摘 要：運(yùn)用SWOT分析方法，對天津市舉辦大型體育賽事的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)會和挑戰(zhàn)進(jìn)行分析后，提出天津市舉辦大型體育賽事的戰(zhàn)略選擇：適時申辦亞運(yùn)會，全面提升城市形象；積極引進(jìn)重大商業(yè)賽事，拉動經(jīng)濟(jì)增長；以體育賽事營銷城市，辦好特色品牌賽事。
關(guān)鍵詞：天津市；體育賽事；發(fā)展戰(zhàn)略
SWOT分析法最早是由哈佛商學(xué)院的K·J安德魯（Kenneth R .Andrews）教授于1971年在其《公司戰(zhàn)略概念》一書中提出的:面臨競爭的企業(yè)所處的環(huán)境分為內(nèi)環(huán)境和外環(huán)境，其中內(nèi)部環(huán)境分析包括企業(yè)的Strengths(優(yōu)勢)分析和Weaknesses(劣勢)分析，而外部環(huán)境分析則包括企業(yè)面臨的Opportunities(機(jī)會)分析和Threats(威脅)分析。這種綜合分析企業(yè)的內(nèi)、外環(huán)境，從而為企業(yè)中長期發(fā)展制定戰(zhàn)略的方法即SWOT分析法，其指導(dǎo)思想是在全面把握組織內(nèi)部優(yōu)勢與外部環(huán)境的機(jī)會和威脅的基礎(chǔ)上，建構(gòu)SWOT矩陣，制定符合組織未來發(fā)展的戰(zhàn)略，以發(fā)揮優(yōu)勢、克服不足、利用機(jī)會、化解威脅。目前，這種SWOT 分析廣泛運(yùn)用在各種組織的戰(zhàn)略研究之中，并且取得了非常顯著的效果。
1.天津市舉辦大型體育賽事SWOT分析
1.1優(yōu)勢
天津市社會穩(wěn)定、經(jīng)濟(jì)高速增長，具有豐富的旅游資源。天津是我國社會治安秩序最好的城市之一，社會穩(wěn)定，秩序良好，犯罪率低，近十年從未發(fā)生過重大刑事案件和突發(fā)事件。天津建有完善的治安保障系統(tǒng)，有一支專業(yè)素質(zhì)很高的公安干警隊伍。具有妥善處置突發(fā)事件的能力，天津完全有能力為大型體育賽事提供最佳的社會治安。近年來天津市經(jīng)濟(jì)連續(xù)在高增長、高效益平臺上穩(wěn)定運(yùn)行，全市地區(qū)生產(chǎn)總值已連續(xù)5年增長14％以上，經(jīng)濟(jì)增長的穩(wěn)定性進(jìn)一步增強(qiáng)。目前，天津市經(jīng)濟(jì)發(fā)展已達(dá)到上中等收入國家平均水平。天津旅游資源豐富，近年來，天津開發(fā)整合特色旅游資源，精心打造近代中國看天津城市旅游品牌，建設(shè)大沽煙云、小站練兵、洋務(wù)溯源、萊茵小城、歐陸風(fēng)韻、東方巴黎、金融名街、意奧風(fēng)情、扶桑市井、老城津韻、津衛(wèi)搖籃、楊柳古鎮(zhèn)12個旅游主題板塊。
天津是中國近代體育的發(fā)祥地,城市競技體育實力較強(qiáng)。近代很多體育運(yùn)動項目是從國外傳入天津后而走向全國，體育在天津有廣泛的群眾基礎(chǔ)。近年來天津市競技體育整體實力明顯增強(qiáng)，以2000年悉尼奧運(yùn)會實現(xiàn)金牌零的突破為標(biāo)志，天津競技體育在八年間邁出了六大步。2000年悉尼奧運(yùn)會實現(xiàn)金牌零的突破的目標(biāo)；2001年第九屆全運(yùn)會實現(xiàn)了金牌超歷屆的目標(biāo)；2004年雅典奧運(yùn)會實現(xiàn)了金牌翻番的目標(biāo)； 2005年第十屆全運(yùn)會連奪15.5枚金牌，首次躍入金牌榜全國第十位，實現(xiàn)歷史性重大突破的目標(biāo)；2006年亞運(yùn)會奪得15枚金牌，金牌總數(shù)、參賽項目、參賽人數(shù)全面超歷屆，實現(xiàn)了歷史性的新突破的目標(biāo)；2008年獲得奧運(yùn)會三枚金牌。
1.2劣勢
雖然天津市經(jīng)濟(jì)增長較快，取得了令人矚目的成績，但是與其他省市比較，經(jīng)濟(jì)總量偏小，據(jù)國家統(tǒng)計局核算，2010年天津市生產(chǎn)總值（GDP）為9108億元，再全國排名第20位。所以，承擔(dān)特大型體育賽事就會直接影響天津市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，給經(jīng)濟(jì)增長帶來較大的波動。
此外，天津一方面是環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)中心的重要港口城市，另一方面由于其距離我國政治、文化中心的北京市較近。兩地僅僅相距100公里，特別是現(xiàn)代交通的快速發(fā)展，天津的觀眾赴北京觀看高水平的體育賽事已經(jīng)非常方便了。因此，天津市申辦、舉辦大型體育賽事必須要防止與北京市的簡單重復(fù)，要錯位發(fā)展。
1.3機(jī)會
環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)中心城市的確立，天津濱海新區(qū)的快速崛起。隨著天津濱海新區(qū)的崛起，天津?qū)⒊蔀槲覈^珠三角、長三角之后又一個新的經(jīng)濟(jì)增長極。多年來，天津經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速健康協(xié)調(diào)發(fā)展，社會事業(yè)全面進(jìn)步。特別是天津濱海新區(qū)被納入國家總體發(fā)展戰(zhàn)略布局,中央調(diào)整提升了天津的城市定位,明確要將天津市逐步建設(shè)成為經(jīng)濟(jì)繁榮、科教發(fā)達(dá)、設(shè)施完善、環(huán)境優(yōu)美的國際港口城市,北方經(jīng)濟(jì)中心和生態(tài)城市，為天津加快發(fā)展帶來了重大歷史性機(jī)遇,展現(xiàn)出燦爛的發(fā)展前景。這些也將為天津市申辦大型體育賽事提供更多的機(jī)遇。
1.4挑戰(zhàn)
舉辦大型體育賽事對于一個城市來說也意味著一場考驗，首先是要求建設(shè)高標(biāo)準(zhǔn)的體育場館，要求先期投入較大，這對于經(jīng)濟(jì)總量較小的天津來說無疑是個巨大的挑戰(zhàn)。其次，舉辦大型體育賽事必須要一批既精通賽事管理又嫻熟市場經(jīng)濟(jì)運(yùn)作的專門人才，而天津至今尚未舉辦過大型綜合性運(yùn)動會，因此對于管理運(yùn)作大型體育賽事的經(jīng)驗不足。
2.天津市舉辦大型體育賽事的戰(zhàn)略選擇
隨著天津市城市經(jīng)濟(jì)和社會的不斷發(fā)展和快速進(jìn)步，從1995年承辦世界乒乓球錦標(biāo)賽，天津逐步開始了承辦國際、國內(nèi)大型體育賽事的步伐。這些賽事包括：1995年第43屆世界乒乓球錦標(biāo)賽、1999年第34屆世界體操錦標(biāo)賽，2005年第29屆世界滑水錦標(biāo)賽，2006年中俄青少年運(yùn)動會，2006年第14屆世界杯女子水球比賽，2007年世界杯女子足球部分比賽等。天津具有獨(dú)特的歷史、經(jīng)濟(jì)和文化背景，以及優(yōu)越的地理位置。要根據(jù)自身的城市特點，有選擇地承辦大型體育賽事，緊密結(jié)合天津市經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展，成為天津城市發(fā)展的動力和亮點。
2.1以承辦東亞運(yùn)動會和全運(yùn)會為契機(jī)，適時申辦亞運(yùn)會。
目前，天津即將承辦2013年第六屆東亞運(yùn)動會，徹底改變了近年來作為直轄市的天津沒有舉辦過全國綜合性運(yùn)動會的局面。因此，我們應(yīng)該依此為契機(jī)，按照科學(xué)發(fā)展觀的要求，結(jié)合濱海新區(qū)開發(fā)開放，科學(xué)規(guī)劃未來天津市大型體育賽事的運(yùn)作，積極承辦各種單項國際體育賽事，適時申辦亞運(yùn)會，全面提升天津市在亞洲乃至國際的地位和形象。
亞洲共有48個國家，其中參加了2010年廣州亞運(yùn)會的就有43個國家和2個地區(qū)（中國香港、中國臺北）。也就是說亞運(yùn)會是亞洲人民的盛會，亞洲友誼的盛會，更是亞洲體育交流和發(fā)展的盛會，影響重大，意義深遠(yuǎn)。北京曾經(jīng)成功舉辦過1990年第十一屆亞運(yùn)會，廣州舉辦了2010年第十六屆亞運(yùn)會。天津應(yīng)該積極創(chuàng)造條件，適時申辦亞運(yùn)會（如2018年或2022年）從而提升天津城市的良好形象。
天津舉辦亞運(yùn)會，全亞洲的體育健兒將匯聚在天津同臺競技，所有亞洲國家的媒體也必然會將目光投向在天津。這給天津一次向亞洲乃至全世界展示自己的機(jī)會。只有政策完善、環(huán)境良好、組織得力、居民素質(zhì)高，才能夠向世界證明天津這個城市的實力；只有發(fā)揚(yáng)天津悠久的文化傳統(tǒng)，展示其豐富的內(nèi)涵，才能夠真正打動世界。天津具備天時地利人和的條件，把這些條件都利用起來了，天津經(jīng)濟(jì)才能夠有更大的騰飛。
亞運(yùn)會給天津帶來的商機(jī)，除了體育產(chǎn)業(yè)以外還有旅游業(yè)、酒店業(yè)、零售業(yè)、餐飲業(yè)、交通業(yè)等外來的消費(fèi)群體帶給行業(yè)的除了短期的利潤以外，重要的是有以后長期合作、互利的機(jī)會。把亞運(yùn)會作為一個商業(yè)合作的平臺，政府通過各種方式向國內(nèi)外知名大企業(yè)招商引資，開發(fā)市場，利用各種資源和外資為天津創(chuàng)造財富。將亞運(yùn)會這個無形資產(chǎn)轉(zhuǎn)化為有形資產(chǎn)，帶動體育產(chǎn)業(yè)，甚至整體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
2.2 樹立以體育營銷城市的理念，積極引進(jìn)重大商業(yè)賽事，拉動經(jīng)濟(jì)增長。
上海利用自身的經(jīng)濟(jì)和區(qū)位優(yōu)勢成功舉辦了網(wǎng)球大師杯賽、F1大獎賽等一流的重大商業(yè)體育賽事。這些賽事的成功舉辦為展示上海的形象、提升上海城市品位起到了非常重要的作用，同時對于加快上海市的經(jīng)濟(jì)增長起到了積極的作用，有效地刺激了第三產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。
天津除了要大力發(fā)展足球、籃球等職業(yè)體育賽事外，要樹立以體育營銷城市的理念?？梢愿鶕?jù)自身發(fā)展的要求和特點選擇諸如高爾夫、F1摩托艇等國際商業(yè)賽事，把這些賽事通過商業(yè)運(yùn)作方式引入天津，以此帶動天津市競技體育和體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提高市大型體育賽事商業(yè)化運(yùn)作的水平，滿足群眾體育文化和娛樂的需求。
中國是自行車王國，自行車擁有量已居世界之首，但是自行車作為競技體育項目我們基礎(chǔ)是薄弱的。天津作為中國最大的自行車生產(chǎn)和銷售基地，如果將自行車最高級別的賽事引進(jìn)來并扎下根，這對天津市自行車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對于中國自行車項目的發(fā)展競技水平的提高將起到至關(guān)重要的作用。環(huán)法大賽在中國已經(jīng)轉(zhuǎn)播了四屆，收視率逐年提高，成為中央電視臺的一檔重要轉(zhuǎn)播國際賽事。據(jù)權(quán)威調(diào)查機(jī)構(gòu)的調(diào)查顯示：著名的環(huán)法大賽在中央電視臺頂級賽事轉(zhuǎn)播的收視率達(dá)到3.48%，每天約為500萬人次，共計21天的總的收看人數(shù)為1億人次左右。
摩托艇運(yùn)動是一個新興的體育項目，就世界范圍講，它發(fā)展于十九世紀(jì)初。我國開展較晚、始于上世紀(jì)五十年代。它和奧運(yùn)會、世界杯足球賽、F1汽車賽一道，被公認(rèn)為世界具有最大影響力和最高收視率的世界四大體育賽事之一。其駕駛員技術(shù)、摩托艇與發(fā)動機(jī)技術(shù)三者結(jié)合，代表了人類向速度極限挑戰(zhàn)的一種超越，是現(xiàn)代文明中高速度、高科技的天然載體和象征。因此，天津引進(jìn)F1摩托艇國際賽事與F1方程式賽車一樣不僅能夠極大地提高城市的知名度，還能直接促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。
高爾夫球是一項具有特殊魅力的運(yùn)動。它是人們在天然優(yōu)雅的自然的綠色環(huán)境中，鍛煉身體，陶冶情操，提高技巧的活動。天津濱海新區(qū)是我國正在著力打造的宜居城市，正在不斷加強(qiáng)開發(fā)開放的力度。因此，適時引進(jìn)國際頂級高爾夫賽事對于提升天津國際影響，加快天津第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重要作用。
2.3 開發(fā)具有特色的民族體育賽事，辦好具有天津特點的品牌賽事。
天津是個具有600年歷史的城市，文化沉淀較深，因此舉辦大型體育賽事要適應(yīng)城市的文化傳統(tǒng)和地方特點。天津市是個沿海城市，水資源較為豐富。因此大力發(fā)展水上項目，承辦水上項目的體育賽事應(yīng)成為品牌賽事。近年來，天津濱海新區(qū)每年都要舉辦國際龍舟邀請賽，并正在逐步成為品牌賽事。
天津是近代武術(shù)快速發(fā)展與傳播的地方，一代宗師霍元甲曾在天津開館授徒，北少林遺址的發(fā)掘更是使得天津成為武術(shù)發(fā)展的重要地區(qū)。另外，目前天津市武術(shù)、摔跤、柔道等項目的競技水平在全國也是名列前茅，所以積極承辦全國性、國際性大賽便是首先要考慮的問題。特別是要把民族體育賽事市場化開發(fā)工作作為重點工作來抓。建國之初1953年，天津曾經(jīng)舉辦過第一屆全國民族傳統(tǒng)體育運(yùn)動會。因此，可以考慮適時承辦下一屆全國民運(yùn)會，全面提升天津市民族傳統(tǒng)體育的發(fā)展水平。
