要的是吸引眼球。因此，企業(yè)要多花心思在廣告形式上，讓廣告看起來也像電影一樣精彩有趣。
3、設(shè)計系列品牌公關(guān)活動，增強消費者參與度
品牌推廣的成功離不開公關(guān)活動的支持，豐富多彩的公關(guān)活動對于樹立良好的品牌形象意義重大。“80后”消費者個性張揚，對品牌營銷活動的參與程度比以往的消費者有所提高。設(shè)計適合“80后”消費者的系列品牌公關(guān)活動，為個性的品牌推廣增光添彩成為品牌營銷的一大特色。通過消費者的切身參與來加強消費者的購買欲望，對于加強“80后”消費者的品牌忠誠度同樣具有積極的作用。
4、緊抓時代脈搏，推廣綠色品牌營銷
“80后”消費者的消費觀念是時尚的，個性的，張揚的，同時他們的品牌態(tài)度易受當(dāng)前流行因素的影響，隨著社會和經(jīng)濟的發(fā)展，人們的生活質(zhì)量不斷提高，他們越來越追求綠色和健康的品牌產(chǎn)品。時尚的因素刺激“80后”消費者的購買欲望，同時綠色健康的營銷理念吸引著“80后”的父母以及“80后”群體本身。因此，企業(yè)在品牌營銷中，要充分關(guān)注當(dāng)下社會的流行因素，無論是品牌設(shè)計還是品牌營銷都應(yīng)試圖與當(dāng)前的吸引“80后”消費群體的流行因素相結(jié)合，同時，也要考慮到大眾化追求綠色健康以及高質(zhì)量的消費觀念，在品牌產(chǎn)品設(shè)計和推廣上，加入這些因素，努力打造綠色健康的品牌形象。
