數(shù)字新媒體 問題 建議
近年來，伴隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)和數(shù)字化技術(shù)的不斷創(chuàng)新與快速發(fā)展，數(shù)字新媒體得到了迅速發(fā)展，數(shù)字新媒體產(chǎn)業(yè)正逐漸成為2l世紀(jì)知識經(jīng)濟(jì)的核心產(chǎn)業(yè)和新經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。但數(shù)字新媒體發(fā)展中還存在一些問題，如何看待這些問題采取有效應(yīng)對措施，對數(shù)字新媒體健康發(fā)展至關(guān)重要。
一、數(shù)字新媒體的含義及特點(diǎn)
所謂數(shù)字新媒體是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的新的媒體形態(tài)，如數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、移動電視、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等。相對于報(bào)刊、戶外、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體，數(shù)字新媒體被形象地稱為“第五媒體”。數(shù)字新媒體具體有以下特點(diǎn)：
1、交互性與即時性。在數(shù)字化技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)等新技術(shù)支撐下，信息傳播者與接受者可以借助數(shù)字新媒體隨時、隨地進(jìn)行互動溝通。
2、海量性與共享性?；ヂ?lián)網(wǎng)將全世界的計(jì)算機(jī)連結(jié)在一起，形成了一個龐大無比的數(shù)據(jù)庫，用戶可以通過互聯(lián)網(wǎng)通過各種檢索工具可以非常方便地查閱到自己所需信息。
3、多媒體與超文本。數(shù)字新媒體是文字、圖形、圖像、聲音、動畫等的綜合體，在新的技術(shù)支撐下，用戶可以根據(jù)自己的偏好以自己喜歡的形式來顯示信息。
4、個性化與社群化。相對傳統(tǒng)媒體的大眾傳播而言，數(shù)字新媒體可針對不同用戶提供不同的信息和服務(wù)。
二、數(shù)字新媒體發(fā)展中存在的問題
在高新技術(shù)的推動下，我國新媒體發(fā)展迅速，“新媒體的民族品格和中國特色彰顯，在社會化、融合化中得主流作用凸顯，普及化中的有序性漸顯”。國家十分重視新媒體公共平臺的建設(shè)，正組織實(shí)施重大工程推動廣播、電視、出版、數(shù)字出版等新媒體平臺的建設(shè)。新媒體的技術(shù)支撐體系已經(jīng)比較成熟，使用新媒體的消費(fèi)者越來越多，新媒體的終端已經(jīng)相當(dāng)普及，新媒體傳播的內(nèi)容正在日益豐富。
CNNIC發(fā)布的《第28次中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》指出，截至2011年6月底，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到4.85億，互聯(lián)網(wǎng)普及率攀升至36.2%。我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模為3.18億，手機(jī)網(wǎng)民在總體網(wǎng)民中的比例為65.5%。家庭電腦寬帶上網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到3.90億人，占家庭電腦上網(wǎng)網(wǎng)民的98.8%。2011年上半年，我國微博用戶數(shù)量達(dá)1.95億，半年新增微博用戶1.32億人，增長率高達(dá)208.9%，其中，手機(jī)網(wǎng)民使用微博的比例為34.0%。
數(shù)字新媒體在我國得到了較好的發(fā)展同時，也存在一些需要解決的問題，主要表現(xiàn)為：
1、思想認(rèn)識不足觀念落后。面對新媒體的崛起，對新媒體發(fā)展的認(rèn)識不足，在思想上缺乏足夠的重視。盡管不少傳統(tǒng)媒體行業(yè)正在積極探索把網(wǎng)絡(luò)和無線通訊作為新的業(yè)務(wù)空間，充分利用數(shù)字化技術(shù)，進(jìn)一步發(fā)揮內(nèi)容市場的優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)由平面媒體向多元化、綜合性媒體的轉(zhuǎn)變，但不少從業(yè)人員仍然抱有“內(nèi)容為王”的觀念，只是把網(wǎng)絡(luò)當(dāng)成既有內(nèi)容分發(fā)的工具和渠道，沒有認(rèn)識到傳媒業(yè)巨型信息終端的趨勢和讀者閱讀個性化的趨勢，沒有意識到互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對傳媒業(yè)的巨大改變。因此，傳統(tǒng)媒體行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)急需統(tǒng)一思想認(rèn)識、分析利弊，看清新媒體發(fā)展的必然趨勢，增強(qiáng)運(yùn)用現(xiàn)代技術(shù)改造傳統(tǒng)媒體的緊迫感，加快發(fā)展新媒體。
2、適應(yīng)新媒體發(fā)展的管理體制未能形成。傳統(tǒng)媒體按照信息形態(tài)和內(nèi)容差異實(shí)行廣播電視、電信、新聞出版等部門分頭管理的方式。在國家對現(xiàn)有的管理體制沒有調(diào)整之前，仍然按原有體制對新媒體實(shí)行分頭管理。例如，互聯(lián)網(wǎng)的接入由工信部和工商部門監(jiān)管，安全由公安部門監(jiān)管，內(nèi)容則由中央和地方的新聞辦公室和對外宣傳辦公室監(jiān)管，其他則由文化部門、新聞出版部門、廣電部門等監(jiān)管。這種管理方式不能適應(yīng)對新媒體的發(fā)展要求，導(dǎo)致現(xiàn)有的各部門行業(yè)之間的利益和權(quán)力競爭，管理效率低下，執(zhí)行責(zé)任不明確，監(jiān)管成本加大，必然影響到新媒體的發(fā)展。
3、傳統(tǒng)媒體行業(yè)內(nèi)部信息化程度較低。當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)電視、移動電視、手機(jī)電視、手機(jī)報(bào)、手機(jī)刊、數(shù)字出版各種形態(tài)的新型媒體不斷涌現(xiàn)，新媒體業(yè)出現(xiàn)快速發(fā)展的良好態(tài)勢。但手機(jī)報(bào)、手機(jī)刊、手機(jī)電視、手機(jī)短信、網(wǎng)絡(luò)電視、數(shù)字出版等新型媒體的研發(fā)單位主要是通信公司和IT公司，如騰訊公司、搜狐、新浪、，中國移動、中國聯(lián)通等，傳統(tǒng)媒體單位（出版單位和新聞單位）自主研發(fā)的卻很少。除了觀念落后等外，出現(xiàn)這種局面一個重要原因就是傳統(tǒng)媒體行業(yè)內(nèi)部信息化程度較低，信息技術(shù)人才儲備不足，缺乏對數(shù)字信息獲取與輸出技術(shù)、數(shù)字信息存儲技術(shù)、數(shù)字信息處理與輸出技術(shù)、數(shù)字信息管理與安全技術(shù)等數(shù)字新媒體關(guān)鍵技術(shù)的研究和儲備。
4、缺乏統(tǒng)一的新媒體技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。數(shù)字新媒體是建立在數(shù)字技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)等高新技術(shù)之上的新型媒體，數(shù)據(jù)和信息交換格式的標(biāo)準(zhǔn)化是實(shí)現(xiàn)“互聯(lián)互通、大容量、大規(guī)模”的前提。但由于目前我國媒體業(yè)由廣播電視、電信、新聞出版等部門分頭管理，這些不同的管理部門各自制定相關(guān)的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，造成了目前對新媒體管理制度和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的混亂和低效率。比如新華書店系統(tǒng)和民營公司均有自己的數(shù)據(jù)交換標(biāo)準(zhǔn)，相互之間兼容性差，導(dǎo)致大量的重新編碼、重新排碼等重復(fù)工作。俗話說，標(biāo)準(zhǔn)就是生產(chǎn)力，就是市場。我國在標(biāo)準(zhǔn)方面卻非常滯后，傳統(tǒng)行業(yè)的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)還沒有成為體系，新媒體的標(biāo)準(zhǔn)更是嚴(yán)重滯后。
5、法制建設(shè)滯后。一些新媒體發(fā)展比較快的國家非常重視新媒體立法工作。例如，美國相繼出臺了《聯(lián)邦計(jì)算機(jī)系統(tǒng)保護(hù)法案》,《計(jì)算機(jī)安全法》、《電子通信秘密法》等70余部有關(guān)規(guī)范新媒體發(fā)展與建設(shè)的法律。20世紀(jì)90年代中期以后，隨著以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體在國內(nèi)以極快的速度蓬勃發(fā)展，我國除了將現(xiàn)有的法律適用于網(wǎng)絡(luò)空間外，也陸續(xù)出臺了一批法律、法規(guī)及行政規(guī)章。當(dāng)前我國有30多部與互聯(lián)網(wǎng)管理相關(guān)的法律、行政法規(guī)、司法解釋和部門規(guī)章。這些法律法規(guī)為依法管理互聯(lián)網(wǎng)提供了基本依據(jù)，為維護(hù)網(wǎng)絡(luò)信息安全發(fā)揮了重要作用。但我國目前還沒有一部能夠規(guī)范新媒體的立法，對新媒體的法律規(guī)范還是散見于其他法律規(guī)定之中，無法可依的情況無疑給新媒體法律服務(wù)增加的難度，出現(xiàn)一些人身權(quán)侵權(quán)糾紛案件、知識產(chǎn)權(quán)糾紛案件和商業(yè)交易糾紛案件也是在所難免，嚴(yán)重阻礙著新媒體發(fā)展。
