漳州鐘表產(chǎn)業(yè)是具有競爭優(yōu)勢的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，也是漳州產(chǎn)業(yè)鏈最完整的特色產(chǎn)業(yè)。但漳州鐘表要想在激烈競爭的國內(nèi)外市場上占有一席之地，必須進一步提升其自身的競爭力。本文通過對漳州鐘表產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的調(diào)研，運用SWOT理論模型對漳州鐘表產(chǎn)業(yè)競爭力進行分析評價，并提出相應(yīng)的發(fā)展策略。
一、漳州鐘表產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況
漳州是中國乃至世界最大的石英鐘、石英鐘機芯生產(chǎn)基地，目前主打產(chǎn)品包括各種石英鐘、手表的機芯等主要部件。漳州地區(qū)的石英鐘和手表的生產(chǎn)與配件生產(chǎn)的廠家超過一百家，大型企業(yè)有三十余家，從業(yè)人數(shù)近2萬人。漳州鐘表業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈十分完整，石英鐘表所需的機芯、表芯、塑料配件、秒針、外殼、電子元件、包裝等一應(yīng)俱全。每年生產(chǎn)的石英鐘占全球總產(chǎn)量的20％，石英鐘機芯占全球的55％，年產(chǎn)值高達15億人民幣，出口創(chuàng)匯近億美元。目前，鐘表企業(yè)已取得福建省名牌4個、福建省著名商標3個、福建省出口名牌1個；已取得ISO9001：2000質(zhì)量管理標準體系認證的企業(yè)15家；已有自主知識產(chǎn)權(quán)的企業(yè)30家，累計自主商標近百件、外觀專利數(shù)百件、實用新型專利數(shù)十件、發(fā)明專利近十件。
二、漳州鐘表產(chǎn)業(yè)競爭力的SWOT分析
（一）漳州鐘表產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(S)
1、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)較好
漳州素以盛產(chǎn)鐘表而聞名，漳州的鐘表行業(yè)早在明末清初就由歐洲傳入，但當時是以仿制和組裝為主。在二十世紀的九十年代，隨著我國的技術(shù)進步，鐘表的機芯等核心部件逐步國產(chǎn)化，自給自足，也使漳州石英鐘產(chǎn)業(yè)鏈迅速形成。進入21世紀，隨著我國“入世”后出口貿(mào)易渠道的不斷完善，大批鐘表廠商憑借著價格優(yōu)勢由內(nèi)銷轉(zhuǎn)為出口，出口額一路上揚。
2、企業(yè)實力強，市場占有率高
漳州地區(qū)的石英鐘和手表的生產(chǎn)與配件生產(chǎn)的廠家超過一百家，大型企業(yè)有三十余家，包括兩個產(chǎn)值一億元以上的廠家。漳州的中標產(chǎn)品在國際上占有率極高，尤其是亞非拉國家，在這些國家的鐘表業(yè)市場上占據(jù)半壁江山。同時，在歐美市場上占有率也在三分之一左右。根據(jù)2010年的統(tǒng)計，漳州鐘表的國際貿(mào)易交易量達到了7億只，表明了漳州鐘表在全球的顯赫地位。
3、外向程度大
據(jù)統(tǒng)計，漳州生產(chǎn)的石英鐘表及機芯九成以上打入國際市場，最近幾年對外貿(mào)易額都在一億元以上。漳州鐘表業(yè)不斷向外擴張，除了在國內(nèi)設(shè)立分廠還極力拓展國際市場，先后有華藝鐘表有限公司在美國辦廠、設(shè)立分公司，恒麗電子有限公司在巴西設(shè)立分公司，使更多的漳州鐘表走向世界。漳州也一躍成為中國最大的石英掛鐘和石英機芯生產(chǎn)、出口基地。
4、完整的產(chǎn)業(yè)鏈條
漳州鐘表業(yè)在這些年的發(fā)展中，形成了多個產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)，其中以薌城和龍文為代表。漳州的鐘表生產(chǎn)廠家和其他零部件的生產(chǎn)廠家均專業(yè)化生產(chǎn)，各司其職。從外殼到機芯等核心元件，從合金材料到塑料材料，在這些聚集區(qū)內(nèi)都有專業(yè)的生產(chǎn)廠家均能自給自足。只要有一家企業(yè)拿到成品的訂單，馬上會將各主要部件的生產(chǎn)分包給聚集區(qū)內(nèi)其他專業(yè)廠家，短時間之內(nèi)完成組裝并發(fā)貨。
5、勞動力資源豐富
漳州作為傳統(tǒng)的鐘表制造基地，擁有悠久的產(chǎn)業(yè)歷史，為漳州培養(yǎng)了大批熟悉制造工藝和具有一定技術(shù)能力的熟練鐘表工人。在漳州，鐘表行業(yè)從業(yè)人員近2萬人，十年以上鐘表工作經(jīng)驗的工人隨處可遇，位于市郊的村子里，全村20－35歲之間的青壯年中，10個就有5個以上從事鐘表行業(yè)。而且與深圳相比，工資成本相對較低，便于形成勞動力競爭優(yōu)勢。
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漳州鐘表產(chǎn)業(yè)雖然有了一定的發(fā)展，但與深圳、香港等其他鐘表產(chǎn)區(qū)相比，還存在一些有待解決的問題，集中表現(xiàn)在以下幾個方面：
1、品牌缺失，產(chǎn)品附加值低
漳州在全球鐘表行業(yè)的地位不言而喻，已經(jīng)成為主要產(chǎn)地之一。但目前，行業(yè)內(nèi)部的競爭十分激烈。漳州的鐘表生產(chǎn)企業(yè)大多是靠 OEM貼牌起家。漳州的鐘表產(chǎn)業(yè)中，生產(chǎn)廠家太多，而且規(guī)模不大，造成了低價競爭的問題，而且很少有影響力的品牌出現(xiàn)。目前，漳州鐘表行業(yè)中只有四家企業(yè)（華藝、宏源、恒麗、吉邦）的產(chǎn)品獲得4個“福建省名牌”、1個“福建省著名商標”、1個“福建省出口名牌”。而同是鐘表制造基地的深圳，目前已擁有依波、飛亞達、天王、霸王4個“中國名牌”。沒有國際化的品牌支撐，漳州的鐘表業(yè)職能占據(jù)低端市場，依靠低成本戰(zhàn)略拓展業(yè)務(wù)。
2、企業(yè)的科研力量薄弱，自主創(chuàng)新能力不強
漳州鐘表行業(yè)仍然以勞動密集型生產(chǎn)廠家為主導(dǎo)，大部分廠家沒有自主研發(fā)能力，核心技術(shù)主要靠國外引進，有的廠家直接模仿國外的產(chǎn)品來生產(chǎn)，很難形成廠家自身的和核心競爭能力。自主創(chuàng)新能力不強還造成了漳州鐘表行業(yè)的無序競爭，多家企業(yè)同時生產(chǎn)一種產(chǎn)品，相互壓價，惡性競爭，由此引發(fā)了產(chǎn)品的同質(zhì)化問題。
3、企業(yè)管理和市場營銷人才不足
漳州市的鐘表生產(chǎn)廠家缺乏高端人才，企業(yè)主大都沒受過高等教育，企業(yè)中的營銷，管理，生產(chǎn)的主管大都是從生產(chǎn)一線提上來的，也沒有高等教育的經(jīng)歷。
由于企業(yè)的管理層缺乏高端人才，導(dǎo)致了企業(yè)管理水平低下，制約了企業(yè)的長遠發(fā)展。此外，鐘表企業(yè)市場營銷人才的不足，尤其是國際市場營銷人才的不足也大大制約了鐘表企業(yè)的進一步發(fā)展。
（三）漳州鐘表產(chǎn)業(yè)的機會(O）
1、政府十分重視和扶持鐘表行業(yè)的發(fā)展
近年來，福建省政府和漳州市政府十分重視和扶持鐘表行業(yè)的發(fā)展，把鐘表行業(yè)列為漳州市重點扶持發(fā)展的五大特色產(chǎn)業(yè)之一，并力爭把漳州打造成海峽西岸“鐘表名城”。此外，在福建省“閩港合作”機制下，漳州鐘表產(chǎn)業(yè)作為福建省示范產(chǎn)業(yè)之一，加強了和香港對接的力度，組團赴香港參加鐘表展，與香港同業(yè)多次共同進行市場開發(fā)和項目開發(fā)。許多香港企業(yè)還在市場評估、項目評估和招商渠道上對漳州鐘表業(yè)予以支持。
2、行業(yè)協(xié)會充分發(fā)揮橋梁作用
2004年漳州市政府為促進鐘表產(chǎn)業(yè)發(fā)展，成立了漳州鐘表產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進辦公室。通過制定行規(guī)行約，規(guī)范行業(yè)經(jīng)營行為，制止不公平競爭；貫徹政府方針，落實政府的優(yōu)惠政策以及幫助企業(yè)困難，培訓(xùn)技術(shù)，拓展市場，使漳州鐘表行業(yè)管理逐步走上規(guī)范化，市場競爭趨向公平，產(chǎn)品邁上優(yōu)質(zhì)化。
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1998年至2010年，是漳州鐘表業(yè)的高速發(fā)展期。大多企業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模、生產(chǎn)能力、資金積累都得到快速的提升。但隨著我國對出口政策的調(diào)整，特別是出口退稅率調(diào)低、匯率快速走低、新勞動法的強硬推出等；又加上各種原輔材料價格的持續(xù)走高，使企業(yè)的生產(chǎn)成本大大提高。通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，2010年我國漳州鐘表行業(yè)的生產(chǎn)成本同比平均上浮高達25%。導(dǎo)致生產(chǎn)廠家的利潤大幅下跌，產(chǎn)值除去成本后剩下的部分不足四分之一，而企業(yè)的研發(fā)與營銷成本甚至達不到總產(chǎn)值的十分之一。
三、漳州鐘表產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略
從漳州鐘表行業(yè)現(xiàn)階段的發(fā)展來看，要通過產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和優(yōu)化，促進產(chǎn)業(yè)整體素質(zhì)的提高，還需要相當長的發(fā)展過程。今后漳州鐘表行業(yè)仍然要走自己的發(fā)展道路。
（一）加強對中小鐘表企業(yè)集群的扶持，做大做強產(chǎn)業(yè)集群
1、通過加大對鐘表工業(yè)園區(qū)的建設(shè)，充分整合各類園區(qū)資源，將鐘表產(chǎn)業(yè)聚集地的工業(yè)園區(qū)各種配套設(shè)施優(yōu)化提升，將生產(chǎn)廠家吸引入園，只有如此，漳州的鐘表業(yè)才能集約發(fā)展。
2、對有實力，有信譽的生產(chǎn)廠家要出臺激勵政策，促使他們主動塑造品牌，提高其自身品牌的知名度，也提高漳州鐘表業(yè)的檔次。
3、優(yōu)化和提升外向型生產(chǎn)廠家的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，大力發(fā)展發(fā)展專門化和差異化的生產(chǎn)廠家，支持其參與全球競爭，世界鐘表行業(yè)的某個特定領(lǐng)域成為權(quán)威和標準制造者。
（二）培育集群品牌，實施品牌發(fā)展戰(zhàn)略
1、不斷學(xué)習(xí)和提高，立足國內(nèi)，走向世界。很多國外的著名鐘表生產(chǎn)廠家已經(jīng)經(jīng)營了幾十年甚至一百多年，他們不論是在生產(chǎn)工藝，產(chǎn)品開發(fā)還是品牌塑造都已近非常成熟，漳州的企業(yè)應(yīng)該借鑒它們的成功經(jīng)驗，化為己用，盡快塑造自由品牌，沖擊全球市場。
2、跨區(qū)域合作，增強實力。漳州鐘表業(yè)要一改以前孤軍奮斗的發(fā)展模式，有效借助周邊省市的優(yōu)勢資源，有效整合資金，技術(shù)，市場，增強自身的競爭實力，開拓國內(nèi)外市場。
3、提升質(zhì)量，以質(zhì)量塑造品牌。品牌的美譽度與產(chǎn)品質(zhì)量息息相關(guān)，漳州鐘表產(chǎn)業(yè)中曾發(fā)生過為了壓縮成本而犧牲質(zhì)量的做法，個別廠家這種做法，僅僅注重眼前利益，而攪亂了整個鐘表行業(yè)，使漳州鐘表剛剛樹立起來的品牌毀于一旦。
4、注冊和維護產(chǎn)品商標。商標是品牌的有形載體，要切實維護。漳州政府要鼓勵企業(yè)注冊商標，幫助企業(yè)維護商標，積極申請原產(chǎn)地標示，建立商標維護的法律和行政體系。
?。ㄈ﹥?yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提升產(chǎn)業(yè)層次
優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)要從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，市場結(jié)構(gòu)，空間布局三個方面來考慮。首先是對漳州鐘表業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，由于石英表在國際市場上已經(jīng)成為較低檔次的產(chǎn)品，沒有很大的利潤空間，所以下一步，漳州的主打產(chǎn)品應(yīng)該是以機械表和電子表為主。其次，從市場的結(jié)構(gòu)來看，傳統(tǒng)的出口方向（西歐，北美）以及基本上處于飽和狀態(tài)，但是非洲，東南亞，俄羅斯這些新興市場還沒有完全開發(fā)，這應(yīng)該是下一步的主要開發(fā)方向。再者從鐘表生產(chǎn)的空間布局來看，漳州鐘表業(yè)不應(yīng)該只局限于龍文地區(qū)，而是應(yīng)該帶動周邊區(qū)域，拉伸產(chǎn)業(yè)鏈，做好專門化生產(chǎn)，實現(xiàn)集群發(fā)展。
(四）加大研發(fā)，鼓勵自主創(chuàng)新
1、產(chǎn)學(xué)研結(jié)合，有效轉(zhuǎn)化科技成果。漳州要充分利用周邊或者北上廣的科研機構(gòu)和高等院校的科研實力，出臺政策鼓勵本地企業(yè)與這些科研機構(gòu)對接，將新成果轉(zhuǎn)化成新產(chǎn)品，搶先一步占領(lǐng)國際市場。
2、實施人才戰(zhàn)略，增強軟實力。在市場競爭中，人才是最關(guān)鍵的資源，漳州鐘表行業(yè)當前最缺乏的就是各種人才。政府和企業(yè)要加大對科研，經(jīng)營，管理，營銷等等各種人才的引進，為企業(yè)的長久發(fā)展打好基礎(chǔ)。
3、以技術(shù)革新為核心的產(chǎn)業(yè)升級。漳州鐘表業(yè)當前還處在產(chǎn)業(yè)鏈的低端，扮演者生產(chǎn)者或者組裝工廠的角色，并不是長久之計。漳州鐘表業(yè)要可持續(xù)發(fā)展下去，必須進行技術(shù)革新，將國外先進的技術(shù)和生產(chǎn)設(shè)備引進，全面提高產(chǎn)品的檔次。
?。ㄎ澹槌隹谄髽I(yè)提供風(fēng)向規(guī)避機制
1、行業(yè)協(xié)會促進行業(yè)自律。行業(yè)協(xié)會的管制是解決鐘表行業(yè)無序競爭的有效策略。漳州市要充分利用行業(yè)協(xié)會的作用，密切監(jiān)視整個鐘表行業(yè)的市場動態(tài)，及時發(fā)現(xiàn)個別廠家的違規(guī)行為并予以糾正。維護漳州鐘表行業(yè)的品牌和信譽，增強漳州鐘表行業(yè)在國際市場上的定價權(quán)。
2、相關(guān)部門聯(lián)合，為出口護航。與出口相關(guān)的各個權(quán)力部門，如海關(guān)、商檢、外貿(mào)等單位要及時為鐘表出口的廠家提供國際市場的相關(guān)信息，并作出未來市場動態(tài)分析，在可預(yù)見的風(fēng)險來臨之前及時預(yù)警，引導(dǎo)企業(yè)合理規(guī)避，減少不必要的損失。
3、多渠道對抗非關(guān)稅壁壘。發(fā)達國家為了保護本國制造業(yè)，對中國產(chǎn)品普遍采取非關(guān)稅壁壘，對鐘表產(chǎn)品不例外。對此，企業(yè)要加大投入，嚴格按照生產(chǎn)流程實施標準化生產(chǎn)，積極申請ISO質(zhì)量管理認證和歐洲ROSH指令的認證，爭取在產(chǎn)品質(zhì)量和生產(chǎn)模式都能符合進口國的規(guī)定，同時依靠獨有的低成本戰(zhàn)略，開拓國際市場。
四、結(jié)論
在我國改革開放之后，漳州鐘表產(chǎn)業(yè)進入了發(fā)展的黃金時期，在一段時間曾經(jīng)是漳州出口創(chuàng)匯的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。但是科技進步和消費習(xí)慣的變化改變了國際鐘表市場的行情，同時又由于國內(nèi)原材料價格和勞動力成本的上漲，漳州鐘表行業(yè)的產(chǎn)業(yè)競爭力大幅下降，此時結(jié)構(gòu)升級已經(jīng)迫在眉睫。為了提升鐘表行業(yè)競爭力，實現(xiàn)鐘表產(chǎn)業(yè)的長久發(fā)展，漳州需要從培育產(chǎn)業(yè)集群，實施品牌發(fā)展戰(zhàn)略，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，鼓勵自主創(chuàng)新和為出口企業(yè)提供風(fēng)向規(guī)避機制幾個方面入手，切實打撈鐘表產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級。
