［摘 要］隨著品牌的發(fā)展，品牌在區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展過程中發(fā)揮著越來越重要的作用。利用我國東中西部地區(qū)2004―2009年的省際面板數(shù)據(jù)，對三大區(qū)域的品牌與經(jīng)濟增長的關(guān)系進行比較研究。研究結(jié)果表明，品牌與區(qū)域經(jīng)濟增長之間存在著顯著的相關(guān)關(guān)系，且對東中西部地區(qū)經(jīng)濟增長的影響有顯著差異，各地區(qū)品牌發(fā)展的不同是導(dǎo)致中國區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展不均衡的重要因素之一。因此，各地區(qū)應(yīng)重視品牌價值建設(shè)，實施品牌發(fā)展戰(zhàn)略，以品牌發(fā)展帶動區(qū)域經(jīng)濟協(xié)調(diào)、快速發(fā)展。�
?。坳P(guān)鍵詞］品牌價值；區(qū)域經(jīng)濟增長；區(qū)域品牌；品牌建設(shè)；資源稟賦�
?。壑袌D分類號］F830.2 ［文獻標(biāo)識碼］A ［文章編號］10044833(2012)01009907��
一、 引言�
改革開放以來，國家推行梯度推進戰(zhàn)略，東部沿海地區(qū)經(jīng)濟得到迅速發(fā)展，培育了眾多的知名品牌。而中西部地區(qū)雖然資源豐富，但發(fā)展卻相對緩慢，品牌的發(fā)展也比較滯后，沿海與內(nèi)陸之間的差距越來越大，區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的矛盾也越來越突出。在區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展中，一個地區(qū)知名品牌的數(shù)量和質(zhì)量會影響著該地區(qū)的發(fā)展趨勢，從而進一步影響著我國地區(qū)經(jīng)濟的格局。各地區(qū)品牌發(fā)展的差異是導(dǎo)致我國區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展不均衡的重要因素之一，要實現(xiàn)區(qū)域的協(xié)調(diào)發(fā)展，就要重視品牌對區(qū)域經(jīng)濟的帶動作用，把區(qū)域品牌價值建設(shè)作為地方經(jīng)濟建設(shè)的一個拳頭項目，打造優(yōu)勢品牌行業(yè)和高附加值產(chǎn)業(yè)，然后通過產(chǎn)業(yè)間關(guān)聯(lián)帶動區(qū)域經(jīng)濟快速發(fā)展。�
二、 相關(guān)研究文獻�
品牌價值建設(shè)與區(qū)域經(jīng)濟增長差異之間相互影響，相互促進，且隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展、產(chǎn)品的多樣化、買方市場的形成，品牌建設(shè)在經(jīng)濟發(fā)展中所起的作用越來越大。關(guān)于品牌價值建設(shè)與區(qū)域經(jīng)濟增長差異之間關(guān)系的探討，國內(nèi)外相關(guān)研究已經(jīng)形成了一定的理論基礎(chǔ)。�
Porter指出國家的成功不是來自某一項產(chǎn)業(yè)的成功，而是來源于國家內(nèi)部眾多的產(chǎn)業(yè)族群，區(qū)域品牌可以帶動一個產(chǎn)業(yè)族群，帶動周邊地區(qū)的發(fā)展[1]。Johnson和Bruwer研究品牌的形象以及品牌形象對消費者的影響，他們認(rèn)為消費者對不同區(qū)域的同一種產(chǎn)品的品質(zhì)期望影響消費者的感知，品牌能夠在很大程度上影響消費者的購買過程[2]。Durst等人提出了跨區(qū)域品牌的概念，指出區(qū)域品牌研究的新發(fā)展方向，認(rèn)為跨區(qū)域品牌的理論研究并沒有跟上跨區(qū)域品牌發(fā)展的步伐[3]。Bhardwaj等人研究了在印度市場上美國全球品牌和區(qū)域品牌的差異，他們認(rèn)為區(qū)域品牌和全球品牌都能夠影響品牌的資產(chǎn)價值[4]。國外對品牌與區(qū)域經(jīng)濟的相關(guān)性研究主要集中在兩個方面：第一，大部分研究主要是市場營銷理論的延伸；第二，多采用案例研究和文獻研究相結(jié)合的方法。但是國外從品牌的角度來研究區(qū)域發(fā)展差異的相關(guān)文獻卻比較少，大部分只是從市場營銷的品牌延伸的角度研究城市和地區(qū)的發(fā)展。�
國內(nèi)關(guān)于品牌與經(jīng)濟的相關(guān)性研究文獻較為豐富。夏曾玉通過考察“溫州現(xiàn)象”來檢驗區(qū)域品牌建設(shè)的好處，并且在此基礎(chǔ)上總結(jié)了溫州區(qū)域品牌建設(shè)的成功經(jīng)驗，不過他研究的只是一個微觀的城市，并不具有宏觀方面的代表性[5]。楊曉光提出品牌的地區(qū)差異與我國經(jīng)濟發(fā)展水平的地區(qū)差異規(guī)律基本一致的看法，認(rèn)為品牌的地區(qū)差異對中國區(qū)域經(jīng)濟格局有重要的影響，另外他還從地理學(xué)的視角對品牌價值建設(shè)進行分析，對進一步的研究區(qū)域品牌發(fā)展有著重要的借鑒意義[6]。高杰、彭紅霞認(rèn)為地域品牌是一定區(qū)域內(nèi)眾多企業(yè)品牌的精華濃縮和提煉，能夠顯著地帶動區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展，因而他們重點分析了地域品牌的識別、搭載、集聚、刺激等經(jīng)濟效應(yīng)[7]。肖志明以品牌帶動為視角研究區(qū)域經(jīng)濟的增長問題，通過研究晉江區(qū)域經(jīng)濟增長的模式，發(fā)現(xiàn)品牌帶動區(qū)域經(jīng)濟增長的作用機制，從而為其他區(qū)域通過品牌帶動區(qū)域經(jīng)濟增長提供一些啟示[8]。胡志剛、孫曰瑤提出了品牌帶動區(qū)域經(jīng)濟增長的內(nèi)在機制和外在機制，并指出要積極發(fā)揮品牌效應(yīng)，推動區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展[9]。�
總體來說,現(xiàn)有的文獻主要是從宏觀的層面對品牌與經(jīng)濟發(fā)展的相關(guān)性進行了分析，但關(guān)于品牌對縮小區(qū)域差距、實現(xiàn)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展的實證研究比較缺乏。這主要表現(xiàn)為缺乏從空間角度對區(qū)域品牌建設(shè)進行研究,且研究集中于理論層次；缺乏利用數(shù)據(jù)對我國不同區(qū)域的品牌發(fā)展?fàn)顩r和其對中國區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展產(chǎn)生影響的分析。�
三、 計量模型及數(shù)據(jù)說明�
?。ㄒ唬?計量模型�
因為模型中數(shù)據(jù)的考察期相對較短，相同地區(qū)的政策、文化和自然條件變化不會太大，差別也不會太大，所以本文采用面板數(shù)據(jù)模型對問題進行分析。從截面和時間兩個層面來體現(xiàn)研究對象的變化規(guī)律，相對于只是利用截面數(shù)據(jù)或只利用時間序列數(shù)據(jù)對經(jīng)濟問題進行分析來說，面板數(shù)據(jù)具有更多的優(yōu)點。與截面數(shù)據(jù)模型相比較，面板數(shù)據(jù)模型控制了不可觀測的經(jīng)濟變量所導(dǎo)致的OLS估計的偏差，從而使得模型的設(shè)定更加合理，模型參數(shù)的樣本估計量更加準(zhǔn)確。與時間序列模型相比較，面板數(shù)據(jù)模型擴大了樣本的信息量，降低了經(jīng)濟變量間的共線性，提高了估計量的有限性[10]。同時，截面變量和時間變量的綜合使用能夠顯著降低缺省變量導(dǎo)致問題的可能性，而且面板數(shù)據(jù)模型可以同時反映所研究的經(jīng)濟問題在時間和截面兩個方向上的變化規(guī)律以及不同時間、不同截面的特性。因此，我們的分析采用基于線性回歸的面板數(shù)據(jù)模型。�
�面板數(shù)據(jù)模型為Y��it�=α�i +X��it�β�i +μ��it� ，i=1，2，…n，t=1，2，…T。其中，X��it�為1×k向量，β�i為k ×1向量，k為解釋變量的數(shù)目，擾動項μ��it�相互獨立，且滿足零均值和等方差。��
本文預(yù)期品牌能夠?qū)^(qū)域經(jīng)濟增長產(chǎn)生顯著的影響，因此本文建立如下的回歸方程對這一預(yù)期進行實證檢驗。�
�PERGDP��i,t�=C+αBV��i,t�+ξ��i,t��（1）�
其中，下標(biāo)�i�代表相應(yīng)的省份，t代表年份，方程左邊的PERGDP代表各省的人均GDP，以此作為衡量經(jīng)濟增長的指標(biāo)。采用人均GDP可以消除各個地區(qū)人口規(guī)模的影響。方程中BV代表各省區(qū)的品牌價值的總量，采用品牌價值可以將品牌量化，可以更好地測算品牌的經(jīng)濟績效。�ξ�是誤差項。�
為了避免變量數(shù)據(jù)的劇烈波動，減少潛在的異方差問題，本文對上述公式進行自然對數(shù)的處理，得到以下的方程：�
��LN�(PERGDP��i,t�)=C+α�LN�(BV��i,t� ) +ξ��i,t��（2）�
（二） 數(shù)據(jù)來源及說明�
所構(gòu)建的方程中人均GDP的數(shù)據(jù)取自2005―2010年的中國統(tǒng)計年鑒，品牌價值（BV）的數(shù)據(jù)取自世界品牌實驗室公布的2004―2009年的中國最具價值的500個品牌。�
對品牌的評估，世界品牌實驗室采用的是目前通行的“經(jīng)濟適用法”。通過對企業(yè)銷售收入、利潤等數(shù)據(jù)的綜合分析，判斷企業(yè)目前的盈利狀況；通過運用EVA確定企業(yè)的盈利水平。 同時，世界品牌實驗室運用具有世界領(lǐng)先性的“品牌附加值工具箱”計算品牌對收益的貢獻程度，通過數(shù)理分析的方法客觀地預(yù)測企業(yè)今后一段時間內(nèi)的盈利趨勢以及品牌貢獻在未來收入中的比例。最后通過對市場、行業(yè)競爭環(huán)境的風(fēng)險分析，計算出品牌的當(dāng)前價值。品牌價值＝E×BI×S，其中E為調(diào)整后的年業(yè)務(wù)收益，它是通過對包括當(dāng)年在內(nèi)的前三年的營業(yè)收益和未來兩年的預(yù)測收益施以不同權(quán)重后，得出的平均收益；BI為品牌附加值指數(shù)，主要指用“品牌附加值工具箱”計算得出的品牌對當(dāng)前收入的貢獻程度，表現(xiàn)為品牌附加值占業(yè)務(wù)收益的比例，這其中包含了對品牌附加值在經(jīng)濟附加值中的比例計算； S為品牌強度系數(shù)。�
本文以我國東中西部地區(qū)的人均GDP與品牌價值（BV）的面板數(shù)據(jù)作為實證研究的對象，分析品牌對區(qū)域經(jīng)濟增長的影響。 數(shù)據(jù)采用2004―2009年東部11個省份（包括直轄市）、中部7個省份和西部10個省份（包括直轄市、自治區(qū)）的人均GDP和品牌價值的數(shù)據(jù)，其中東部11個省市包括北京、天津、河北、遼寧、上海、江蘇、浙江、福建、山東、廣東、海南，中部8個省份包括山西、吉林、黑龍江、安徽、江西、河南、湖北、湖南，西部11個省市自治區(qū)包括內(nèi)蒙古、廣西、重慶、四川、貴州、云南、陜西、甘肅、寧夏、新疆。由于西藏和青海缺乏品牌價值的數(shù)據(jù)，因此未將其納入研究的范圍之內(nèi)。下面三個圖是我國東中西部地區(qū)2004―2009年品牌價值（單位：億元）的變化趨勢。�
圖1 東部地區(qū)2004―2009年的品牌價值趨勢圖�
從圖1可以看出，東部11個省市的品牌價值總體處于上升趨勢，北京市品牌的發(fā)展最為迅猛，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其他省市。北京遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于其他省市，主要因為北京是許多壟斷行業(yè)的總部所在地，中國工商銀行、中國人壽保險、中國石油、中國移動等集團公司的總部都位于北京，所以北京擁有的品牌數(shù)量就比較多。上海、江蘇、浙江、福建、山東、廣東的品牌發(fā)展雖然不如北京，但仍然表現(xiàn)出明顯的增長趨勢。廣東是我國改革開放最早的省份，在外資的帶動作用下，自主品牌的發(fā)展非常迅猛。上海、浙江、江蘇、福建和山東是我國經(jīng)濟發(fā)展相對比較發(fā)達的省市，而上海曾經(jīng)是我國自主品牌發(fā)展最好的地區(qū)，但是由于遭到國外品牌和浙江、廣東等地區(qū)的新生品牌的強有力的競爭，因此導(dǎo)致上海的自主品牌價值縮水。相對來說，天津、河北、遼寧、海南品牌的發(fā)展相對緩慢，但是這并不會影響東部地區(qū)整體的增長態(tài)勢。整個東部地區(qū)的品牌經(jīng)過多年的發(fā)展已經(jīng)形成了雄厚的實力，截至2009年整個東部地區(qū)品牌價值總量是31372.25億元，年平均值2582.07億元，品牌價值的基數(shù)是比較大的。�
由圖2可以看出，湖南、湖北品牌發(fā)展比較迅速，但因為它們品牌的發(fā)展相對滯后，品牌發(fā)展的基礎(chǔ)比較薄弱，所以品牌價值總量仍然比較小。吉林省品牌的發(fā)展相對較早，基礎(chǔ)相對中部地區(qū)的其他省份來說也比較雄厚，但是從2005年開始吉林省品牌價值的增速卻明顯放緩。中部地區(qū)其他省份品牌價值的增長速度比較緩慢，品牌建設(shè)基本沒有太大的進展。2009年中部地區(qū)品牌價值總量為2914.3億元，年平均值為364.29億元，品牌的發(fā)展遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于東部地區(qū)。�
由圖3我們可以看出，整個西部地區(qū)內(nèi)蒙古、四川、云南的品牌發(fā)展態(tài)勢良好，增速明顯，其中四川的品牌增長速度最快，品牌價值也最高，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過中西部其他地區(qū)，這主要是因為四川白酒企業(yè)的發(fā)展相當(dāng)好。廣西、重慶、貴州的發(fā)展在整個西部地區(qū)處于中等層次，而陜西、甘肅、寧夏、新疆2004―2009年品牌卻幾乎沒有發(fā)展，基本上處于停滯狀態(tài)。2009年整個西部地區(qū)品牌價值年均值達到295.37億元。�
綜合分析東中西部地區(qū)品牌價值建設(shè)的整體情況可知：東部地區(qū)品牌的基數(shù)最大，品牌數(shù)量最多，品牌發(fā)展得最好，但區(qū)域內(nèi)部的發(fā)展存在較大差距；中部地區(qū)整體發(fā)展比較平衡，但是中部地區(qū)品牌的基數(shù)太小，發(fā)展速度緩慢；西部地區(qū)內(nèi)蒙古、四川等省份的發(fā)展速度雖然比較快，但由于其他省份的發(fā)展比較滯后，且地區(qū)間發(fā)展差距較大，致使西部地區(qū)品牌的發(fā)展整體處于較低層次?？傮w來說，東中西部地區(qū)品牌的發(fā)展存在著較大的差異，品牌價值量呈現(xiàn)出依次遞減的態(tài)勢。�
四、 計量分析�
本文使用2004―2009年的面板數(shù)據(jù)，其中東部選取11個省市、中部選取8個省，西部選取10個省市自治區(qū)，對品牌與區(qū)域經(jīng)濟增長差異的關(guān)系進行實證研究。�
為了克服單一的單位根檢驗所帶來的偏差，本文采取LLC檢驗、IPS檢驗、ADF�Fisher檢驗、PP�Fisher檢驗四種方法分別對LN(PERGDP)和LN(BV)進行單位根檢驗。�
?。ㄒ唬?東部地區(qū)的計量分析�
先對東部地區(qū)的各變量序列進行單位根檢驗，結(jié)果如表1所示。�
由表1可以看出，東部地區(qū)人均GDP與品牌價值的水平值經(jīng)過以上四種檢驗方法檢驗以后發(fā)現(xiàn)，數(shù)據(jù)是不平穩(wěn)的。而人均GDP與品牌價值量的一階差分值經(jīng)過以上四種方法檢驗以后，結(jié)果都表現(xiàn)為沒有單位根，拒絕單位根的假設(shè)，這表明兩個變量是一階單整的，數(shù)據(jù)是平穩(wěn)的。�
檢驗結(jié)果還表明，人均GDP與品牌價值量都具有時間趨勢，因此本文在進行回歸分析時選用固定效應(yīng)的面板數(shù)據(jù)模型，以LN(PERGDP)為因變量對東部地區(qū)的變量進行回歸，結(jié)果如表2（見下頁）所示。
由表2的結(jié)果可以看出，東部地區(qū)人均GDP與品牌價值之間存在著顯著的正相關(guān)關(guān)系，通過了5%的顯著性檢驗，品牌價值每增加1%，人均GDP就增加0.55%。這說明東部發(fā)達地區(qū)憑借改革開放的契機在品牌的創(chuàng)建方面已擁有雄厚的實力。東部地區(qū)品牌價值高，擁有眾多的知名品牌，該地區(qū)品牌的發(fā)展能夠有效地帶動區(qū)域經(jīng)濟增長，品牌已經(jīng)成為影響該地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的重要因素，這表明品牌的價值和數(shù)量與該地區(qū)經(jīng)濟的發(fā)達程度是緊密相關(guān)的。�
?。ǘ?中部地區(qū)的計量分析�
對中部地區(qū)的各變量序列進行單位根檢驗，結(jié)果如表3所示。�
注：*、**、***分別表示在1%、5%、10%的置信度水平上顯著。�
表3的結(jié)果說明中部地區(qū)人均GDP和品牌價值量的水平值也是不平穩(wěn)的，因此本文需要對數(shù)據(jù)進行差分處理。在對這兩個變量進行一階差分處理后的數(shù)據(jù)顯示拒絕單位根的假設(shè)，這表明沒有單位根，數(shù)據(jù)是平穩(wěn)，可以進行變量之間的回歸分析。以LN(PERGDP)為因變量的中部地區(qū)回歸結(jié)果見表4。�
注：*、**、***分別表示在1%、5%、10%的置信度水平上顯著。
由表4的結(jié)果可以看出，中部地區(qū)人均GDP與品牌價值之間存在比較顯著的正相關(guān)關(guān)系，在1%的置信水平上，品牌價值每增加1%，人均GDP就增加0.48%，這表明品牌可以帶動中部地區(qū)的經(jīng)濟增長。但是中部地區(qū)品牌的發(fā)展要滯后于東部地區(qū)，各個省份品牌價值量相對比較低，這樣就難以提高區(qū)域生產(chǎn)的集約化經(jīng)營，也難以轉(zhuǎn)變區(qū)域的經(jīng)濟增長方式，因此導(dǎo)致新生的品牌發(fā)展也比較緩慢，對經(jīng)濟的帶動作用自然也就弱于東部發(fā)達地區(qū)。�
（三） 西部地區(qū)的計量分析�
對西部地區(qū)的各變量序列進行單位根檢驗，結(jié)果如表5（見下頁）所示。�
由表5可以看出，西部地區(qū)與東部和中部地區(qū)相同，人均GDP和品牌價值量的水平值是不平穩(wěn)的，在經(jīng)過一階差分以后，檢驗結(jié)果顯示沒有單位根，兩個變量是一階單整的，這表明數(shù)據(jù)是平穩(wěn)的。因此，本文采用LN(PERGDP)為因變量對西部地區(qū)的相關(guān)面板數(shù)據(jù)進行回歸，回歸結(jié)果如表6（見下頁）所示。�
注：*、**、***分別表示在1%、5%、10%的置信度水平上顯著。�
注：*、**、***分別表示在1%、5%、10%的置信度水平上顯著。
表6的結(jié)果表明，西部地區(qū)人均GDP與品牌價值存在著正向的相關(guān)性，對區(qū)域經(jīng)濟增長有一定的帶動作用。在5%的置信水平上，品牌價值變動1%，人均GDP就變動0.40%。西部地區(qū)品牌對人均GDP的作用系數(shù)明顯小于東部和中部地區(qū)，但是二者的相關(guān)性仍然比較顯著。這是因為雖然西部地區(qū)整體品牌的發(fā)展比較滯后，但是四川憑借白酒產(chǎn)業(yè)、內(nèi)蒙古憑借乳制品創(chuàng)立了眾多的知名品牌，對當(dāng)?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展表現(xiàn)出積極的帶動作用，進而對西部整個區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展有積極的促進作用。�
五、 結(jié)論及建議�
通過上述實證分析我們得出的結(jié)論是：我國品牌發(fā)展的地區(qū)差異與我國經(jīng)濟發(fā)展水平的地區(qū)差異基本一致，品牌與區(qū)域經(jīng)濟增長存在顯著的正相關(guān)關(guān)系，品牌是導(dǎo)致區(qū)域經(jīng)濟增長差異的重要因素，品牌是反映區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展?fàn)顩r的重要指標(biāo)。�
第一，對我國500強品牌的地區(qū)分布與我國東中西三大區(qū)域的經(jīng)濟發(fā)展水平的相關(guān)性分析證實了品牌價值與區(qū)域之間的經(jīng)濟差異有較大的相關(guān)性。區(qū)域的品牌數(shù)量和品牌價值與區(qū)域的競爭力緊密相關(guān)。一個區(qū)域擁有的知名品牌越多，在經(jīng)濟發(fā)展過程中就越能占據(jù)優(yōu)勢，所以未來區(qū)域之間的競爭不僅僅是經(jīng)濟發(fā)展速度和經(jīng)濟總量上的競爭，而會更多地表現(xiàn)為品牌的競爭，品牌是區(qū)域經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。�
第二，品牌對區(qū)域經(jīng)濟的影響呈現(xiàn)東、中、西依次遞減的趨勢。品牌無論是對東部發(fā)達地區(qū)還是對中西部地區(qū)的經(jīng)濟增長都具有促進作用，對東部的帶動作用更是非常明顯，但是由于中西部欠發(fā)達地區(qū)的品牌數(shù)量和品牌價值的絕對值都比較小，品牌的發(fā)展比較滯后，品牌對中西部欠發(fā)達地區(qū)經(jīng)濟總量的促進作用也就小于東部地區(qū)。這說明東中西部品牌價值的差異是導(dǎo)致區(qū)域經(jīng)濟增長差異的重要因素。因此，實施品牌戰(zhàn)略是實現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟協(xié)調(diào)發(fā)展的重要措施。�
針對上述結(jié)論，我們提出以下建議：�
首先，東部地區(qū)要保持目前的品牌發(fā)展態(tài)勢，進一步加強品牌的建設(shè)，提升品牌的價值，憑借優(yōu)勢的品牌進一步加強自身的競爭能力，鞏固東部沿海地區(qū)在經(jīng)濟格局中的主導(dǎo)地位，繼續(xù)發(fā)揮品牌對區(qū)域經(jīng)濟增長的帶動作用；中西部地區(qū)要積極樹立品牌意識，在發(fā)展當(dāng)前品牌的情況下，積極培育新的品牌，大力發(fā)展有競爭力的企業(yè)。在品牌創(chuàng)建方面，企業(yè)要加大對品牌的創(chuàng)新投入，只有通過產(chǎn)品生產(chǎn)工藝的創(chuàng)新、設(shè)計開發(fā)的創(chuàng)新和在生產(chǎn)經(jīng)濟管理制度方面的創(chuàng)新，才能在發(fā)揮傳統(tǒng)優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，推出能夠迎合市場需要的新品牌產(chǎn)品；同時，企業(yè)要通過兼并、控股等多種方式對品牌進行重組，加快生產(chǎn)要素向名牌企業(yè)聚集，增強名牌企業(yè)的實力從而打造區(qū)域經(jīng)濟的優(yōu)勢品牌。�
其次，區(qū)域品牌的創(chuàng)建要突出區(qū)域的特色。每個區(qū)域應(yīng)該有自己的戰(zhàn)略定位，重點發(fā)展自己的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)建區(qū)域獨特的優(yōu)勢品牌。這種具有特色和競爭優(yōu)勢的品牌企業(yè)在空間上形成聚集，從而形成本地化的產(chǎn)業(yè)品牌，這是其他區(qū)域很難效仿的，并且這種特色產(chǎn)業(yè)能夠?qū)^(qū)域經(jīng)濟產(chǎn)生乘數(shù)效應(yīng)，是區(qū)域經(jīng)濟持續(xù)增長的動力。由于不同的區(qū)域在空間、資源稟賦等許多方面都存在差異，各個區(qū)域所具有的優(yōu)勢也各不相同。東部地區(qū)要利用社會資源比較豐富的特點，依托高科技人才的優(yōu)勢積極發(fā)展高科技產(chǎn)業(yè)，繼續(xù)利用外資促進本土產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，培育更多的世界性的知名品牌。中西部地區(qū)品牌數(shù)量和品牌價值比較小，與區(qū)域經(jīng)濟的相關(guān)性要低于東部地區(qū)，但是自然資源和旅游資源卻非常豐富，因此中西部地區(qū)要依托本地區(qū)的特色，積極延伸資源性產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈，同時大力發(fā)展旅游業(yè)，創(chuàng)建優(yōu)勢的區(qū)域品牌。�
