國有企業(yè) 名牌戰(zhàn)略 實施 對策研究
名牌，是指在國內(nèi)、國際市場上聞名的全優(yōu)產(chǎn)品，它具有質(zhì)量優(yōu)、效益高、信譽(yù)好、市場占有率大、文化內(nèi)涵豐富獨(dú)特等突出特點。21世紀(jì)的市場競爭是品牌的競爭。國有企業(yè)的經(jīng)營不再是有形產(chǎn)品的經(jīng)營，而是沒有國界的品牌資產(chǎn)的經(jīng)營，市場競爭也將是跨越國界的、無形的品牌資產(chǎn)的競爭。國有企業(yè)擁有品牌資產(chǎn)，就等于擁有了競爭的資本。名牌企業(yè)、名牌產(chǎn)品對地方經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)率也大大高于一般企業(yè)和產(chǎn)品。實施名牌戰(zhàn)略是促進(jìn)國有企業(yè)實現(xiàn)跨越式發(fā)展的必由之路，同時實施名牌戰(zhàn)略又是一項艱巨而又復(fù)雜的系統(tǒng)工程，涉及政府、企業(yè)、消費(fèi)者、社會各界方方面面，需要各級各部門的密切配合和配套聯(lián)動，需要全社會的廣泛參與和大力支持。
一、國有企業(yè)實施名牌戰(zhàn)略遇到的問題
國有企業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)和人民生活中起著重要作用，但現(xiàn)今國有企業(yè)的不足之處還是不容忽視的：大多國有企業(yè)因政府長期大力扶持，導(dǎo)致企業(yè)缺乏競爭力與創(chuàng)新精神，另外，因國有企業(yè)對自主品牌的不夠重視，導(dǎo)致許多大型國有企業(yè)多年來為外國公司生產(chǎn)貼牌產(chǎn)品，同時對國內(nèi)企業(yè)造成空間壓縮，影響了中國民族品牌的發(fā)展。國有企業(yè)在實施名牌戰(zhàn)略時遇到的主要問題有：
（一）沒有形成自主品牌一直是困擾國有企業(yè)發(fā)展的難題
名牌的培育需要經(jīng)歷復(fù)雜而艱辛的過程，需要?dú)v史的千錘百煉，同時也需要生產(chǎn)者多年堅持不懈地提高質(zhì)量、改進(jìn)生產(chǎn)的努力，又要有消費(fèi)心理需求的轉(zhuǎn)變?？v觀100個世界知名品牌，36%具有100年以上歷史，28%有80-100年的歷史，25%有50-80年歷史，只有占6%的企業(yè)的創(chuàng)業(yè)史在50年以內(nèi)。所以，即使是在科學(xué)技術(shù)快速發(fā)展的今天，我們也不可能企盼一夜間造出幾個名牌產(chǎn)品、名牌企業(yè)。一些國有企業(yè)的產(chǎn)品雖有地方特點并具有悠久的歷史，但要成為全國乃至國際知名品牌，還需要進(jìn)一步創(chuàng)新和發(fā)展，才有競爭力和發(fā)展力。遺憾的是，一些國有企業(yè)的名牌意識不強(qiáng)，很容易滿足于產(chǎn)品現(xiàn)有的水品和效益，對發(fā)展名牌的積極性不高，缺乏做大做強(qiáng)的動力和欲望，不愿投資于企業(yè)的品牌建設(shè)。有人說，一流企業(yè)做品牌，二流企業(yè)做技術(shù)，三流企業(yè)做產(chǎn)品。我們的很多國有企業(yè)還停留在做產(chǎn)品的階段。
（二）技術(shù)改造和人才缺乏一直是制約國有企業(yè)發(fā)展的瓶頸
一些國有企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新能力不足問題比較普遍，新產(chǎn)品開發(fā)創(chuàng)新少，模仿多，在目前有效期內(nèi)的名優(yōu)產(chǎn)品中，采用國際標(biāo)準(zhǔn)的不到10%。一些國有企業(yè)的產(chǎn)業(yè)盡管其規(guī)模發(fā)展較大，但真正擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品和技術(shù)比重低，不少企業(yè)“技術(shù)空心化”，僅具有加工生產(chǎn)能力，新產(chǎn)品的開發(fā)能力不足，在市場競爭中常常處于被動地位。在一些國有企業(yè)名牌產(chǎn)品中，粗加工的產(chǎn)品多，傳統(tǒng)技術(shù)產(chǎn)品多，高新科技產(chǎn)品少，主要性能和可靠性指標(biāo)與國內(nèi)、國際先進(jìn)水平相比仍有較大差距，在國內(nèi)市場上叫得響的名牌產(chǎn)品屈指可數(shù)。生產(chǎn)設(shè)備陳舊落后，生產(chǎn)車間布局不合理，甚至上個世紀(jì)50年代的設(shè)備仍在運(yùn)轉(zhuǎn)，生產(chǎn)系統(tǒng)無法科學(xué)調(diào)度、統(tǒng)籌安排，生產(chǎn)形不成規(guī)模，嚴(yán)重阻礙了企業(yè)發(fā)展。此外，許多企業(yè)在人才隊伍建設(shè)上，既不重視建立用人、留人的良好機(jī)制，也舍不得在人才培養(yǎng)上作過多投資。
?。ㄈw制機(jī)制的束縛一直是阻礙國有企業(yè)發(fā)展的“絆腳石”
一是名牌發(fā)展的質(zhì)量誠信市場環(huán)境有待進(jìn)一步改善。制售假冒名牌產(chǎn)品違法行為時有發(fā)生，極大地?fù)p害了名牌產(chǎn)品聲譽(yù)和企業(yè)的合法權(quán)益。二是現(xiàn)有的檢測技術(shù)機(jī)構(gòu)力量較為薄弱，由于缺乏足夠的資金投入，其技術(shù)服務(wù)水平與國內(nèi)外先進(jìn)實驗室相比還有很大差距，無法給企業(yè)自主創(chuàng)新、爭創(chuàng)名牌提供更為有效的服務(wù)。三是政府對名牌相關(guān)工作的投入有待加強(qiáng)，在有關(guān)政策引導(dǎo)和扶持上相對滯后。有的城市政府一直沒有實施名牌戰(zhàn)略工作的專項經(jīng)費(fèi)投入，開展這項工作所需的經(jīng)費(fèi)在沒有增加企業(yè)負(fù)擔(dān)的前提下，主要依靠各級質(zhì)監(jiān)部門從日常辦公經(jīng)費(fèi)中籌措，數(shù)量有限，投入不足，已經(jīng)嚴(yán)重影響到工作的正常開展。
二、國有企業(yè)實施名牌戰(zhàn)略的思考與對策研究
國有企業(yè)要有效實施名牌戰(zhàn)略，必須堅持企業(yè)主動，政府推動，社會聯(lián)動，全面推進(jìn)此項工作的開展。
?。ㄒ唬嵤┟茟?zhàn)略必須堅持企業(yè)主動
1、要樹立強(qiáng)烈的名牌意識。企業(yè)是市場的主體，也是實施名牌戰(zhàn)略的主體。名牌戰(zhàn)略只有靠企業(yè)的力量才能完成，也只有企業(yè)自身才能創(chuàng)造出真正意義上的名牌產(chǎn)品。實施名牌戰(zhàn)略，首先要求企業(yè)必須有強(qiáng)烈的名牌意識。當(dāng)今產(chǎn)品競爭的時代已經(jīng)結(jié)束，國內(nèi)外企業(yè)發(fā)展的競爭已進(jìn)入到了品牌競爭時代，沒有品牌做龍頭，就必然處在國際分工的低端，在國際競爭中只能賺取廉價的血汗錢，正如有人所說，精明企業(yè)賣品牌，一般企業(yè)賣產(chǎn)品，愚蠢企業(yè)賣資源。能否創(chuàng)出名牌，能否做大做強(qiáng)名牌，已成為衡量一個企業(yè)綜合實力和市場競爭力的重要標(biāo)志，成為一個企業(yè)生存和發(fā)展的生命線，創(chuàng)建名牌、保護(hù)名牌、發(fā)展名牌是企業(yè)做大做強(qiáng)的必由之路。因此，國有企業(yè)一定要開闊視野，切實增強(qiáng)爭創(chuàng)名牌的緊迫感和任命感，要扎扎實實，一步一個腳印地經(jīng)營好企業(yè)，從而贏得市場的主動權(quán)。
2、要不斷增強(qiáng)自主研發(fā)和創(chuàng)新能力。名牌的核心和關(guān)鍵是技術(shù)，爭創(chuàng)名牌必須在技術(shù)創(chuàng)新上下功夫，擁有自己的核心技術(shù)和自主知識產(chǎn)權(quán)。國有企業(yè)在產(chǎn)品重新開發(fā)研制過程中，科技人員要認(rèn)真分析各種產(chǎn)品的特點，參考其它產(chǎn)品的長處，堅持品質(zhì)高于利潤的原則，要落實責(zé)任到位，保證每一個環(huán)節(jié)不出問題，確保產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。凡是爭創(chuàng)名牌的企業(yè)，都要建立自己的科技研發(fā)中心，加強(qiáng)與大專院校、科研院所的聯(lián)合，搞好優(yōu)秀科研成果的引進(jìn)、消化、吸收和提高，增強(qiáng)企業(yè)自主開發(fā)和創(chuàng)新能力，努力形成自主知識產(chǎn)權(quán)和核心技術(shù)。要瞄準(zhǔn)國際國內(nèi)同類產(chǎn)品的先進(jìn)水平，大力開發(fā)具有自主知識產(chǎn)權(quán)和市場競爭優(yōu)勢的特色產(chǎn)品，大力開發(fā)節(jié)能降耗、降低成本、高附加值的綠色環(huán)保產(chǎn)品，使產(chǎn)品不斷升級換代，始終保持產(chǎn)品競爭力。
3、國有企業(yè)要善于經(jīng)營和培育名牌。有了名牌產(chǎn)品，還要有好的經(jīng)營策略，要對名牌產(chǎn)品進(jìn)行精心包裝和宣傳，不斷提升名牌產(chǎn)品的社會知名度和影響力。1999年初，國有企業(yè)營口卷煙廠以重獎2萬元征集人民大會堂牌卷煙廣告詞，以提高人民大會堂卷煙的知名度，舉起名牌大旗?！巴氯鐭?，人民大會堂回味無限”的廣告詞一舉奪魁。此舉成為營口市首例巨資買形象的廣告，引起市場轟動效應(yīng)。人民大會堂卷煙一面市，便在省內(nèi)各地?zé)徜N，成為大連市建市100周年慶典的指定商品。在北京春季全國卷煙訂貨會上，首次亮相就一次訂貨150箱。至此，人民大會堂牌卷煙走出了遼寧，進(jìn)入深圳、天津、內(nèi)蒙古、安徽和福建等市場。為做精“人民大會堂”，營口卷煙廠開展了一系列品牌培育和市場拓展活動，積極融入到“振興東北老工業(yè)基地”、“共建和諧社會”等社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主旋律中，提高品牌的美譽(yù)度，贏得了社會各界的稱贊和消費(fèi)者的青睞。由于營口卷煙廠采取了正確的市場營銷策略，不斷擴(kuò)大名牌產(chǎn)品的銷售業(yè)績，使名牌產(chǎn)品最大限度地轉(zhuǎn)換為經(jīng)濟(jì)效益。
?。ǘ嵤┟茟?zhàn)略必須堅持政府推動
1、要制定實施名牌戰(zhàn)略的長遠(yuǎn)發(fā)展規(guī)劃，使質(zhì)量興省、興市和名牌戰(zhàn)略工作制度化、規(guī)范化。名牌是一個地區(qū)綜合實力和競爭力的象征，實施名牌戰(zhàn)略不僅是企業(yè)的任務(wù)，更是各級政府推動經(jīng)濟(jì)工作的一項重要內(nèi)容，特別是在市場經(jīng)濟(jì)條件下，名牌產(chǎn)品的培育和名牌產(chǎn)品集群的形成，更需要政府的引導(dǎo)和推動。政府及其職能部門要加強(qiáng)對名牌培育工作的宏觀指導(dǎo)，從區(qū)域產(chǎn)業(yè)布局、經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r出發(fā)，制定具有全局性、指導(dǎo)性、可操作性的名牌培育規(guī)劃。政府要積極主動召開實施名牌戰(zhàn)略、推動質(zhì)量興市會議，把實施名牌戰(zhàn)略與質(zhì)量興市工作有機(jī)結(jié)合起來，把實施名牌戰(zhàn)略納入鄉(xiāng)鎮(zhèn)及相關(guān)職能部門目標(biāo)考核體系，明確規(guī)定各部門和領(lǐng)導(dǎo)的職責(zé)，持之以恒，一抓到底。政府及職能部門要善于發(fā)現(xiàn)名牌、培育名牌、發(fā)展名牌，從而形成以名牌戰(zhàn)略推動質(zhì)量、質(zhì)量推動效益的遞進(jìn)式良性發(fā)展局面。
2、要積極引導(dǎo)企業(yè)調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，優(yōu)化資源配置，為實施名牌戰(zhàn)略奠定基礎(chǔ)。實現(xiàn)企業(yè)組織結(jié)構(gòu)調(diào)整，不僅是解決“大而不強(qiáng)”問題的重要舉措，也是增強(qiáng)市場競爭力和抵御市場風(fēng)險能力的必然要求。否則，就會導(dǎo)致“該關(guān)的關(guān)不了，該活的活不好，小的關(guān)不了，大的強(qiáng)不了”的狀況。因此，要培育名優(yōu)品牌，真正提高名牌產(chǎn)品經(jīng)營運(yùn)行質(zhì)量，就必須大力度地推進(jìn)改革，按照“關(guān)、停、并、轉(zhuǎn)”的原則，逐步關(guān)閉小廠，并按照優(yōu)化組合的原則，對骨干企業(yè)進(jìn)行合并。要以名牌產(chǎn)品、名牌企業(yè)為紐帶和龍頭，組建企業(yè)集團(tuán)，以提高生產(chǎn)集中度，從而形成名牌產(chǎn)品發(fā)展的規(guī)模經(jīng)營優(yōu)勢，通過企業(yè)組織結(jié)構(gòu)優(yōu)化和資產(chǎn)重組，引導(dǎo)企業(yè)各種資源要素向名牌產(chǎn)品配置，生產(chǎn)要素向名牌企業(yè)集中。在做大做強(qiáng)現(xiàn)有品牌的同時，要注重開發(fā)新品牌，激活傳統(tǒng)品牌，延伸品牌領(lǐng)域。
3、要加大對名牌產(chǎn)品的培育力度。各級質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督部門每年都要篩選一批重點行業(yè)、重點企業(yè)、重點產(chǎn)品，著力做好指導(dǎo)、服務(wù)和培育工作，特別是要做好標(biāo)準(zhǔn)、計量、質(zhì)量等基礎(chǔ)工作，采用先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)和技術(shù)管理方法，引導(dǎo)企業(yè)建立健全標(biāo)準(zhǔn)化體系，計量檢測體系和質(zhì)量管理體系，不斷夯實爭創(chuàng)名牌的基礎(chǔ)。
4、要加強(qiáng)對名牌企業(yè)的指導(dǎo)和服務(wù)。政府及有關(guān)部門要進(jìn)一步加強(qiáng)同企業(yè)的聯(lián)系，幫助企業(yè)創(chuàng)名牌，既要各司其職，又要密切配合，認(rèn)真研究，完善、落實對名牌企業(yè)和列入名牌培育計劃企業(yè)的各項扶持、獎勵、保護(hù)政策，在技術(shù)改造、技術(shù)引進(jìn)、環(huán)保治理、新產(chǎn)品研發(fā)、融資等方面優(yōu)先安排，在質(zhì)量管理、環(huán)境管理、信息咨詢等方面提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，優(yōu)化經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境。要建立有效的激勵機(jī)制，設(shè)立專項基金，對獲得省級以上名牌稱號或著名商標(biāo)的，及時兌現(xiàn)獎勵政策，以激發(fā)企業(yè)爭創(chuàng)名牌的積極性。
?。ㄈ嵤┟茟?zhàn)略必須堅持社會聯(lián)動
1、要加強(qiáng)輿論宣傳力度。通過各種媒體廣泛宣傳實施名牌戰(zhàn)略的重大意義，宣傳政府對名牌戰(zhàn)略工作的總體部署和有關(guān)政策，增強(qiáng)全民質(zhì)量意識，及時總結(jié)推廣企業(yè)創(chuàng)名牌、保名牌、經(jīng)營名牌的成功經(jīng)驗，大張旗鼓地宣傳名牌產(chǎn)品和企業(yè)，以及爭創(chuàng)名牌的有功人員，為名牌企業(yè)發(fā)展?fàn)I造有利的外部環(huán)境。
2、要加大保護(hù)力度。各級工商、質(zhì)監(jiān)等部門要研究完善保護(hù)名牌產(chǎn)品、著名商標(biāo)的政策措施，加大力度整頓和規(guī)范市場經(jīng)濟(jì)秩序，對制假售假、假冒偽劣、以次充好等不法行為堅決查處，為企業(yè)創(chuàng)名牌提供公平、公正、規(guī)范、有序的競爭環(huán)境。對重點產(chǎn)業(yè)、名優(yōu)企業(yè)、名牌產(chǎn)品要建立保護(hù)名錄，落實保護(hù)措施，保護(hù)名牌企業(yè)的合法權(quán)益。
3、要引導(dǎo)消費(fèi)者理智消費(fèi)。廣大消費(fèi)者要樹立高質(zhì)量的生活觀念，提高自我保護(hù)意識和能力，購買商品時認(rèn)清防偽標(biāo)識，自覺抵制假冒偽劣產(chǎn)品，積極運(yùn)用法律手段維護(hù)自身的合法權(quán)益，為名牌產(chǎn)品占據(jù)市場打下良好基礎(chǔ)。
總之，國有企業(yè)實施名牌戰(zhàn)略是一項長期而又艱巨的系統(tǒng)工程，任重而道遠(yuǎn)，不僅需要國有企業(yè)的自身努力，也需要全社會的共同關(guān)注和積極參與，要多舉辦一些名牌推介活動，努力在全社會形成企業(yè)創(chuàng)名牌、政府推名牌、社會倡名牌的濃厚氛圍，扎實有效地推進(jìn)國有企業(yè)名牌戰(zhàn)略的實施，創(chuàng)出更多更好的名牌，全面提升國有企業(yè)的整體競爭力，實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)跨越式發(fā)展。
