摘 要：實(shí)體店鋪的發(fā)展依賴于經(jīng)濟(jì)發(fā)展和消費(fèi)支出，本研究主要研究網(wǎng)店這種虛擬的店鋪的分布。本研究基于淘寶網(wǎng)的數(shù)據(jù)，以全國(guó)31個(gè)省自治區(qū)直轄市（包括中國(guó)大陸22個(gè)省、5個(gè)自治區(qū)，4個(gè)直轄市）為研究對(duì)象，利用ArcGIS10.0工具和因素分析方法。從省域?qū)哟螌?duì)中國(guó)C2C電子商務(wù)發(fā)展的影響因素進(jìn)行空間分析，對(duì)淘寶網(wǎng)的特產(chǎn)電子商鋪進(jìn)行實(shí)證研究。
關(guān)鍵詞：淘寶網(wǎng) 空間分析 特產(chǎn)電子商鋪 回歸分析
一、引言
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，電子商務(wù)進(jìn)入了迅速的發(fā)展時(shí)期，十幾年里，更多的“宅男”“宅女”出現(xiàn)了，購(gòu)物網(wǎng)上下單，只因電子商務(wù)的便捷。其中，淘寶網(wǎng)成為中國(guó)最大的網(wǎng)上銷售網(wǎng)絡(luò)，就2012年11月11日，也就是所謂的“光棍節(jié)”一天，淘寶網(wǎng)創(chuàng)造了191個(gè)億的銷售收入和7500萬(wàn)包裹?？梢?jiàn)淘寶網(wǎng)已經(jīng)成為一種新的且為更多人們所接受的銷售模式。誠(chéng)如馬云所說(shuō)的： “十年之后中國(guó)將沒(méi)有電子商務(wù)，理由是電子商務(wù)將徹底地融入到所有企業(yè)的血液當(dāng)中，成為企業(yè)日常運(yùn)作的一部分。[1]”
相比于實(shí)體店鋪，電子商務(wù)市場(chǎng)較低的進(jìn)入障礙、較低的管理成本和更方便的市場(chǎng)信息獲取性為所有的市場(chǎng)參與者提供了平等的機(jī)會(huì)。并且，網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)大的自動(dòng)搜索功能和分類技術(shù)獲取信息使電子商務(wù)市場(chǎng)信息的種類更多、效率更高、成本更低，具有低廉的交易成本。由此看來(lái)，聚諸多優(yōu)點(diǎn)于一身的網(wǎng)上交易方式無(wú)怪乎會(huì)成為商家的新寵。那么電商分布與地理空間的分布有什么樣的關(guān)系，我們有必要運(yùn)用實(shí)證研究進(jìn)行分析。
二、文獻(xiàn)綜述
（一）對(duì)淘寶的研究
以前人們對(duì)淘寶網(wǎng)的研究注意集中在電子商務(wù)交易過(guò)程和淘寶的發(fā)展情況，或者從客戶關(guān)系管理（CRM）角度分析淘寶網(wǎng)的客戶關(guān)系管理模式。逐漸人們開(kāi)始關(guān)注電子商鋪的區(qū)位研究，本文應(yīng)用ArcGIS工具并基于空間計(jì)量經(jīng)濟(jì)學(xué)模型和描述統(tǒng)計(jì)，從省域?qū)哟螌?duì)中國(guó)C2C電子商務(wù)發(fā)展的影響因素進(jìn)行空間回歸分析，以及對(duì)淘寶網(wǎng)的特產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)店鋪進(jìn)行地理分布的實(shí)證研究。
周霆研究了淘寶以免費(fèi)開(kāi)店吸引電商開(kāi)店的盈利模式為出發(fā)點(diǎn)對(duì)淘寶的盈利模式問(wèn)題進(jìn)行研究[2]。趙庚升，張寧，李季明從復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)的角度研究淘寶網(wǎng)內(nèi)商鋪之間的網(wǎng)絡(luò)拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)特性，并且引用信用度作一種新的加權(quán)方式分析淘寶網(wǎng)內(nèi)各商鋪之間的網(wǎng)絡(luò)拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)特性，通過(guò)分析發(fā)現(xiàn)商鋪合作網(wǎng)的度與信用度之間冪律關(guān)系, 這一發(fā)現(xiàn)對(duì)于新的商鋪發(fā)展具有潛在的應(yīng)用價(jià)值[3]。
（二）空間分析的研究
從目前研究文獻(xiàn)來(lái)看，國(guó)內(nèi)利于ArcGIS對(duì)電子商鋪的研究還是比較少的。路紫、樊莉莉（2005）研究了中小型旅游網(wǎng)站的區(qū)位問(wèn)題，提出自我依托類型的旅游網(wǎng)站因?yàn)椴豢赡苊撾x物質(zhì)性的流動(dòng)而最終也要依賴于區(qū)位，一個(gè)使用者滿意的電子供需服務(wù)平臺(tái)應(yīng)包括服務(wù)空間、服務(wù)過(guò)程和合作者三個(gè)基本要素[4]。俞金國(guó)等利用變異系數(shù)標(biāo)準(zhǔn)差電子商鋪指數(shù)等多項(xiàng)指標(biāo)分析我國(guó)淘寶網(wǎng)上電子商鋪的空間分布特征[5]。曾思敏、陳忠暖以淘寶數(shù)據(jù)為例基于微觀互聯(lián)網(wǎng)對(duì)電子商品的區(qū)位取向進(jìn)行實(shí)證研究[6]。還有王賢文，徐申萌先后對(duì)淘寶店鋪的分布進(jìn)行了區(qū)位四位分布[7]以及空間分布研究[8]。
三、淘寶特產(chǎn)店鋪的空間分析
本文所需的數(shù)據(jù)主要來(lái)至于網(wǎng)絡(luò)索引的數(shù)據(jù)資料，主要數(shù)據(jù)有淘寶特產(chǎn)店鋪在各個(gè)省自治區(qū)（港澳臺(tái)地區(qū)除外）的店鋪數(shù)量，進(jìn)入淘寶網(wǎng)站（www.taobao.com）[9]，搜索關(guān)于特產(chǎn)的店鋪，檢索時(shí)間是2012年10月4日。GDP、消費(fèi)支出等數(shù)據(jù)來(lái)源于中國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，進(jìn)入中國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，搜索統(tǒng)計(jì)年鑒[10]，與excel建立鏈接獲得所需數(shù)據(jù)，檢索時(shí)間是2012年11月1日。
（一）空間層次分布
將31個(gè)省自治區(qū)特產(chǎn)店鋪的數(shù)據(jù)導(dǎo)入ArcGIS10.0中國(guó)地圖數(shù)據(jù)庫(kù)與之建立聯(lián)系并進(jìn)行分析。將特產(chǎn)店鋪數(shù)量的數(shù)據(jù)標(biāo)注到各省份并進(jìn)行餅圖分析和柱圖分析,得到如圖2、3。
圖2餅圖分析
圖3 柱圖分析
餅圖分析中，餅圖面積越大說(shuō)明該省份特產(chǎn)店鋪越多。柱狀圖來(lái)說(shuō)，柱形越高的省份說(shuō)明其電子商鋪越多。從上圖中可以看出，餅圖面積大的和柱形高的省份大多在南方或沿海城市。東部沿海地區(qū)的特產(chǎn)店鋪數(shù)量明顯多于西部地區(qū)。
（二）特產(chǎn)店鋪的回歸分析
電子商務(wù)的發(fā)展是以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為基礎(chǔ)的，電子商鋪的建立也需要網(wǎng)絡(luò)的支撐，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和技術(shù)人才的投入，所以本文想應(yīng)用回歸分析了解特產(chǎn)電子商鋪的發(fā)展是否與該地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、消費(fèi)支出水平和人口數(shù)量有關(guān)系，這里所說(shuō)的關(guān)系是線性關(guān)系和線性相關(guān)性。
1經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)特產(chǎn)店鋪發(fā)展的影響
將收集到的特產(chǎn)電子商鋪的各省自治區(qū)直轄市的店鋪數(shù)量和GDP數(shù)據(jù)錄入excel分析工具中，利用工具中的數(shù)據(jù)分析功能進(jìn)行分析，并以店鋪數(shù)量為因變量，以GDP為自變量，最后輸出如下表3。
根據(jù)上表可知，自變量的P值（P-value）1.2759E-06小于顯著性水平0.05，同樣可以說(shuō)明GDP對(duì)特產(chǎn)電子商品的分布影響很顯著。
2消費(fèi)支出對(duì)特產(chǎn)店鋪的影響
將收集到的特產(chǎn)電子商鋪的各省自治區(qū)直轄市的店鋪數(shù)量和居民消費(fèi)支出數(shù)據(jù)錄入excel分析工具中，利用工具中的數(shù)據(jù)分析功能進(jìn)行分析，并以各省自治區(qū)直轄市淘寶特產(chǎn)店鋪數(shù)量作為因變量，消費(fèi)支出作為自變量，利用excel進(jìn)行回歸分析得到表2?！?br />
根據(jù)上表可知，自變量的P值（P-value）0.008368小于顯著性水平0.05，同樣可以說(shuō)明GDP對(duì)特產(chǎn)電子商品的分布影響很顯著。
四、結(jié)論與展望
本文通過(guò)區(qū)位分析和數(shù)據(jù)分析等得到的結(jié)論是，電子商鋪這種虛擬店鋪的空間分布與經(jīng)濟(jì)發(fā)程度，消費(fèi)水平有關(guān)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和消費(fèi)支出水平越高的地區(qū)，特產(chǎn)淘寶店鋪分布越密集。
鑒于數(shù)據(jù)的可獲得性和分析工具的有限性，本文還存在一些不足之出，例如沒(méi)有對(duì)民族風(fēng)俗習(xí)慣和地域特色進(jìn)行了解和分析。在以后的調(diào)查研究中會(huì)不斷完善。
