嘗試認(rèn)真梳理信息傳播特征和傳播模式以及影響因素、評(píng)價(jià)效果主要研究文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上，提出關(guān)于微博信息傳播的新特征和模式。目前國內(nèi)對(duì)信息傳播的研究始于上世紀(jì)90年代，晚于西方國家。研究的具體信息類型從現(xiàn)在的角度看來比較傳統(tǒng)，已經(jīng)不能滿足當(dāng)今的爆炸式的信息傳播模式。
一、信息特點(diǎn)
信息是物質(zhì)世界的一種普遍屬性，是以物質(zhì)能量在時(shí)空中某一不均勻分布的整體形式所表達(dá)的物質(zhì)運(yùn)動(dòng)狀態(tài)和關(guān)于運(yùn)動(dòng)狀態(tài)反映的屬性。信息具有客觀性、普遍性、依附性的特點(diǎn)。微博作為一種新型的信息傳播平臺(tái)，有如下幾個(gè)特性：①平臺(tái)開放，每個(gè)注冊(cè)用戶都是信息源，可以發(fā)布大量信息。②信息發(fā)布及時(shí)，其信息發(fā)布速度甚至超過傳統(tǒng)媒體。③信息碎片化，較短的文字撰寫對(duì)信息的完整性產(chǎn)生破壞。④匿名與實(shí)名共存，通過實(shí)名認(rèn)證的名人與無名小卒的草根異同活躍在微博的平臺(tái)中。
二、信息傳播特征
在《傳播學(xué)導(dǎo)論》中，作者認(rèn)為信息的傳播特征可以從一般信息、傳統(tǒng)媒體信息（傳統(tǒng)媒體指報(bào)紙、電臺(tái)和電視臺(tái)）以及網(wǎng)絡(luò)媒體信息3個(gè)層面對(duì)信息的傳播特征闡述。其中,一般信息的傳播特征具有客觀性和可識(shí)別性，具體表現(xiàn)在存儲(chǔ)性和可處理性、轉(zhuǎn)換性和可傳遞性、時(shí)效性和可共享性、價(jià)值性和可開發(fā)性、可控性和可再生性，除此之外，信息還有依附性、相對(duì)性、對(duì)立性、長期性、繼承性等特征。
作者還認(rèn)為，在網(wǎng)絡(luò)信息的傳播中，信息是交互式地傳播的，信息的接收者與發(fā)送者的角色幾乎可以在同一時(shí)間轉(zhuǎn)換；換句話說，在網(wǎng)絡(luò)上的個(gè)體或組織既是信息的接收者，也是信息的發(fā)送者。因此網(wǎng)絡(luò)信息獨(dú)特的傳播特征表現(xiàn)在多源性、虛擬性、隱蔽性、開放性、平民性、平等性、不可控制性這七個(gè)方面。當(dāng)然，網(wǎng)絡(luò)媒體信息的傳播也具有一般信息的傳播特征。
作者提煉這些傳播特征是在將一般信息和傳統(tǒng)媒體信息（傳統(tǒng)媒體指報(bào)紙、電臺(tái)和電視臺(tái)）以及網(wǎng)絡(luò)媒體信息三者進(jìn)行對(duì)比的基礎(chǔ)上的，考慮的因素比較全面。
三、信息傳播模型
1948年美國學(xué)者拉斯韋爾提出了5W模型，這是傳播學(xué)史上第一個(gè)科學(xué)、詳細(xì)、完整的傳播模型，但是，拉斯韋爾的模型及其以后的改進(jìn)模型都遵循直線傳播的原則，忽略了其他因素對(duì)傳播的影響。后來，德福勒、奧斯古德和施拉姆等人提出許多“雙向循環(huán)模式”，傳播模式的研究又向前邁出了一大步。社會(huì)系統(tǒng)模式的提出標(biāo)志著人們對(duì)傳播結(jié)構(gòu)認(rèn)識(shí)的又一次飛躍。其中比較有代表性的是我國學(xué)者邵培仁提出的整體互動(dòng)模式。這個(gè)模型是對(duì)人類全部傳播現(xiàn)象的整體反映，既客觀地再現(xiàn)了各個(gè)傳播要素的活動(dòng)特征，又真實(shí)地突顯了人類傳播活動(dòng)的基本過程和內(nèi)外聯(lián)系。
四、信息傳播影響因素
信息傳播活動(dòng)涉及四個(gè)要素:信源、信宿、信道、信息。由此,對(duì)信息傳播效果產(chǎn)生影響的因素主要有四個(gè)方面,即傳播者、受傳者、傳播渠道和傳播環(huán)境。
傳播者的影響因素具體包括：傳播者的身份、所傳信息的質(zhì)量、對(duì)信息傳播時(shí)機(jī)和方式的選擇。就身份而言,傳播者擁有的職權(quán)會(huì)對(duì)受傳者構(gòu)成壓力,使受傳者被動(dòng)接受信息，即壓力效應(yīng)，二者地位越懸殊,其越顯著。傳播者的身份還產(chǎn)生可信性效應(yīng)，即傳播者本人處理信息,造成信息的無意失真,影響受傳者接收的信息質(zhì)量。此外,還包括把握好信息傳播的時(shí)機(jī)、適當(dāng)選擇傳播方式、熟練使用信息傳播工具。
受傳者對(duì)信息的反應(yīng)、理解和利用水平是衡量傳播效果的直接指標(biāo)，具體包括受傳者的智能(理解力和批判力)、背景(歷史情況、現(xiàn)實(shí)條件等)、個(gè)性和心理等。
傳播渠道是信息傳播的媒介,渠道越迂回曲折，傳播的效果越差。傳播環(huán)境包括組織的文化模式、群體規(guī)范、人際關(guān)系、各種傳播噪聲。
五、信息傳播效果評(píng)價(jià)
關(guān)于信息傳播效果評(píng)價(jià)研究，國內(nèi)學(xué)者有著豐富的理論研究。周巍（2010）提出在傳播理論的研究主要分布在：第三人效果理論、反第三人效果（第一人效果）等基礎(chǔ)理論研究；受眾心理對(duì)傳播效果的影響研究； 新媒體的傳播效果研究；分眾傳播效果研究等。而田芬（2010）提出的“第三人效果理論”肯定了媒介強(qiáng)效果理論。而李金玲（2010）對(duì)于傳播失效進(jìn)行了較為嚴(yán)格的定義。黃朔（2010）提出對(duì)于微博的傳播形態(tài)屬于大眾傳播，張放（2010）認(rèn)為Web2.0網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)傳播的研究呈現(xiàn)出基本框架、主導(dǎo)范式和多學(xué)科傳統(tǒng)，而數(shù)據(jù)挖掘也將成為傳播效果定量分析的新方向。
根據(jù)學(xué)者們大體一致的看法，可以將信息傳播效果按照邏輯順序可以分為三個(gè)層面：認(rèn)知層面、心理和態(tài)度層面、行為層面。
林若男等人應(yīng)用層次理論將微博信息傳播效果構(gòu)建出四個(gè)維度：信息發(fā)布、信息到達(dá)、信息質(zhì)量、信息傳播范圍。微博信息傳播效果影響維度：維度一：信息發(fā)布——微博數(shù)，更新頻率；維度二：信息到達(dá)——轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)，評(píng)論數(shù)，回復(fù)速度；維度三：信息質(zhì)量——新聞，圖片，評(píng)論，生活；維度四：信息傳播范圍——粉絲數(shù)。
