摘 要：文章總結(jié)了戰(zhàn)略管理的基本范式，在反思中國(guó)企業(yè)戰(zhàn)略管理實(shí)踐的基礎(chǔ)上，提出了戰(zhàn)略管理的創(chuàng)新途徑。
關(guān)鍵詞：民營(yíng)企業(yè)；戰(zhàn)略管理；創(chuàng)新；商業(yè)模式
一、 戰(zhàn)略管理的基本范式
戰(zhàn)略管理是依據(jù)企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃，對(duì)企業(yè)的戰(zhàn)略實(shí)施加以監(jiān)督、分析與控制，特別是對(duì)企業(yè)的資源配置與事業(yè)方向加以約束，最終促使企業(yè)順利達(dá)成企業(yè)目標(biāo)的過(guò)程管理。
二、中國(guó)企業(yè)的戰(zhàn)略管理弊端與反思
從20世紀(jì)90年代開(kāi)始，中國(guó)企業(yè)開(kāi)始日益關(guān)注戰(zhàn)略管理這一新興領(lǐng)域，從中期開(kāi)始陸續(xù)引入戰(zhàn)略管理，但大都僅僅集中于外資企業(yè)和少數(shù)國(guó)有大中型企業(yè)。更大量的中小民營(yíng)企業(yè)實(shí)施戰(zhàn)略管理則始于新世紀(jì)以后。相比較來(lái)說(shuō)，沿海地區(qū)的企業(yè)比內(nèi)地的企業(yè)、競(jìng)爭(zhēng)激烈的企業(yè)比競(jìng)爭(zhēng)緩和的企業(yè)、技術(shù)依賴(lài)性高的企業(yè)比自然資源依賴(lài)性高的企業(yè)、上市公司比非上市公司更重視開(kāi)展戰(zhàn)略研究和戰(zhàn)略管理。
中國(guó)企業(yè)面對(duì)世界先進(jìn)、成熟管理工具的熱情是顯而易見(jiàn)的?？梢哉f(shuō)，戰(zhàn)略管理對(duì)于開(kāi)拓中國(guó)企業(yè)管理者的思路、提升企業(yè)整體經(jīng)營(yíng)管理績(jī)效功不可沒(méi)，但其中問(wèn)題也相當(dāng)多。主要有以下幾點(diǎn)：
1、對(duì)戰(zhàn)略管理的認(rèn)識(shí)存在很大偏差，淺嘗輒止。
戰(zhàn)略管理是企業(yè)第一把手使用的工具、是領(lǐng)導(dǎo)科學(xué)化的依據(jù)，不是各職能部門(mén)的主要工具。因此，企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略制訂要由第一把手來(lái)指導(dǎo)，而不單是規(guī)劃研究部門(mén)的意見(jiàn)。不少企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略由下級(jí)部門(mén)做出方案交總經(jīng)理拍板的做法，就違反了戰(zhàn)略管理制訂的規(guī)律。
此外，另一個(gè)極端就是完全由一把手去拍腦袋，這樣也無(wú)法做到科學(xué)決策，往往做出的決策脫離企業(yè)實(shí)際、行業(yè)實(shí)際，成為一紙空文。
符合實(shí)際的正確做法應(yīng)該是由企業(yè)的高層領(lǐng)導(dǎo)者和企業(yè)的戰(zhàn)略管理部門(mén)一起來(lái)做研究和調(diào)查，因?yàn)橹竿邔宇I(lǐng)導(dǎo)者來(lái)做細(xì)致的調(diào)研是不切實(shí)際的。雙方應(yīng)該各有分工，戰(zhàn)略管理部門(mén)著眼于對(duì)于數(shù)據(jù)的收集、分析和日常的戰(zhàn)略實(shí)施、戰(zhàn)略評(píng)價(jià)等工作；而領(lǐng)導(dǎo)者應(yīng)該著眼于利用戰(zhàn)略管理部門(mén)的工作績(jī)效來(lái)做出判斷與決策，并開(kāi)展創(chuàng)新性的戰(zhàn)略思維活動(dòng)，并在日常的戰(zhàn)略管理中推動(dòng)和貫徹戰(zhàn)略的執(zhí)行。
2、戰(zhàn)略管理在本質(zhì)上、功能上完全不同于５年計(jì)劃或１０年規(guī)劃。
即戰(zhàn)略管理不是按整數(shù)時(shí)間劃定期限，而是按解決問(wèn)題對(duì)象所需來(lái)劃定時(shí)限；不是若干部門(mén)工作相加的結(jié)果，而是根據(jù)環(huán)境變化指導(dǎo)整個(gè)企業(yè)及各部門(mén)工作的依據(jù)；目標(biāo)多元化；它主要不是技術(shù)性的產(chǎn)物，而是思想創(chuàng)新的產(chǎn)物。戰(zhàn)略規(guī)劃沒(méi)有最好，只有更好。根據(jù)調(diào)查，相當(dāng)多企業(yè)的戰(zhàn)略管理納置于“營(yíng)銷(xiāo)管理”、“人力資源管理”、“品牌管理”等等局部范圍內(nèi)；相當(dāng)多的管理者認(rèn)為戰(zhàn)略規(guī)劃與５年規(guī)劃是一回事。
3、戰(zhàn)略管理應(yīng)該是企業(yè)的常態(tài)。
戰(zhàn)略管理不應(yīng)是在企業(yè)危機(jī)時(shí)、重組后、更換大股東后的工作，而是企業(yè)發(fā)展中的經(jīng)常性的工作。戰(zhàn)略管理不是靜態(tài)的、一次性的管理，它在企業(yè)經(jīng)營(yíng)中應(yīng)該是一個(gè)不斷周而復(fù)始的循環(huán)過(guò)程。它是需要根據(jù)外部環(huán)境的變化、企業(yè)內(nèi)部條件的改變，以及戰(zhàn)略執(zhí)行結(jié)果的反饋信息等，而重復(fù)進(jìn)行新一輪戰(zhàn)略管理的過(guò)程，是不間斷的管理。
4、戰(zhàn)略管理本質(zhì)上應(yīng)該是一種創(chuàng)新，尤其是商業(yè)模式的創(chuàng)新。
戰(zhàn)略管理固然有其規(guī)范性的方法與程序，但戰(zhàn)略本身是具有創(chuàng)新性的，否則，企業(yè)遲早也會(huì)陷入“無(wú)差異化”競(jìng)爭(zhēng)甚至“惡性競(jìng)爭(zhēng)”的“紅?！蹦嗵叮∧壳疤嗟闹袊?guó)企業(yè)在實(shí)踐中，僅僅把戰(zhàn)略規(guī)劃研究當(dāng)作是一項(xiàng)任務(wù)，臨時(shí)抱佛腳，組織眾多專(zhuān)家和部門(mén)負(fù)責(zé)人集思廣益，甚至花費(fèi)重金請(qǐng)來(lái)管理咨詢(xún)公司來(lái)實(shí)施，而違反了思想性創(chuàng)造活動(dòng)要通過(guò)少數(shù)人長(zhǎng)時(shí)間的集中思考的規(guī)律；或者把戰(zhàn)略規(guī)劃模式化，造成眾多企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃如出一轍，戰(zhàn)略規(guī)劃缺少了高度針對(duì)性，這種戰(zhàn)略規(guī)劃毫無(wú)用處，也浪費(fèi)時(shí)間。即便是那些國(guó)際知名的管理咨詢(xún)公司，他們按照教科書(shū)式的范式所拿出來(lái)的自以為是、居高臨下的規(guī)劃書(shū)，由于沒(méi)有時(shí)間（或者也不屑一顧）做深刻的調(diào)研分析，不了解中國(guó)企業(yè)所處的國(guó)情、行情，只是滿(mǎn)足于慣常的經(jīng)典模型，這樣耗費(fèi)巨資打造出來(lái)的方案與策劃，其結(jié)果只能是放在案頭的自我安慰劑，毫無(wú)實(shí)際操作價(jià)值，在實(shí)踐運(yùn)行中的績(jī)效也差強(qiáng)人意！在這方面那些盲目迷戀?lài)?guó)外管理咨詢(xún)公司的中國(guó)企業(yè)們吃的悶頭虧實(shí)在是數(shù)不勝數(shù)。
在戰(zhàn)略管理創(chuàng)新當(dāng)中，商業(yè)模式的創(chuàng)新應(yīng)該成為一個(gè)核心思路。我國(guó)的民營(yíng)企業(yè)一直重復(fù)著“大而全、小而全”、同質(zhì)化嚴(yán)重、一哄而上的競(jìng)爭(zhēng)格局，其關(guān)鍵就在于商業(yè)模式簡(jiǎn)單化、同質(zhì)化、模仿化嚴(yán)重！
企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理需要?jiǎng)?chuàng)新，創(chuàng)新無(wú)處不在！而決定企業(yè)根本命運(yùn)的最重要的創(chuàng)新就是企業(yè)戰(zhàn)略的創(chuàng)新！企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)層和戰(zhàn)略規(guī)劃部門(mén)應(yīng)該在對(duì)行業(yè)、對(duì)環(huán)境、對(duì)企業(yè)深度了解的基礎(chǔ)上，結(jié)合企業(yè)的自身資源，跳出束縛自身的慣性窠臼，打破曾經(jīng)的創(chuàng)業(yè)輝煌的思維定勢(shì)，作出創(chuàng)造性的戰(zhàn)略決策，從而帶領(lǐng)企業(yè)走出“紅?！保_(kāi)創(chuàng)差異化的“藍(lán)?！?，創(chuàng)造出持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
本文受武漢科技大學(xué)校級(jí)基金資助，課題號(hào)2009xz49。
