摘 要：中國(guó)電視已經(jīng)走過(guò)了50多年的輝煌歷程。越來(lái)越激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)以及越來(lái)越“苛刻的收視觀眾，中國(guó)電視人感到從未有過(guò)的壓力。如何在眾多電視臺(tái)中脫穎而出？訴諸于品牌成為縣級(jí)電視臺(tái)的制勝法寶。因此，品牌建設(shè)是提高各縣級(jí)電視臺(tái)綜合競(jìng)爭(zhēng)力，最終提高縣級(jí)信息產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的必由之路。縣級(jí)電視臺(tái)要發(fā)展，必須在特色上做文章，走品牌化的道路。同時(shí)，要牢固樹(shù)立節(jié)目經(jīng)營(yíng)理念，把自辦節(jié)目當(dāng)做一種品牌、一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)來(lái)策劃、組織和經(jīng)營(yíng)，從而來(lái)提高其社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。
關(guān)鍵詞：縣級(jí)電視臺(tái)；地方特色；品牌
縣級(jí)電視臺(tái)總體狀況分析。
我國(guó)的電視媒體市場(chǎng)雖然沒(méi)有完全市場(chǎng)化，但往日的唯我獨(dú)尊的壟斷地位早已被打破，不同級(jí)別、不同特色電視臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)格局已經(jīng)形成。目前，央視、省級(jí)衛(wèi)視、省級(jí)非衛(wèi)視頻道、地市級(jí)電視頻道和局部地區(qū)的境外電視頻道多足鼎立，搶奪收視市場(chǎng)。截至2010年底，我國(guó)電視綜合人口覆蓋率打97.62%，全國(guó)共有電視臺(tái)247座，全國(guó)有線電視用戶已超過(guò)1.87億。電視媒體的競(jìng)爭(zhēng)趨進(jìn)白熱化。
當(dāng)前，縣級(jí)電視臺(tái)的節(jié)目設(shè)置一般分為：新聞、專題、廣告和電視劇四個(gè)板塊。新聞節(jié)目以時(shí)政新聞為主，領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)占的比例相當(dāng)大。其次是會(huì)議報(bào)道，民生新聞量少，節(jié)目質(zhì)量不高。專題節(jié)目缺少深度報(bào)道，節(jié)目形式單一。廣告靠醫(yī)藥支撐。影視劇場(chǎng)一般都是別臺(tái)播放過(guò)的電視劇和電影，并且受經(jīng)費(fèi)制約反復(fù)多次播放。當(dāng)?shù)赜^眾大多只收看當(dāng)?shù)匦侣労蛯ｎ}節(jié)目。長(zhǎng)此以往，收視率受到影響，廣告收入上不去，電視臺(tái)的發(fā)展也因此受到制約。
二、樹(shù)立節(jié)目經(jīng)營(yíng)理念
縣級(jí)電視臺(tái)要發(fā)展，經(jīng)濟(jì)效益成為關(guān)鍵。大多數(shù)人認(rèn)為，縣級(jí)電視臺(tái)屬財(cái)政供養(yǎng)，其自辦節(jié)目也以宣傳黨的方針政策為主，沒(méi)有生存和發(fā)展的壓力。因此，多數(shù)縣級(jí)臺(tái)只是把自辦節(jié)目當(dāng)做政治任務(wù)來(lái)完成，從而忽視了它的經(jīng)濟(jì)效益，沒(méi)有把它當(dāng)做產(chǎn)業(yè)來(lái)經(jīng)營(yíng)，更沒(méi)有去講求它的受眾市場(chǎng)、經(jīng)營(yíng)規(guī)律、節(jié)目成本等綜合效應(yīng)。由此可見(jiàn)，縣級(jí)電視臺(tái)要發(fā)展，必須首先從思想觀念上進(jìn)行徹底更新，樹(shù)立一種正確的節(jié)目理念。只有把自辦節(jié)目當(dāng)做一種品牌、一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)來(lái)策劃、組織、經(jīng)營(yíng)，按照市場(chǎng)規(guī)律運(yùn)作，才可能使之適應(yīng)市場(chǎng)、適應(yīng)受眾提高社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。
三、找準(zhǔn)節(jié)目定位，凸顯地方特色
新聞是縣級(jí)電視臺(tái)的主打欄目，也是縣級(jí)電視臺(tái)能在當(dāng)?shù)亓⒆愕母?。要想在日益?jìng)爭(zhēng)激烈的媒體大戰(zhàn)中求生存、求發(fā)展，就必須以己之長(zhǎng)，補(bǔ)己之短，在特色上做文章，創(chuàng)辦自己的名牌欄目。
1.當(dāng)?shù)匦侣劰?jié)目要做到政治性和貼近性的統(tǒng)一。
縣級(jí)電視臺(tái)作為當(dāng)?shù)卣暮砩?，必須要始終堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，堅(jiān)持正面宣傳為主，堅(jiān)持團(tuán)結(jié)、穩(wěn)定、鼓勁，弘揚(yáng)主旋律的方針，唱響主旋律，打好主動(dòng)仗，及時(shí)、全面、準(zhǔn)確地宣傳當(dāng)?shù)卣墓ぷ魉悸?、工作重心和工作要求，做到重點(diǎn)宣傳出經(jīng)驗(yàn)，主題宣傳出效果，專題宣傳出特色，常規(guī)宣傳出聲勢(shì)。但要注意的是，在主題宣傳的同時(shí)，應(yīng)注意減少會(huì)議報(bào)道和領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)報(bào)導(dǎo)。其次，在時(shí)政新聞報(bào)道同時(shí)還要加大社會(huì)新聞和民生新聞的報(bào)道比重。讓老百姓切實(shí)感受到新聞就是身邊發(fā)生的事，它講述的就是我們熟悉的人和事，這也就是地方電視臺(tái)立足的法寶。
2.立足本土、凸顯特色。
縣級(jí)電視臺(tái)無(wú)論在資金、技術(shù)、人才設(shè)施等許多方面，都難以與中央、省市的大臺(tái)相比。然而，縣級(jí)電視臺(tái)也有其獨(dú)到之處和優(yōu)勢(shì)條件，那就是對(duì)本地受眾的接近和對(duì)本鄉(xiāng)本土的熟知?？h級(jí)電視臺(tái)要從欄目設(shè)置、節(jié)目形式、內(nèi)容編排等方面打“特色牌”?？h級(jí)電視臺(tái)可根據(jù)自身?xiàng)l件，開(kāi)辦宣傳鄉(xiāng)情風(fēng)貌的欄目，挖掘地方典故、趣聞、軼事、風(fēng)土人情，增強(qiáng)人們熱愛(ài)家鄉(xiāng)的情感。欄目要少而精，不要多而雜，粗制濫造的欄目不能吸引觀眾，也不能引起觀眾的收視熱情。
3.根據(jù)觀眾需要，做好服務(wù)工作。
縣級(jí)臺(tái)要滿足不同階層的觀眾，必須突出服務(wù)意識(shí)和服務(wù)功能。要結(jié)合本地實(shí)際，有針對(duì)性地開(kāi)辦一些特色欄目，加大節(jié)目的信息量，既搞好新聞宣傳，又為當(dāng)?shù)厝罕姲l(fā)展生產(chǎn)提供有力保障。在開(kāi)辦節(jié)目之前，要擺正自己的位置和態(tài)度，本質(zhì)為當(dāng)?shù)厝罕姺?wù)的心疼，進(jìn)行實(shí)地調(diào)研，征詢觀眾意見(jiàn)，從中歸納總結(jié)出當(dāng)下和今后一段時(shí)期群眾最需要、最渴望看到的節(jié)目，做到有的放矢的。
四、提高隊(duì)伍素質(zhì)建設(shè)
高素質(zhì)的新聞團(tuán)隊(duì)，是決定一個(gè)臺(tái)新聞節(jié)目質(zhì)量高低的關(guān)鍵。電視臺(tái)是一個(gè)綜合性很強(qiáng)的部門(mén)，一件作品的出爐，需要采、編、播、制作等多個(gè)環(huán)節(jié)，每一個(gè)環(huán)節(jié)都需做到精益求精，才能呈現(xiàn)一件好作品。而眼下的縣級(jí)電視臺(tái)，一般都沒(méi)有專門(mén)新聞專業(yè)畢業(yè)的人員，更沒(méi)有從事過(guò)專業(yè)技術(shù)培訓(xùn)的人員，他們靠的是傳、幫、帶和自學(xué)。同時(shí)，縣級(jí)電視臺(tái)由于受人員編制的限制，大多記者都是集攝像、寫(xiě)稿、出鏡為一身，而要把每一項(xiàng)工作做好，很不容易。因此，要提高獨(dú)具特色的自辦節(jié)目，就必須加強(qiáng)新聞團(tuán)隊(duì)整體素質(zhì)的提高。首先，要加強(qiáng)縣級(jí)電視臺(tái)復(fù)合型人才的培養(yǎng)，使其一專多能。因此，縣級(jí)電視臺(tái)要拿出一定經(jīng)費(fèi)，對(duì)整個(gè)團(tuán)隊(duì)人員輪流進(jìn)行專業(yè)素質(zhì)提升培訓(xùn)，讓他們走出去系統(tǒng)的學(xué)習(xí)專業(yè)知識(shí)。其次，縣級(jí)電視臺(tái)工作人員要加強(qiáng)自身業(yè)務(wù)素質(zhì)的提高，在干中學(xué)，學(xué)中干，多聽(tīng)多看中央、省市電視媒體節(jié)目，取人之長(zhǎng)，補(bǔ)己之短。第三，縣級(jí)電視臺(tái)要在全臺(tái)開(kāi)展業(yè)務(wù)競(jìng)賽活動(dòng)，一周或一月進(jìn)行一次新聞作品評(píng)比，評(píng)選臺(tái)里一周或一月以來(lái)最好新聞作品和最差新聞作品，形成激勵(lì)機(jī)制，讓每一個(gè)記者、編輯、主持人身感一定壓力，同時(shí)也激發(fā)大家努力增創(chuàng)一流的縣級(jí)電臺(tái)。
總之，縣級(jí)電視臺(tái)要求得生存和發(fā)展，靠的就是走自己的路、創(chuàng)自己的品牌、做好本土的節(jié)目，使其帶來(lái)好的收益，只有這樣才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。
