農(nóng)產(chǎn)品 網(wǎng)上營銷 存在的問題 網(wǎng)絡(luò)建設(shè)
把農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行網(wǎng)上營銷是指：在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的基礎(chǔ)上，利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格、供給需求信息等市場上的信息，通過網(wǎng)絡(luò)推廣進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)上的銷售。農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)銷售拓寬了農(nóng)產(chǎn)品銷售的途徑，但是我國正處于農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)銷售的起步階段，在發(fā)展過程中會面臨各種各樣的問題。我國進(jìn)入世界貿(mào)易組織后，國外農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)對我國的影響還是比較嚴(yán)重的，在激烈的國際大環(huán)境下，如果不對我國的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的銷售方式上進(jìn)行改革，我國的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)會處于一個(gè)比較落后的狀態(tài)。所以加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品的推廣渠道，是我們的首要任務(wù)，提高我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的國際競爭力的同時(shí)也加快了國民經(jīng)濟(jì)的增長。本文主要闡述了我國農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷存在的困難以及我們應(yīng)該如何在實(shí)踐探索中找出解決困難的方法。
一、 我國的農(nóng)產(chǎn)品在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)銷售時(shí)存在的問題
?。ㄒ唬┺r(nóng)產(chǎn)品在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷時(shí)，農(nóng)村的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)比較薄弱
網(wǎng)絡(luò)銷售依托的載體是網(wǎng)絡(luò)，但是農(nóng)村的基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)在設(shè)施方面還不是很健全，近幾年來有了很大的發(fā)展，但是還不是很齊全。農(nóng)產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行銷售時(shí)，需要一定的網(wǎng)絡(luò)推廣技術(shù)和一些新的觀念作為科學(xué)指導(dǎo)，但是農(nóng)村這方面的技術(shù)人才不是很多。即使加強(qiáng)了農(nóng)村的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，但還是會使一些網(wǎng)絡(luò)設(shè)施成為了擺設(shè)，沒有發(fā)揮它們的真正作用。網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，用戶也在不斷地膨脹，造成了寬帶的擁擠，網(wǎng)速相應(yīng)比較緩慢，這也是農(nóng)產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)銷售過程中遇到的困難之一。
?。ǘ﹤鹘y(tǒng)的營銷的觀點(diǎn)制約了網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展
網(wǎng)絡(luò)營銷是一種全新的營銷方式，人民在接受新事物的時(shí)候往往是先有質(zhì)疑的態(tài)度來看待，根深蒂固的傳統(tǒng)營銷觀念很大程度上制約了網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展。對于市場營銷的認(rèn)同并不是在短時(shí)間內(nèi)就可以達(dá)到的，網(wǎng)絡(luò)營銷的開展，需要一定資金的投入，帶來的回報(bào)也不是即刻就可以看到的，甚至?xí)嬖谝欢ǖ娘L(fēng)險(xiǎn)，會讓一些比較循規(guī)蹈矩的農(nóng)產(chǎn)品銷售者不敢勇敢的踏出第一步。
也有很多的農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)者對網(wǎng)絡(luò)營銷不能有一個(gè)正確的認(rèn)識，受傳統(tǒng)消費(fèi)觀念的影響比較嚴(yán)重。對非現(xiàn)實(shí)存在的網(wǎng)絡(luò)營銷非常容易產(chǎn)生不信任，寧可自己多花時(shí)間多費(fèi)力也要在買東西前先看到、摸到產(chǎn)品。傳統(tǒng)的營銷觀點(diǎn)很大程度上阻礙了我國農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展。
?。ㄈ┎唤∪木W(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境也是制約了農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)上銷售
當(dāng)人們決定邁出第一步的時(shí)候，愿意嘗試接受網(wǎng)絡(luò)營銷時(shí)，網(wǎng)絡(luò)上卻出現(xiàn)了很多的不安全因素。比如對密碼進(jìn)行加密的時(shí)候，容易被網(wǎng)絡(luò)上的病毒攻擊，這就打擊了消費(fèi)者進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷的積極性。我國還不能保證在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行交易的安全性，需要不斷地改進(jìn)，對一些侵犯消費(fèi)者權(quán)益的非法行為，我們應(yīng)該嚴(yán)厲的打擊，保護(hù)消費(fèi)者的隱私、財(cái)產(chǎn)的安全性。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的不健全是制約我國農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷的主要原因之一。
（四）我國的農(nóng)產(chǎn)品很少達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)化的要求
網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行交易的農(nóng)產(chǎn)品對它的標(biāo)準(zhǔn)化要求還是比較高的，但是我國的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)規(guī)模還沒有形成，農(nóng)民生產(chǎn)的產(chǎn)品規(guī)模比較分散，不利于實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品向標(biāo)準(zhǔn)化方向發(fā)展。在對農(nóng)產(chǎn)品的運(yùn)輸方面也是比較困難的，農(nóng)產(chǎn)品規(guī)模的不集中、農(nóng)產(chǎn)品本身不易被保存等造成了農(nóng)產(chǎn)品在物流方面的困難。
二、 如何更好地發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)上營銷策略
?。ㄒ唬┘訌?qiáng)農(nóng)村的網(wǎng)絡(luò)設(shè)施建設(shè)，為網(wǎng)絡(luò)營銷打好基礎(chǔ)
健全農(nóng)村的網(wǎng)絡(luò)設(shè)施建設(shè)是順利開展網(wǎng)絡(luò)營銷的基礎(chǔ)和條件，國家應(yīng)該加大對農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)設(shè)施建設(shè)的資金投入，促進(jìn)農(nóng)村的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，在網(wǎng)速方面也要不斷地提高。也要引導(dǎo)我國的民間資本積極地投入到農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展中去。
?。ǘ?qiáng)化人們的網(wǎng)絡(luò)營銷意識，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展
為了解決傳統(tǒng)的營銷理念對國民思想的影響，應(yīng)該做好網(wǎng)絡(luò)營銷的理念宣傳，加強(qiáng)人們了解網(wǎng)絡(luò)營銷的意識。爭取讓人們的一些對網(wǎng)絡(luò)營銷的誤區(qū)和偏見能夠在充分了解的基礎(chǔ)上，逐步的改變廣大消費(fèi)者的理念，讓人們能夠從心理上對這一種新的現(xiàn)代營銷方式給予肯定的態(tài)度。
（三）政府要加強(qiáng)網(wǎng)上安全措施建設(shè)，培養(yǎng)國民對網(wǎng)絡(luò)營銷的信心
政府要加大打擊網(wǎng)絡(luò)違法犯罪的活動，對網(wǎng)絡(luò)木馬和病毒方面提高防范能力，保障農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)上營銷安全。政府應(yīng)該加快對網(wǎng)上營銷方面的立法，注重保護(hù)消費(fèi)者的隱私安全信息，提供給網(wǎng)絡(luò)營銷一個(gè)健康穩(wěn)定的發(fā)展環(huán)境。
三、結(jié)束語
在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展的過程中，不僅要對國家的農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整，也要重視農(nóng)業(yè)產(chǎn)品在銷售方面的問題。改變傳統(tǒng)的市場營銷模式，結(jié)合現(xiàn)代的網(wǎng)絡(luò)推廣技術(shù)，把農(nóng)產(chǎn)品在銷售中出現(xiàn)的問題切實(shí)解決好。作為一種全新的營銷方式，網(wǎng)絡(luò)營銷正在不斷地被人們接受和認(rèn)可。拓展了農(nóng)產(chǎn)品的銷售途徑，促進(jìn)了國家農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我們要在對網(wǎng)絡(luò)營銷的不斷實(shí)踐探索中，更好的讓農(nóng)產(chǎn)品得到多種途徑的推廣。讓網(wǎng)絡(luò)營銷在一個(gè)健康穩(wěn)定的環(huán)境下更好的發(fā)展，全面的促進(jìn)國家農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
