摘 要：本文以農(nóng)村老年人體育消費(fèi)經(jīng)濟(jì)為研究對(duì)象，針對(duì)促進(jìn)農(nóng)村老年人體育消費(fèi)經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步繁榮的相關(guān)問題進(jìn)行了分析與闡釋。文章從加強(qiáng)宣傳，促進(jìn)農(nóng)村老年人形成積極的體育態(tài)度；轉(zhuǎn)變消費(fèi)觀念，引導(dǎo)農(nóng)村老年人進(jìn)行合理的體育消費(fèi)；開發(fā)出適合農(nóng)村老年人的體育用品，滿足農(nóng)村老年人的體育消費(fèi)需求；提供特色服務(wù)，促進(jìn)農(nóng)村老年人增加體育消費(fèi)；完善農(nóng)村老年體育消費(fèi)市場(chǎng)運(yùn)作機(jī)制，規(guī)范老年體育市場(chǎng)等幾個(gè)方面提出了促進(jìn)農(nóng)村老年人體育消費(fèi)經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步繁榮的措施。希望本文的研究能夠?yàn)檗r(nóng)村老年人體育消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展通過一些借鑒和參考，同時(shí)對(duì)于相關(guān)領(lǐng)域的其他研究也能起到拋磚引玉的作用。
關(guān)鍵詞：農(nóng)村老年；體育消費(fèi)；繁榮；措施；
一、加強(qiáng)宣傳，促進(jìn)農(nóng)村老年人形成積極的體育態(tài)度
合理正確的體育價(jià)值觀念和積極穩(wěn)定的體育態(tài)度是促使農(nóng)村老年人參加體育活動(dòng)的重要因素。農(nóng)村老年人的體育行為起源于其對(duì)體育的需要。需要引發(fā)動(dòng)機(jī)，動(dòng)機(jī)導(dǎo)致選擇目標(biāo)，在一定的情景作用下，便可產(chǎn)生行為。農(nóng)村老年人在生活實(shí)踐、尤其是體育實(shí)踐中，逐步形成自己的體育價(jià)值觀念和體育態(tài)度。體育態(tài)度一經(jīng)形成，便對(duì)體育行為產(chǎn)生相當(dāng)大的影響。積極的體育態(tài)度對(duì)個(gè)人體育行為具有促進(jìn)作用，消極的體育態(tài)度則起阻礙作用，而強(qiáng)烈鮮明的體育態(tài)度是人們克服各種困難，堅(jiān)持體育鍛煉的主要因素，進(jìn)而達(dá)到長期體育消費(fèi)。對(duì)于絕大多數(shù)的農(nóng)村老人來說，除了滿足生存與發(fā)展所必需的時(shí)間外，其余的全是閑暇時(shí)間，因而與城市老年人相比，農(nóng)村老年人的活動(dòng)方式更為多樣，應(yīng)該引導(dǎo)他們積極健康的生活，選擇體力投資、健身娛樂的方式。
二、轉(zhuǎn)變消費(fèi)觀念，引導(dǎo)農(nóng)村老年人進(jìn)行合理的體育消費(fèi)
當(dāng)前農(nóng)村老年體育消費(fèi)主要是對(duì)各類體育用品的消費(fèi)，而對(duì)各類體育服務(wù)消費(fèi)品的消費(fèi)尚不普遍。這種重實(shí)物、輕服務(wù)的體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)，盡管與初級(jí)階段農(nóng)村老年消費(fèi)者的人均收入水平有關(guān)，但是與傳統(tǒng)的消費(fèi)意識(shí)、消費(fèi)習(xí)慣也有一定的關(guān)系。目前我國正在步入小康社會(huì)，越來越多的農(nóng)村人已經(jīng)具備消費(fèi)各類體育服務(wù)商品的能力，要抓住這一時(shí)機(jī)，加大宣傳力度，引導(dǎo)體育消費(fèi)由實(shí)物型向非實(shí)物型轉(zhuǎn)變。唯有促成這種轉(zhuǎn)變，農(nóng)村老年體育消費(fèi)相對(duì)滯后的局面才能得到改變。
三、開發(fā)出適合農(nóng)村老年人的體育用品，滿足農(nóng)村老年人的體育消費(fèi)需求
從相關(guān)有針對(duì)性的農(nóng)村老年人消費(fèi)結(jié)構(gòu)調(diào)查和消費(fèi)項(xiàng)目滿意度調(diào)查中可以看出，目前農(nóng)村老年體育消費(fèi)市場(chǎng)上的商品結(jié)構(gòu)并不符合老年人的要求，農(nóng)村老年體育產(chǎn)業(yè)行業(yè)還未得到充分重視，從而使農(nóng)村老年人的大量需求無法得到滿足。
當(dāng)前，農(nóng)村老年人消費(fèi)主要還是在實(shí)物型體育消費(fèi)。企業(yè)在開發(fā)農(nóng)村老年體育產(chǎn)品時(shí)，必須考慮農(nóng)村老年人的生理、心理及行為特征。農(nóng)村老年體育用品要求具有實(shí)用性。在體育服裝方面，基本要求是大方實(shí)用，農(nóng)村老年人對(duì)運(yùn)動(dòng)服裝的主要要求在于質(zhì)量好、價(jià)格合理、式樣滿意。其次農(nóng)村老年人對(duì)運(yùn)動(dòng)服裝的要求也有其獨(dú)特的需要，老年人體型上的特點(diǎn)，設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)重點(diǎn)突出舒適、穩(wěn)重、充滿活力、突出個(gè)性。另外，積極進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，增加款式和顏色，以便增加農(nóng)村老年人參加集體活動(dòng)的選擇。在運(yùn)動(dòng)器械方面，目前市面上很少有適合農(nóng)村老年人建設(shè)的運(yùn)動(dòng)器材。他們特別需要一些適合自己使用的健身器械。而且運(yùn)動(dòng)器械要輕便、實(shí)用、安全等。
農(nóng)村老年體育用品要求價(jià)廉物美。農(nóng)村老年人對(duì)商品的價(jià)格是很敏感的，價(jià)格也是農(nóng)村老年體育消費(fèi)市場(chǎng)中商品流通最關(guān)鍵的因素之一。他們總是力圖以有限的收入去購買到更多的老年體育消費(fèi)品，以滿足其多方面的體育消費(fèi)需求?？梢哉f，物美價(jià)廉是農(nóng)村老年人購物選擇的基本標(biāo)準(zhǔn)。農(nóng)村老年體育用品要求具有方便性。老年人行動(dòng)不是很方便，所以產(chǎn)品要求具有方便性。體育服裝一定輕便、易穿、易脫；運(yùn)動(dòng)鞋最好開口大一些，不用系鞋帶；其他一些體育用品最好輕便，易于攜帶。
四、提供特色服務(wù)，促進(jìn)農(nóng)村老年人增加體育消費(fèi)
農(nóng)村的鄉(xiāng)鎮(zhèn)還可以定期組織農(nóng)村老年人趣味運(yùn)動(dòng)會(huì)。針對(duì)農(nóng)村老年人體質(zhì)較弱，在體力和精力方面都比中青年人差等特點(diǎn)，可以選擇運(yùn)動(dòng)量小，無身體對(duì)抗性項(xiàng)目。如門球、交誼舞、乒乓球、釣魚、秧歌舞等項(xiàng)目。這類項(xiàng)目運(yùn)動(dòng)強(qiáng)度不大，但對(duì)農(nóng)村老年人健康防病，延年益壽有著促進(jìn)作用。而且定期開展此類活動(dòng)，可以增加農(nóng)村老年人的體育鍛煉興趣，從而增加體育消費(fèi)。由于精力、體力隨人的年齡增加而不斷下降，即使生活情趣很高的農(nóng)村老年人，對(duì)購買時(shí)的路途奔波、商品挑選的繁瑣或者商場(chǎng)中人流的擁擠，大多會(huì)感到心有余而力不足。
五、完善農(nóng)村老年體育消費(fèi)市場(chǎng)運(yùn)作機(jī)制，規(guī)范老年體育市場(chǎng)
老年體育消費(fèi)市場(chǎng)要以體育為主，以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，多種經(jīng)營，綜合開發(fā)，市場(chǎng)內(nèi)容要多樣化，逐步向多元化、大型化、集團(tuán)化發(fā)展，因此，有必要在起步階段就建立起嚴(yán)格的市場(chǎng)運(yùn)作機(jī)制，對(duì)農(nóng)村老年體育消費(fèi)市場(chǎng)實(shí)施統(tǒng)一規(guī)則、指導(dǎo)和管理。沒有統(tǒng)一的協(xié)調(diào)機(jī)制，各自的優(yōu)勢(shì)就很難發(fā)揮。所以各級(jí)黨委和政府領(lǐng)導(dǎo)要與各涉老單位密切配合，對(duì)農(nóng)村老年體育消費(fèi)市場(chǎng)實(shí)施規(guī)劃、指導(dǎo)和管理。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)就是法治經(jīng)濟(jì)，農(nóng)村老年體育消費(fèi)市場(chǎng)要嚴(yán)格依法辦事，牢固樹立法制觀念，建立嚴(yán)格的內(nèi)部管理規(guī)章制度，不斷提高體育團(tuán)隊(duì)的專業(yè)技術(shù)水平，提高體育項(xiàng)目的品位，提高體育產(chǎn)品的質(zhì)量。要利用現(xiàn)有的社會(huì)資源發(fā)展農(nóng)村老年體育消費(fèi)市場(chǎng)，多渠道、多層次籌集資金，努力提高資金的利用率，積極鼓勵(lì)社會(huì)團(tuán)體和個(gè)人參與，實(shí)行誰投資誰管理的機(jī)制。充分調(diào)動(dòng)各方面興辦農(nóng)村老年體育消費(fèi)市場(chǎng)的積極性。
