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宏觀環(huán)境分析中的關(guān)鍵要素包括：政治因素(politic)、經(jīng)濟(jì)因素(economic)、社會 因素(social)、技術(shù)因素(technological)、生態(tài)因素(environmental)和法律因素(le­gal)。 對上述六種因素進(jìn)行宏觀環(huán)境分析的方法，一般稱為PESTEL分析法。宏觀環(huán)境分 析的目的是要確定宏觀環(huán)境中影響行業(yè)和企業(yè)的關(guān)鍵因素，預(yù)測這些關(guān)鍵因素未來的變 化，以及這些變化對企業(yè)影響的程度和性質(zhì)、機(jī)遇與威脅。

(1)       政治環(huán)境因素包括：社會制度、政府政策、政治團(tuán)體和政治形勢等。

(2)      經(jīng)濟(jì)環(huán)境因素包括：經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、經(jīng)濟(jì)增長率、財(cái)政與貨幣政策、能源和運(yùn)輸成 本；消費(fèi)傾向與可支配收入、失業(yè)率、通貨膨脹與緊縮、利率、匯率等。

(3)       社會環(huán)境因素包括：教育水平、生活方式、社會價(jià)值觀與習(xí)俗、消費(fèi)習(xí)慣、文 化傳統(tǒng)等；人口、土地、資源、氣候、生態(tài)、交通、基礎(chǔ)設(shè)施、環(huán)境保護(hù)等。

(4)       技術(shù)環(huán)境因素包括：創(chuàng)新機(jī)制、科技投入、技術(shù)總體水平、技術(shù)開發(fā)應(yīng)用速度 及壽命周期、企業(yè)競爭對手的研發(fā)投入、社會技術(shù)人才的素質(zhì)水平和待遇等。

(5)       生態(tài)環(huán)境因素，主要指各種自然資源和綠色環(huán)保問題，如水資源、土地資源、 污染等。

(6)       法律環(huán)境因素，主要指法律限制或立法變化，如國家或地方法律規(guī)范、國家司 法、行政執(zhí)法機(jī) 

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