導(dǎo)讀：商標(biāo)評(píng)估是根據(jù)特定目的，遵循公允、法定標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)程，運(yùn)用適當(dāng)方法，對(duì)商標(biāo)進(jìn)行確認(rèn)、計(jì)價(jià)和報(bào)告，為資產(chǎn)業(yè)務(wù)提供價(jià)值尺度的行為。
（一）商標(biāo)概念
商標(biāo)是知識(shí)產(chǎn)權(quán)，是工業(yè)產(chǎn)權(quán)的一部分。因此，商標(biāo)是企業(yè)有價(jià)的無(wú)形資產(chǎn)。不能因?yàn)樯虡?biāo)是無(wú)形資產(chǎn)而忽視其在企業(yè)資產(chǎn)中的位置。企業(yè)在合資中，要將商標(biāo)價(jià)值進(jìn)行評(píng)估，作為企業(yè)資產(chǎn)的組成部分，可以防止企業(yè)資產(chǎn)流失。
（二）商標(biāo)評(píng)估概念
商標(biāo)評(píng)估是根據(jù)特定目的，遵循公允、法定標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)程，運(yùn)用適當(dāng)方法，對(duì)商標(biāo)進(jìn)行確認(rèn)、計(jì)價(jià)和報(bào)告，為資產(chǎn)業(yè)務(wù)提供價(jià)值尺度的行為。
（三）商標(biāo)評(píng)估的特點(diǎn)
商標(biāo)評(píng)估屬于無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估的一種類型。具有以下幾個(gè)特點(diǎn)：
1、現(xiàn)實(shí)性。是指以評(píng)估基準(zhǔn)期為時(shí)間坐標(biāo)，按這一時(shí)點(diǎn)的市場(chǎng)、環(huán)境、商標(biāo)信譽(yù)及其預(yù)期對(duì)資產(chǎn)進(jìn)行評(píng)價(jià)；
2、市場(chǎng)性。是指商標(biāo)評(píng)估是以模擬市場(chǎng)為依據(jù)，以商標(biāo)市場(chǎng)和本金市場(chǎng)為參照系，對(duì)商標(biāo)價(jià)格屬性做重新描述；商標(biāo)的評(píng)估結(jié)果的有效性按市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)檢驗(yàn)；
3、預(yù)測(cè)性。是指商標(biāo)在未來(lái)時(shí)空的潛能來(lái)說(shuō)明現(xiàn)實(shí)、例如用預(yù)期收益來(lái)反映商標(biāo)的現(xiàn)實(shí)價(jià)格；
4、公證性和咨詢性。公證性是指商標(biāo)評(píng)估行為對(duì)于評(píng)估當(dāng)事人具有獨(dú)立性，它服務(wù)于商標(biāo)業(yè)務(wù)的需要，而不是服務(wù)于相互矛盾的商標(biāo)業(yè)務(wù)當(dāng)事人任何一方的需要；咨詢性是指商標(biāo)評(píng)估結(jié)論是為資產(chǎn)業(yè)務(wù)提供專業(yè)化評(píng)估意見(jiàn)，這個(gè)意見(jiàn)本身無(wú)強(qiáng)制執(zhí)行的效力。
（四）商標(biāo)評(píng)估方法
•收益現(xiàn)值法。收益現(xiàn)值法是指通過(guò)測(cè)算被評(píng)估資產(chǎn)的未來(lái)預(yù)期收益并折算成現(xiàn)值，確定被評(píng)估資產(chǎn)價(jià)格的一種資產(chǎn)評(píng)估方法。運(yùn)用收益現(xiàn)值法進(jìn)行資產(chǎn)評(píng)估時(shí)，被評(píng)估資產(chǎn)必須具有獨(dú)立的連續(xù)提供求未來(lái)收益的能力。資產(chǎn)的未來(lái)收益必須能用貨幣計(jì)量；產(chǎn)權(quán)所有者所承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)也必須是能用貨幣來(lái)衡量的。因此，收益現(xiàn)值法適用于對(duì)企業(yè)整體資產(chǎn)的評(píng)估。對(duì)于能預(yù)測(cè)未來(lái)提供的、能以貨幣計(jì)量收益的單項(xiàng)資產(chǎn)，也能用收益現(xiàn)值法進(jìn)行評(píng)估。
（五）商標(biāo)評(píng)估原則
商標(biāo)評(píng)估需遵循以下原則：
①一致性原則。即商標(biāo)評(píng)估提供的信息與商標(biāo)業(yè)務(wù)所需要的信息是一致。
②客觀性原則。指評(píng)估事實(shí)是有充分依據(jù)的，作出必不可少的假設(shè)是與事實(shí)相一致的，不得與事實(shí)有沖突并被征偽。
③合理性原則。商標(biāo)評(píng)估中的主觀活動(dòng)必須體現(xiàn)事物的內(nèi)在聯(lián)系的邏輯，符合商標(biāo)業(yè)務(wù)的客觀需要。
④重要性原則。要求商標(biāo)評(píng)估對(duì)價(jià)格計(jì)量和評(píng)估精度均發(fā)生作用。
（六）商標(biāo)評(píng)估的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)
商標(biāo)評(píng)估的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)，商標(biāo)評(píng)估的不同目的，決定適用不同的價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)。以商標(biāo)的攤銷為目的，適用資本重置成本標(biāo)準(zhǔn)，根據(jù)商標(biāo)是自創(chuàng)還是外購(gòu)兩種不同渠道，其重置成本也不同。自創(chuàng)商標(biāo)包括自創(chuàng)中各種物質(zhì)消耗和人工費(fèi)，是商標(biāo)的制造成本。外購(gòu)商標(biāo)的重置成本包括買價(jià)和購(gòu)置費(fèi)用，包含了商標(biāo)的創(chuàng)建費(fèi)用和流通費(fèi)用。以商標(biāo)投資和轉(zhuǎn)讓為目的的評(píng)估適用收益現(xiàn)值標(biāo)準(zhǔn)。
（七）企業(yè)遇到下列情況時(shí)應(yīng)對(duì)商標(biāo)的價(jià)值進(jìn)行評(píng)估：
（1）轉(zhuǎn)讓商標(biāo)時(shí)；
（2）以商標(biāo)權(quán)作為投資時(shí)；
（3）企業(yè)變賣或分家時(shí)；
（4）企業(yè)合資時(shí)；
（5）企業(yè)破產(chǎn)審計(jì)時(shí)；
（6）其他依法需要計(jì)算商標(biāo)價(jià)值時(shí)。
（八）商標(biāo)評(píng)估程序
1. 明確評(píng)估對(duì)象和范圍；
2. 鑒定評(píng)估合同；
3. 指導(dǎo)企業(yè)清查、填報(bào)資產(chǎn)，搜集準(zhǔn)備資料；
4. 現(xiàn)場(chǎng)檢查核實(shí)、驗(yàn)證資料；
5. 編制評(píng)估報(bào)告書(shū)；
6. 評(píng)估機(jī)構(gòu)內(nèi)部審核檢驗(yàn)評(píng)估報(bào)告書(shū)；
7. 評(píng)估機(jī)構(gòu)將審定后正式的商標(biāo)價(jià)值評(píng)估報(bào)告書(shū)、專家鑒定證書(shū)、證牌送交被評(píng)企業(yè)。
（九）評(píng)估工作時(shí)間
評(píng)估工作時(shí)間分現(xiàn)場(chǎng)工作和編制評(píng)估報(bào)告兩部分：
1. 現(xiàn)場(chǎng)工作時(shí)間一般為3-5天左右；
2. 編制評(píng)估報(bào)告時(shí)間一般為15-25天左右。
（十）商標(biāo)評(píng)估需要客戶提供的資料清單
1. 企業(yè)概況：企業(yè)發(fā)展歷史沿革、經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀及預(yù)期狀況。經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)（特別是近五年），知名度與美譽(yù)度；
2. 企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)概況：包括企業(yè)主要產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)量、工藝流程、產(chǎn)品和企業(yè)所獲榮譽(yù)、經(jīng)濟(jì)效益；
3. 企業(yè)體制、構(gòu)成、管理水平、文化素質(zhì)；
4.商標(biāo)概況：商標(biāo)注冊(cè)的時(shí)間，商標(biāo)的注冊(cè)地點(diǎn)、注冊(cè)號(hào)、保護(hù)內(nèi)容、使用范圍及商標(biāo)的種類。有無(wú)其他商標(biāo)（包括名稱），商標(biāo)的法律訴訟情況，商標(biāo)的知名度，商標(biāo)有無(wú)參加有關(guān)的國(guó)際性公約、協(xié)定（附件說(shuō)明）等。商標(biāo)的文化、內(nèi)涵（漢字、拼音、圖形）及有無(wú)國(guó)際注冊(cè)；
5. 商標(biāo)注冊(cè)有關(guān)的法律性證件，包括注冊(cè)證書(shū)、營(yíng)業(yè)執(zhí)照；
6. 企業(yè)法人營(yíng)業(yè)執(zhí)照；
7. 企業(yè)前五年的資產(chǎn)負(fù)債表、損益表；
8. 企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)量、工藝流程、出口歷史及展望；
9. 客戶的固定資產(chǎn)折舊方法、固定資產(chǎn)原值、固定資產(chǎn)凈值、固定資產(chǎn)技術(shù)改造計(jì)劃、固定資產(chǎn)預(yù)計(jì)殘值；
10. 客戶的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略（長(zhǎng)期規(guī)劃）。特別是今后五年至十年的長(zhǎng)期規(guī)劃；
11. 客戶今后五年至十年財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，資料包括：
（1）銷售、生產(chǎn)預(yù)測(cè)；
（2）生產(chǎn)成本（制造成本、期間費(fèi)用、管理費(fèi)用、銷售費(fèi)用、財(cái)務(wù)費(fèi)用）預(yù)測(cè)；
（3）折舊及稅金；
（4）損益預(yù)測(cè)。
12. 國(guó)內(nèi)、國(guó)外同行也投資收益、平均成本利潤(rùn)率、資金利潤(rùn)率；
13. 銷售（營(yíng)業(yè)）稅金、銷售（經(jīng)營(yíng)）成本、銷售（經(jīng)營(yíng)）費(fèi)用和利息支付（財(cái)務(wù)費(fèi)用）占銷售（營(yíng)業(yè)）收入的比列，現(xiàn)狀及變化趨勢(shì)；折舊占銷售（經(jīng)營(yíng)）成本的不列；
14. 營(yíng)業(yè)外收入、營(yíng)業(yè)外支出的項(xiàng)目及變化趨勢(shì)；
15. 企業(yè)使用的稅種、稅率；享受哪些稅收優(yōu)惠；上繳利潤(rùn)情況；
16. 今后五年各年新增投資，各年固定資產(chǎn)凈追加；
17. 企業(yè)發(fā)展受相關(guān)行業(yè)的影響；
18. 企業(yè)進(jìn)出口許可證、專營(yíng)權(quán)、生產(chǎn)許可證；
19. 企業(yè)的商標(biāo)、專利權(quán)證書(shū)；
20. 購(gòu)銷合同、合作協(xié)議、租約等；
21. 企業(yè)所持有無(wú)形資產(chǎn)的內(nèi)容、概況。
