摘 要：本文通過文獻(xiàn)資料法、專家訪談法，得出：在中國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型、體育發(fā)展方式轉(zhuǎn)變、體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展以及項(xiàng)目發(fā)展規(guī)律的推動力下，加上，啦啦操的審美價值這一契機(jī)，我國也應(yīng)致力于啦啦操競賽市場的開發(fā)，探索并發(fā)展其競技水平與產(chǎn)業(yè)化之間的和諧互動的關(guān)系。
關(guān)鍵詞：啦啦操；競賽；市場；可行性
本文為秦皇島市2012年科學(xué)技術(shù)研究與發(fā)展計(jì)劃課題“AHP在啦啦操市場營銷策略中的研究”的研究成果，課題編號為2012025A074。
1研究綜述
1.1啦啦操的起源與發(fā)展
啦啦操原名cheer leading，其中cheer是振奮精神，提振士氣的意思。啦啦操運(yùn)動的起源可追溯到原始部落時期。在早期的部落社會中，族人通過歡呼和手舞足蹈的表演等儀式激勵外出打仗或打獵的戰(zhàn)士們，希望他們能凱旋而歸。【1】
到20世紀(jì)80年代，啦啦操已不局限于美國國界，它以獨(dú)特的價值和魅力迅速風(fēng)靡全世界。到目前，全世界有近50個國家和地區(qū)開展了啦啦操運(yùn)動，參加人數(shù)已經(jīng)高達(dá)1200多萬。
1.2啦啦操在國外的發(fā)展現(xiàn)狀
為比賽加油助威是啦啦操展現(xiàn)自己的傳統(tǒng)舞臺。到20世紀(jì)70年代末，啦啦操競賽便異軍突起?，F(xiàn)在，競賽已經(jīng)成為國外啦啦操的一個重要組成部分。啦啦操發(fā)展得較好的國家，其競賽體系越完備，觀看比賽的觀眾也相應(yīng)越多。2001年美國大學(xué)啦啦操協(xié)會舉辦的一次比賽，平均有445000個家庭收看了其電視轉(zhuǎn)播節(jié)目。日本啦啦隊(duì)全國錦標(biāo)賽的決賽，可以容納4000多人的體育館幾乎爆滿，2000日元一張的門票早在半個月前就爭購一空，日本NHK電視臺(相當(dāng)于我國的中央電視臺)通過衛(wèi)星通信系統(tǒng)現(xiàn)場直播了比賽實(shí)況?！?】
1.3啦啦操在國內(nèi)的發(fā)展現(xiàn)狀
在中國，啦啦操是一項(xiàng)新興的體育運(yùn)動項(xiàng)目。1998年，中國大學(xué)生籃球聯(lián)賽(CUBA)誕生以來，為其加油吶喊的啦啦操表演應(yīng)運(yùn)而生。自2001年，啦啦操在中國大學(xué)生健美操藝術(shù)體操協(xié)會(CSARA)的積極倡導(dǎo)和組織下，至2009年，我國已成功舉辦過七屆大型的啦啦操賽事，并且，我國啦啦隊(duì)在國際的競技舞臺上也嶄露頭角，2008 年世界啦啦隊(duì)錦標(biāo)賽獲得團(tuán)體第二名。
2研究方法
2.1文獻(xiàn)資料法
查閱世界啦啦操協(xié)會的官方網(wǎng)站及與啦啦操相關(guān)的英文網(wǎng)站，并查閱與啦啦操、市場學(xué)有關(guān)書籍及論文資料。
2.2專家訪談法
通過走訪、電話、E-mail等方式，請教相關(guān)研究領(lǐng)域的專家，專家的意見和建議拓寬了本文的研究視野。
3開發(fā)啦拉操競賽市場的可行性分析
3.1中國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型帶來的推動力
中國正處在結(jié)構(gòu)調(diào)整、發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵時期，本輪調(diào)整和轉(zhuǎn)變的核心是擴(kuò)大內(nèi)需，擴(kuò)大內(nèi)需必然要求改善民生、健全社會保障體系、增加公共服務(wù)、倍增居民收入和加快現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展。體育產(chǎn)業(yè)是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，是關(guān)乎民眾生活質(zhì)量和生命質(zhì)量的幸福產(chǎn)業(yè)。
3.2體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來的推動力
國家體育總局調(diào)研在公布了《2007年中國城鄉(xiāng)居民參加體育鍛煉現(xiàn)狀調(diào)查公報》之后，總局有關(guān)負(fù)責(zé)人指出：體驗(yàn)式體育消費(fèi)(主要包括觀看體育比賽以及體育旅游等消費(fèi)支出)將是我國全民健身體育消費(fèi)新的增長點(diǎn)。
3.3體育發(fā)展方式轉(zhuǎn)變帶來的推動力
2008年北京奧運(yùn)會的輝煌過后，越來越多的人開始呼吁中國體育應(yīng)該由現(xiàn)在的“金牌體育”向“生活方式體育”轉(zhuǎn)型。“生活方式體育”以幫助國民構(gòu)建積極健康生活方式為發(fā)展目標(biāo)，以最大限度地滿足人民群眾參與性體育需求和觀賞性體育需求為根本任務(wù)。
3.4項(xiàng)目發(fā)展規(guī)律帶來的推動力
薩馬蘭奇說過：“體育運(yùn)動的唯一出路走市場化、商業(yè)化道路，如果沒有各種商業(yè)參與，那么全世界的高水平競技體育將被徹底終結(jié)”。運(yùn)動員在體育運(yùn)動市場中是生產(chǎn)力要素，競爭激烈、場面精彩的競賽才能吸引觀眾，只有吸引更多的觀眾觀看體育比賽，才能引起商家的關(guān)注。
3.5啦啦操運(yùn)動的審美價值
3.5.1運(yùn)動形式美
3.5.1.1舞蹈風(fēng)格豐富
風(fēng)格美其實(shí)質(zhì)是技術(shù)的個性之美。在舞蹈啦啦操中，其風(fēng)格豐富，融合了如古典、民族、現(xiàn)代、爵士、拉丁、踢踏舞等多種舞蹈風(fēng)格。
3.5.1.2動作難度驚險
難新美是競技運(yùn)動的發(fā)展方向。在技巧啦啦操中，運(yùn)動員高質(zhì)量地完成新穎、高難、復(fù)雜的驚險動作，如翻騰、托舉、拋接、金字塔組合等。
3.5.1.3隊(duì)形變換多樣
隊(duì)形與圖案是重要的美學(xué)特征和美感展示。啦啦操是一項(xiàng)集體項(xiàng)目，隊(duì)形變化次數(shù)越多，流動性就越大，構(gòu)成的動態(tài)立體畫面就越多，給人的美感就越豐富。
3.5.2藝術(shù)展現(xiàn)美
3.5.2.1音樂制作襯托主題
音樂是舞蹈的靈魂，起到烘托氣氛的作用。節(jié)奏強(qiáng)勁有力、旋律優(yōu)美、富有青春活力的啦啦操音樂使無聲的形體語言更富有感染力。
3.5.2.2服裝裝扮符合主題
服裝裝扮是實(shí)現(xiàn)外在美的必要條件。啦啦操運(yùn)動員要根據(jù)表達(dá)的主題選擇合適的款式和色彩搭配，以通過服裝傳遞信息、表達(dá)情感，突出風(fēng)格和個性。
3.5.2.3道具設(shè)計(jì)突出主題
道具輔助整套動作的表現(xiàn)力。啦啦操中的道具如彩絲花球、標(biāo)志牌、旗、充氣棒等，醒目而吸引觀眾。
3.5.2.4精神內(nèi)涵充實(shí)積極
口號可以帶領(lǐng)觀眾吶喊助威，烘托賽場氣氛。它來源于隊(duì)伍的名字或啦啦隊(duì)的吉祥物、標(biāo)志、圖標(biāo)等。
現(xiàn)代社會的快速發(fā)展使人們的物質(zhì)生活得到了極大地提高，在物質(zhì)滿足的基礎(chǔ)上，人們對精神的愉悅要求更高，體育運(yùn)動已經(jīng)成為促進(jìn)人們身心健康的一種審美文化。在啦啦操運(yùn)動中，隊(duì)員的靚麗形象，統(tǒng)一性感的服裝，整齊劃一的動作，豐富多彩的隊(duì)形變換，以及熱情震撼的口號，將觀眾置于一種真實(shí)、熱烈、興奮、和諧的氛圍中。
國外已有許多舞蹈類體育運(yùn)動項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)化的成功案例。就享譽(yù)盛名的“黑池舞蹈節(jié)”【3】（Blackpool Dance Festival）來說，1950年由英國ICBD(世界舞蹈組織)主辦了首屆世界性的大賽，以后每年的5月底舉辦一屆?！昂诔匚璧腹?jié)”集比賽表演、培訓(xùn)、場地、器材用具、服裝服飾為一體，圍繞著體育舞蹈盛會這一主題聯(lián)合各行業(yè)開發(fā)特色旅游、餐飲、培訓(xùn)等項(xiàng)目，帶動了整個黑池市的產(chǎn)業(yè)發(fā)展。借鑒于此，我國也應(yīng)致力于啦啦操競賽市場的開發(fā)，探索并發(fā)展其競技水平與產(chǎn)業(yè)化之間的和諧互動的關(guān)系。
