（1）農(nóng)戶(hù)的人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征
一般而言，農(nóng)戶(hù)的人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征與能繁母豬養(yǎng)殖生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)決策有密切關(guān) 系，性別、年齡、家庭總?cè)丝诤图彝コ?wù)農(nóng)人口等自然屬性以及教育程度和務(wù)農(nóng) 年限等社會(huì)屬性對(duì)農(nóng)戶(hù)購(gòu)買(mǎi)支付意愿均會(huì)產(chǎn)生一定影響.例如農(nóng)戶(hù)的性別、年齡 和受教育水平在一方面表現(xiàn)為處事心理思想觀念上的差異，另一方面表現(xiàn)為對(duì)能 繁母豬養(yǎng)殖風(fēng)險(xiǎn)認(rèn)知和保險(xiǎn)的理解認(rèn)知程度上的不同;家庭總?cè)丝?、家庭常?wù)農(nóng) 人口和務(wù)農(nóng)年限的不同則會(huì)表現(xiàn)為家庭收入來(lái)源、收入結(jié)構(gòu)從而影響能繁母豬養(yǎng) 殖的生產(chǎn)決策以及對(duì)其收入的重視程度，這都將是影響農(nóng)戶(hù)對(duì)能繁母豬保險(xiǎn)保費(fèi) 支付意愿的重要因素.
“年齡”、“性別”和“家庭總?cè)丝凇c能繁母豬保費(fèi)的支付意愿表現(xiàn)出極顯著 的正相關(guān)性，而務(wù)農(nóng)年限、教育年限和常務(wù)農(nóng)人口則與支付意愿不存在顯著相關(guān). 其原因在于:農(nóng)村里戶(hù)主一般為男性，男性較女性會(huì)顯得更理智，對(duì)理性新生李 物更易接受，在思想上更開(kāi)放，也正如年齡越大其相應(yīng)風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避的心理也會(huì)越甚， 越愿意選擇購(gòu)買(mǎi)能繁母豬保險(xiǎn).而家庭總?cè)丝谠蕉?，一方面家庭總收入越多即?提高其消費(fèi)能力，但能繁母豬養(yǎng)殖收入比重會(huì)有所下降而減少對(duì)其重視程度，在 調(diào)查地得知生豬養(yǎng)豬為主要收入來(lái)源，根據(jù)實(shí)證結(jié)果表現(xiàn)為支付意愿變高，所以 “性別”和“家庭總?cè)丝凇币蛩囟际浅蔀橛绊懼Ц兑庠傅闹饕蛩?與先前李祥云， 祁毓( 2010 )通過(guò)調(diào)查湖北、云南、河南等六省13市農(nóng)戶(hù)購(gòu)買(mǎi)政策性農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)情 況實(shí)證分析得出年齡、性別顯著影響農(nóng)戶(hù)購(gòu)買(mǎi)農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)決策一致.
然而，務(wù)農(nóng)年限、教育年限和常務(wù)農(nóng)人口未與支付意愿表現(xiàn)出顯著相關(guān)性， 主要原因分為兩方面:一是所實(shí)地所調(diào)查農(nóng)戶(hù)在這三方面特征較集中，分別集中 在40年以上(占57.2% )、中小學(xué)期間(占93.6%)和一兩個(gè)(占88.3% )，所以 未能全面體現(xiàn)出該方面因素的影響，僅僅表明已調(diào)查農(nóng)戶(hù)的該方面特征與支付意 愿不具有相關(guān)性，但并不代表其它特征的農(nóng)戶(hù)，因此所得結(jié)果相對(duì)片面，屬于調(diào) 查地的特殊性;二是農(nóng)戶(hù)這三方面特征確實(shí)與購(gòu)買(mǎi)支付意愿沒(méi)有顯著關(guān)系，并不 能成為決定農(nóng)戶(hù)支付意愿的主要因素.
(2)農(nóng)戶(hù)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)狀況特征
由經(jīng)濟(jì)學(xué)原理可知，在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中，生產(chǎn)者會(huì)根據(jù)自身的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)來(lái)選 擇最優(yōu)的風(fēng)險(xiǎn)防范措施，例如經(jīng)營(yíng)行為、收入結(jié)構(gòu)組成以及各收入水平都會(huì)是生 產(chǎn)者規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)所考慮的因素.因此，在能繁母豬養(yǎng)殖行業(yè)也不例外，家庭總收入、 生豬養(yǎng)殖收入、非生豬養(yǎng)殖業(yè)收入、是否遭受過(guò)牲畜損失、是否加入農(nóng)業(yè)合作社 或協(xié)會(huì)、是否與公司簽訂生產(chǎn)合同以及是否外出打工等因素都會(huì)對(duì)能繁母豬保費(fèi) 的支付意愿產(chǎn)生一定的影響.
“家庭總收入”、“生豬養(yǎng)殖收入”、“其它收入”與支付意愿表現(xiàn)出顯著的正相 關(guān)性，而“是否遭受過(guò)牲畜損失”表現(xiàn)出顯著的負(fù)相關(guān)性，是否外出打工、是否加 入農(nóng)業(yè)合作社或協(xié)會(huì)、是否與公司簽訂生產(chǎn)合同等因素與支付意愿不存在顯著相 關(guān).
主要原因有:當(dāng)?shù)匾陨i養(yǎng)殖收入為主要收入來(lái)源，一方面對(duì)能繁母豬養(yǎng)殖 收入會(huì)有較高的重視;另一方面，能繁母豬養(yǎng)殖周期較長(zhǎng)，養(yǎng)殖風(fēng)險(xiǎn)大，所以農(nóng) 戶(hù)傾向于選擇購(gòu)買(mǎi)能生豬保險(xiǎn)來(lái)保障生豬養(yǎng)殖收入，從而具有較高的保費(fèi)支付意 愿.與此同時(shí)，其它收入較高，其一表現(xiàn)為家庭總收入隨之變高，收入變高會(huì)帶 動(dòng)對(duì)農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)的消費(fèi)，其二養(yǎng)殖收入所占比重下降會(huì)減少對(duì)其的重視，但當(dāng)?shù)剞r(nóng) 戶(hù)的收入來(lái)源主要為生豬養(yǎng)殖收入，即使有所下降但也受重視，因此綜合表現(xiàn)為 正相關(guān)，例如方伶俐(2008 )通過(guò)調(diào)查湖北省宜昌市農(nóng)戶(hù)運(yùn)用Logit模型實(shí)證分 析對(duì)農(nóng)戶(hù)農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)購(gòu)買(mǎi)意愿的影響因素，同樣得出農(nóng)戶(hù)家庭總收入、種植業(yè)收入 占總收入的比例與支付意愿存在正相關(guān).然而，曾經(jīng)遭受過(guò)牲畜損失的農(nóng)戶(hù)其保 費(fèi)支付意愿卻越低.在與農(nóng)戶(hù)交談中得知當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶(hù)抱怨保險(xiǎn)公司災(zāi)后理賠不及 時(shí)、賠償金太少甚至不賠，對(duì)保險(xiǎn)公司產(chǎn)生不信任，而保險(xiǎn)公司方面則稱(chēng)農(nóng)戶(hù)弄 虛作假已進(jìn)行多次騙保.因此，農(nóng)戶(hù)與保險(xiǎn)公司之間存在矛盾，農(nóng)戶(hù)投保滿(mǎn)意度 的下降，導(dǎo)致其支付意愿隨之下降.這在蔣國(guó)民(2008 )，孫香玉(2008 )運(yùn)用 Logit模型實(shí)證分析淮安市農(nóng)戶(hù)購(gòu)買(mǎi)農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)意愿同樣得出農(nóng)戶(hù)的投保滿(mǎn)意度與 農(nóng)戶(hù)參保意愿成正相關(guān)，遭受過(guò)災(zāi)害損失而沒(méi)有獲得相應(yīng)賠償?shù)霓r(nóng)戶(hù)其支付意愿 較低得以佐證.
進(jìn)一步發(fā)現(xiàn)，當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶(hù)以養(yǎng)殖生豬產(chǎn)業(yè)為主，工作量大，較少地外出打工(未 外打工占72.1% )，而且散戶(hù)多且規(guī)模小，所以相對(duì)較難加入養(yǎng)豬合作社(未加 入占82.2%)和與公司簽訂生產(chǎn)銷(xiāo)售合同(未簽訂占89.7% )，與前面研究結(jié)論類(lèi) 似，由于樣本過(guò)于集中最終難以確認(rèn)與支付意愿具體的相關(guān)程度.
(3)農(nóng)戶(hù)的心理感知
農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)的本質(zhì)是幫助農(nóng)戶(hù)分散農(nóng)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)其購(gòu)買(mǎi)與支付意愿必然與農(nóng)戶(hù) 面對(duì)的農(nóng)業(yè)總體風(fēng)險(xiǎn)有關(guān)，當(dāng)然建立在對(duì)農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)的深刻認(rèn)知這一前提，因此， 風(fēng)險(xiǎn)總體影響和對(duì)生豬保險(xiǎn)認(rèn)知兩個(gè)因素是影響農(nóng)戶(hù)對(duì)能繁母豬保險(xiǎn)保費(fèi)支付 意愿的重要心理因素.
風(fēng)險(xiǎn)總體影響和對(duì)生豬保險(xiǎn)的了解程度兩個(gè)因素與支付意愿并不存在顯著相 關(guān)性，可能解釋是當(dāng)?shù)匾责B(yǎng)殖生豬為主要產(chǎn)業(yè)，能繁母豬保險(xiǎn)在當(dāng)?shù)亻_(kāi)展已很普 及，大多農(nóng)戶(hù)對(duì)生豬保險(xiǎn)已基本了解，并不存在顯著差異性.另外農(nóng)戶(hù)的養(yǎng)殖經(jīng) 驗(yàn)豐富，在養(yǎng)殖周期中存在的風(fēng)險(xiǎn)已了如指掌，雖風(fēng)險(xiǎn)會(huì)造成嚴(yán)重?fù)p失，但已預(yù) 料的風(fēng)險(xiǎn)已有足夠防范措施，并對(duì)此存在僥幸心理，不愿購(gòu)買(mǎi)能繁母豬保險(xiǎn).因 此對(duì)生豬保險(xiǎn)了解程度和風(fēng)險(xiǎn).蓉體影響與支付意愿不存在顯著相關(guān)性.
綜上所述，農(nóng)戶(hù)對(duì)能繁母豬保費(fèi)支付意愿的主要因素為年齡、性別、家庭總 人口、家庭總收入、生豬養(yǎng)殖收入、其它收入、是否遭受過(guò)牲畜損失以及受償意 愿，其中是否遭受過(guò)牲畜損失為負(fù)相關(guān)，其余都表現(xiàn)出正相關(guān)性.
