世界上有很多東西需要組合使用，比如花生醬搭配果凍，紅酒搭配奶酪，夏天適合球類游戲，而筆記本總是和時(shí)尚聯(lián)系起來。
如果搭配的兩件物品無法深刻打動(dòng)你的話，那么就是他們?nèi)谌氲牟粔蜃匀?。蘋果公司在個(gè)人電腦產(chǎn)業(yè)中一直對(duì)技術(shù)和外形做著改變，但是總不被討好。
惠普公司一直在尋求著改變。以前，品牌總是決定風(fēng)格并落實(shí)到營(yíng)銷的具體細(xì)節(jié)中去。在過去的幾年中，通過調(diào)查廣告效果就可以發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的執(zhí)著追求。
2005年，惠普公司的一個(gè)高層人員舉辦了一次“將技術(shù)融入到個(gè)性化和設(shè)計(jì)中來”的活動(dòng)。該品牌通過與一些社會(huì)名流、個(gè)性偶像、歌星以及設(shè)計(jì)師GwenStefani的合作來傳遞出品牌所蘊(yùn)含的積極風(fēng)格。你可以看見設(shè)計(jì)師GwenStefani在網(wǎng)下促銷產(chǎn)品的迷你站點(diǎn)(還有其他個(gè)性巨星包括SerenaWilliams)。時(shí)尚如Gwen這樣的巨星在推廣惠普產(chǎn)品時(shí)，也會(huì)盡他們努力幫助消費(fèi)者表達(dá)個(gè)性化風(fēng)格。
去年，在惠普推出新款的“別致計(jì)算簡(jiǎn)介”之時(shí)，惠普就借助紐約時(shí)尚周的影響力引領(lǐng)了一次時(shí)尚的風(fēng)潮。今年它通過和“時(shí)尚搖滾”的合作繼續(xù)延續(xù)它時(shí)尚的主題。CondéNast媒體團(tuán)隊(duì)的娛樂節(jié)目也宣布了音樂與個(gè)性之間千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。
惠普通過和CondéNet競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間的合作，推出一個(gè)迷你站點(diǎn)專門整合了來自于Style.com的時(shí)尚趨勢(shì)和新聞內(nèi)容，并將主題命名為“當(dāng)時(shí)尚遭遇尖端科技”。該用戶自助站點(diǎn)由惠普的banner廣告所贊助，廣告標(biāo)語(yǔ)是“時(shí)尚的不應(yīng)該只是你的鞋子或錢包”。即便廣告標(biāo)語(yǔ)離主題很遠(yuǎn)，但它還是暗示了惠普特別版筆記本應(yīng)該成為“你最鐘愛的配飾”。該迷你站點(diǎn)是在一本名為“時(shí)尚搖滾”雜志封底上做的廣告。
該迷你站點(diǎn)就其本身而言并沒有多大吸引力。內(nèi)容都是來自于Style.com和其博客上的翻新，盡管在一定程度上加深了和用戶之間的互動(dòng)性，但是它的技術(shù)含量不高。但如果我們從該站點(diǎn)數(shù)據(jù)所占惠普總體以風(fēng)格為主題的媒體策略中的比例來看，它還是有一定可取之處的。
通過與戰(zhàn)略媒體合作伙伴以及一系列線上及線下的相關(guān)活動(dòng)，惠普用事實(shí)說話，很好的向我們證明了如何成功運(yùn)用一個(gè)品牌的關(guān)聯(lián)度。作為一個(gè)產(chǎn)品屬性，當(dāng)人們?cè)诳紤]時(shí)尚和個(gè)性風(fēng)格的時(shí)候絕對(duì)不會(huì)先想到計(jì)算機(jī)。但是惠普通過將個(gè)人計(jì)算機(jī)和時(shí)尚產(chǎn)業(yè)之間的互相關(guān)聯(lián)改變了人們這一傳統(tǒng)觀念。此外惠普還將個(gè)性化風(fēng)格融入進(jìn)品牌形象中，并通過這種方式來擴(kuò)展個(gè)人電腦的良好體驗(yàn)。
惠普似乎非常清楚選擇一個(gè)合適的媒體合作伙伴是網(wǎng)上建立品牌的關(guān)鍵所在。像Style.com這樣的網(wǎng)站花費(fèi)了幾年的時(shí)間來培養(yǎng)用戶忠誠(chéng)度，而像惠普這樣的廣告商則通過合作就可以從Style.com網(wǎng)站的用戶群中獲益。如果它能夠提供給網(wǎng)站用戶一個(gè)相關(guān)產(chǎn)品的話，那么效果會(huì)更好。但正像惠普所展示的那樣，如果創(chuàng)建的信息要連接彼此的話那么就不應(yīng)該過度，尤其當(dāng)廣告商還和其他媒體合作伙伴保持關(guān)系的時(shí)候。
媒體策劃者和購(gòu)買者都要清楚一個(gè)合適的廣告投放位置決定著廣告策略的成敗。同樣，選擇一個(gè)合適的媒體合作伙伴和內(nèi)容將會(huì)使品牌向兩個(gè)極端發(fā)展。
