摘 要：
關鍵詞：
隨著世界經(jīng)濟產業(yè)結構的軟化和綠色化，發(fā)展綠色經(jīng)濟，建立綠色經(jīng)濟產業(yè)體系將成為21世紀世界經(jīng)濟產業(yè)結構調整與發(fā)展方式轉變的實質和方向。而綠色經(jīng)濟產業(yè)作為21世紀國際經(jīng)濟的支柱產業(yè)，已經(jīng)成為國際競爭的新熱點。
一、綠色經(jīng)濟
“綠色經(jīng)濟”的概念初見于經(jīng)濟學家皮爾斯在1989年出版的《綠色經(jīng)濟藍皮書》。“綠色經(jīng)濟”是在可持續(xù)發(fā)展理論影響下而隨之興起的新的經(jīng)濟概念，從國際到國內的經(jīng)濟學界對此做了大量研究，從不同角度對綠色經(jīng)濟做出了解釋。雖然目前對綠色經(jīng)濟概念沒有一個統(tǒng)一的定義，但對其核心內容的理解需要把握以下幾個重要方面：一是環(huán)境資源是綠色經(jīng)濟發(fā)展的內在因素；二是需要實現(xiàn)經(jīng)濟社會和環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展來增加綠色經(jīng)濟發(fā)展的新目標；三是通過一系列的經(jīng)濟活動過程和結果的綠色化、生態(tài)化是綠色經(jīng)濟發(fā)展的主要內容和發(fā)展途徑[1]。
二、綠色產業(yè)
綠色產業(yè)與綠色經(jīng)濟有著密切的聯(lián)系，綠色經(jīng)濟的發(fā)展是通過綠色產業(yè)來實現(xiàn)和構筑起來的。
目前，對綠色產業(yè)的定義主要基于環(huán)境友好和可持續(xù)發(fā)展理念，如林毓鵬（2000）[2]將綠色產業(yè)定義為基于可持續(xù)發(fā)展要求，以綠色技術的采用為其內在需求，以消除或最大限度減少外部成本，追求環(huán)境效益和經(jīng)濟效益最大化為其目的的企業(yè)及其相關組織的集合。也有從產業(yè)范疇劃分的角度定義綠色產業(yè)，如劉國濤（2005）[3]認為綠色產業(yè)包括廣義的環(huán)保產業(yè)和綠色產業(yè)區(qū)。綠色產業(yè)是一種適應區(qū)域型綠色產業(yè)發(fā)展的新興產業(yè)類型，其內涵是不斷發(fā)展變化的，界限具有模糊性。
綠色產業(yè)有其自身的規(guī)定性和特定的內含。李春才（2004）[4]認為其內涵具體表現(xiàn)在：綠色產業(yè)必須使用綠色生產力要素進行生產；綠色產業(yè)的生產過程必須加強綠色管理；綠色產業(yè)的自然環(huán)境必須是綠色的。而蔡鳳蘭（2007）[5]也指出綠色產業(yè)必須保持其“綠色”特征：（1）必須使用綠色生產力；(2)綠色產業(yè)的生產過程和經(jīng)營管理必須具有綠色品質；（3）綠色產業(yè)的自然環(huán)境必須是綠色的。
三、綠色產業(yè)的創(chuàng)新模式
綠色產業(yè)創(chuàng)新是指通過綠色產業(yè)鏈上各要素的變革，實現(xiàn)綠色產業(yè)結構、產業(yè)組織、產業(yè)布局等發(fā)生改變。張昌勇（2011）將旅游產業(yè)的創(chuàng)新模式劃分為以下四種[6]：
（1）綠色技術推動創(chuàng)新
綠色技術是一種與生態(tài)環(huán)境系統(tǒng)相協(xié)調的新型的現(xiàn)代技術系統(tǒng)，在減少企業(yè)生產的邊際外部費用的同時一般也能降低企業(yè)生產的邊際內部費用[7]。綠色技術創(chuàng)新是在綠色技術的基礎上發(fā)展而來的，包含技術的內在創(chuàng)新和外部綠色理念的創(chuàng)新以及技術推廣，才能具備充足的、系統(tǒng)的創(chuàng)新源支撐綠色技術創(chuàng)新的推動作用，故綠色技術創(chuàng)新推動模式是以內外部多元技術創(chuàng)新作為支撐的。
?。?）綠色產業(yè)聯(lián)動創(chuàng)新
產業(yè)發(fā)展的影響因素是多方面的，企業(yè)作為產業(yè)的實施主體，在產業(yè)的形成以及發(fā)展中起著決定性作用。企業(yè)的綠色化是一個發(fā)展過程，綠色企業(yè)的聯(lián)動作用也具有一定的時效性和過程性，需要系統(tǒng)化地逐步推進。在企業(yè)管理方面，綠色產業(yè)的發(fā)展需要綠色企業(yè)管理層的通力合作，制定綠色經(jīng)營戰(zhàn)略，展開強有力的經(jīng)營管理，拓展綠色市場，發(fā)展綠色品牌，強化綠色營銷，宣傳綠色消費并根據(jù)自身的行業(yè)類型和特點，發(fā)展不同層次的企業(yè)文化、技術戰(zhàn)略和組織結構，充分發(fā)揮人力資源優(yōu)勢，鼓勵員工創(chuàng)新，優(yōu)化企業(yè)內部控制。
（3）綠色政策拉動創(chuàng)新
綠色政策的內涵十分豐富，目前國內外對綠色政策內涵的研究相對較少，并且研究層次不一?，F(xiàn)階段的相關研究主要包含綠色經(jīng)濟政策、綠色財稅政策、綠色投資政策、綠色信貸政策、綠色認證制度政策、綠色能源政策、綠色管理政策、綠色消費政策以及綠色技術政策等方面。政策創(chuàng)新往往具有促進經(jīng)濟與社會協(xié)調發(fā)展的戰(zhàn)略意義，能在一段時期內從宏觀上把握產業(yè)動向、調整產業(yè)結構、優(yōu)化產業(yè)布局和保障綠色產業(yè)創(chuàng)新實現(xiàn)，從而帶動綠色產業(yè)鏈的主體積極向發(fā)展目標靠攏，促進綠色產業(yè)發(fā)展。
（4）綠色消費驅動創(chuàng)新
綠色消費是伴隨人類進步的一種新價值觀和消費觀，反映人與自然協(xié)調發(fā)展的進程，綠色消費形成綠色市場，從終端驅動綠色產業(yè)發(fā)展。綠色消費驅動模式必須具備強勁的驅動力才能帶動綠色產業(yè)創(chuàng)新，而在市場經(jīng)濟下，綠色消費的驅動力則源自充足和多樣的綠色消費需求。隨著綠色信息的傳遞以及綠色理念教育的普及，在公眾生活水平改善的同時，公眾的文化素質也在不斷提高，并且公眾對于綠色技術、綠色生產、綠色產品、綠色標志和綠色服務等綠色概念的理解也在不斷地加深。綠色產業(yè)應該提供更加充足、更多品種、更加優(yōu)質的綠色產品才能有效地維持供需平衡。
四、綠色產業(yè)的發(fā)展策略
（1）樹立綠色發(fā)展理念
從世界經(jīng)濟社會的文明發(fā)展來看，經(jīng)濟產業(yè)的綠色發(fā)展、經(jīng)濟的綠色文明已經(jīng)成為整個人類的所必須遵循的規(guī)律，綠色文化和綠色理念已經(jīng)滲透到了經(jīng)濟發(fā)展的各個領域，確立了現(xiàn)代世界經(jīng)濟發(fā)展的方向。伴隨世界經(jīng)濟發(fā)展潮流和環(huán)境變化趨勢，綠色產業(yè)的核心思想是實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展理念和環(huán)境改善和保護理念，其靈魂是綠色文化，推動綠色經(jīng)濟發(fā)展就必須要樹立生態(tài)保護、經(jīng)濟發(fā)展、經(jīng)濟社會與生態(tài)相和諧的綠色發(fā)展理念。
（2）促進綠色科技創(chuàng)新
綠色技術要求技術、產品、服務等符合環(huán)保規(guī)范，這既有利于改善環(huán)境，又有利于資源的合理開發(fā)與可持續(xù)利用，反映了其建立生態(tài)文明的發(fā)展理念，構成了傳統(tǒng)產業(yè)整合與可持續(xù)發(fā)展的切入點。隨著環(huán)境科學的發(fā)展，綠色技術將成為企業(yè)技術創(chuàng)新的主要方向，成為傳統(tǒng)產業(yè)綠色化的必由之路。為此，要做到以下幾點：一是將綠色科技產業(yè)納入國民經(jīng)濟的整體發(fā)展戰(zhàn)略，建立可持續(xù)發(fā)展的產業(yè)格局；二是重視綠色科技的研究、開發(fā)，積極引導和推廣應用；三是建立綠色科技與產業(yè)調整、經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展的相互促進機制；四是利用國際資源，拓展綠色科技產業(yè)發(fā)展空間。
（3）完善綠色產業(yè)政策體系
綠色產業(yè)政策是指政府通過使用一定的政策導向，干預和調整經(jīng)濟的行為，通過對綠色產業(yè)進行扶持進行產業(yè)結構的調整，形成促進綠色經(jīng)濟產業(yè)發(fā)展的政策體系。針對產業(yè)鏈的不同階段制定針對性的調整政策，通過制訂有利于環(huán)境保護的財政政策和稅收政策，研究開征環(huán)境稅，推動資源性產品的價格改革，促進環(huán)境污染外部成本內部化；二是通過執(zhí)行新的綠色投資政策，引導投資向環(huán)保領域方向發(fā)展，以此促進產業(yè)的綠色化調整。三是建立綠色產業(yè)布局統(tǒng)計、綠色產業(yè)鏈跟蹤溯源和綠色產業(yè)體系的評價機制，正確認識綠色經(jīng)濟產業(yè)的發(fā)展趨勢和規(guī)律，制定更加有針對性、有效的促進綠色經(jīng)濟產業(yè)發(fā)展相關政策[8]。
（4）創(chuàng)新綠色營銷模式
靈活運用綠色營銷組合，使企業(yè)的綠色產品在市場上占有較高的市場份額。綠色產品的促銷突出綠色特性，通過各種形式作綠色廣告宣傳，使消費者了解綠色產品、關注綠色產品、關心環(huán)保問題，在其心目中樹立企業(yè)及產品良好的綠色形象；綠色產品的包裝選取無毒性、少公害、易分解處理的材料，如紙包裝、輕化玻璃包裝等，以保證產品使用后包裝廢棄物合理的再利用；建立企業(yè)自己的綠色分銷渠道，這樣可以直接面對消費者，并獲得對分銷渠道的完全控制，最大限度地減少分銷過程中的污染和社會資源的損失，同時直接在市場上擴大知名度,向消費者直接提供更完善的服務。
