摘 要：報(bào)社廣告業(yè)務(wù)在近年來經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，也得到了廣闊的發(fā)展機(jī)遇，也為報(bào)社贏得了可觀的經(jīng)濟(jì)效益，然而也不可忽視其發(fā)展中的一些問題。本文主要分析了報(bào)社廣告業(yè)務(wù)經(jīng)營面臨的實(shí)際困難，并對其發(fā)展提出了相應(yīng)的策略。
關(guān)鍵詞：報(bào)社，廣告業(yè)務(wù)，經(jīng)營，發(fā)展
在世界范圍內(nèi)，隨著金融危機(jī)的影響不斷擴(kuò)大，許多企業(yè)都面臨著停產(chǎn)減產(chǎn)的情況，庫存積壓，營銷困難，因此在廣告方面的資金投入大為降低，以房地產(chǎn)企業(yè)最為突出，盡管我國政府采取了較為及時(shí)的救市措施，然而仍舊不足以挽回消費(fèi)者信心，民眾的購買力衰退十分明顯，開發(fā)商之間的價(jià)格戰(zhàn)也愈演愈烈，但是在廣告方面的資金投入也削減了相當(dāng)大的一部分。各地方報(bào)刊企業(yè)特別是一部分的都市類報(bào)紙對于房地產(chǎn)廣告十分依賴，一旦面對經(jīng)濟(jì)形勢不佳的情況，就顯得便舉步維艱了。因此，對于報(bào)刊企業(yè)來說，必須注重對于收入來源的強(qiáng)化，盡可能的拓寬資金渠道。以降低經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)報(bào)業(yè)的衰退同網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)與移動(dòng)通信技術(shù)等新媒體的迅猛發(fā)展也是分不開的，這些新型技術(shù)的發(fā)展，對報(bào)業(yè)廣告信息傳播地位與份額帶來了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，分流了很大一部分的報(bào)業(yè)廣告。
1 我國報(bào)社廣告業(yè)務(wù)經(jīng)營和發(fā)展的主要推動(dòng)力
廣告在一定程度上可以反應(yīng)出經(jīng)濟(jì)發(fā)展的情況，會(huì)不斷的隨著經(jīng)濟(jì)形式而變化?？捎^的經(jīng)濟(jì)利益也是廣告行業(yè)發(fā)展主要?jiǎng)右?。在收益的刺激與驅(qū)使下，上個(gè)世紀(jì)80年代，我國報(bào)社行業(yè)迎來了發(fā)展的高潮。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)資料顯示，改革開放之前，國內(nèi)報(bào)紙大概在600種左右，而目前國內(nèi)出版的報(bào)紙種類已經(jīng)超過了2000種。在我國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展進(jìn)步與報(bào)刊數(shù)量不斷增加的同時(shí)，報(bào)紙?jiān)趶V告方面的收入也提升到了300多億元，平均增幅超過30%，盡管其增長低于國內(nèi)傳媒行業(yè)廣告整體上超過35%的增長幅度，但仍遠(yuǎn)遠(yuǎn)好于我國同期的經(jīng)濟(jì)增長情況。隨著經(jīng)濟(jì)體制的不斷完善以及國家相關(guān)政策的推行和落實(shí)，報(bào)社廣告業(yè)務(wù)的經(jīng)營情況也更加樂觀。然而事實(shí)上，雖然有可觀的經(jīng)濟(jì)利益，以及經(jīng)濟(jì)體制和國家政策的推動(dòng)，也無法阻止報(bào)社廣告業(yè)務(wù)整體情況的下滑。
2 目前報(bào)社廣告業(yè)務(wù)經(jīng)營中面對的實(shí)際困難
?。?）國家對于經(jīng)濟(jì)體制的管理對報(bào)社廣告業(yè)務(wù)的影響。在市場經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展和深化的背景下，政府充分利用了市場機(jī)制的調(diào)節(jié)能力，以引導(dǎo)經(jīng)濟(jì)健康穩(wěn)定的發(fā)展。完善和維持市場秩序。廣告行業(yè)在國家調(diào)控政策的影響下，也面臨著一些困難。隨著近年來房地產(chǎn)及日用品企業(yè)的不斷發(fā)展和興盛，這些行業(yè)逐步成為了報(bào)社廣告業(yè)務(wù)的主要客戶，報(bào)社也應(yīng)該獲得了豐厚的回報(bào)。隨著國家抑制房地產(chǎn)過熱情況也迅速的采取措施，讓房地產(chǎn)商在廣告方面的投入也不斷降低。報(bào)社的廣告業(yè)務(wù)也屬于服務(wù)性的行業(yè)，在很大程度上還依賴于第一、第二產(chǎn)業(yè)的支持，當(dāng)國家的宏觀調(diào)控政策對其造成影響的情況下，也對明顯的影響媒體表現(xiàn)。
?。?）國內(nèi)日益激烈的傳媒市場競爭對報(bào)社廣告業(yè)務(wù)帶來的影響。客戶在廣告業(yè)務(wù)上的投資屬于消費(fèi)行為，同報(bào)業(yè)廣告相比，電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)等其他多種多樣的傳媒廣告形式相比，一方面在傳播速度和影響范圍上都相對欠缺，另一方面消費(fèi)價(jià)格方面的吸引力也較差。這就使得部分企業(yè)調(diào)整其廣告投資的重心，將報(bào)紙廣告方面的一部分投資轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)等新興傳媒形式上，進(jìn)而導(dǎo)致了報(bào)社廣告業(yè)務(wù)面臨了下滑趨勢。
?。?）報(bào)社的盲目發(fā)展，也使得廣告業(yè)務(wù)出現(xiàn)了經(jīng)營困難。隨著傳媒行業(yè)，對于廣告帶來的經(jīng)濟(jì)效益更為依賴，使得許多有能力辦報(bào)的機(jī)構(gòu)，擴(kuò)大了報(bào)社隊(duì)伍。報(bào)社之間對于讀者群體的爭取也日趨激烈，為了獲得廣告經(jīng)營中的有力地位，以更好的爭取廣告客戶的資金投入，獲得經(jīng)濟(jì)利益，使得報(bào)社的許多決策都存在著盲目性，也在很大程度上制約了報(bào)社的健康發(fā)展。
3 改善當(dāng)前報(bào)社廣告業(yè)務(wù)發(fā)展情況的策略
(1)改善報(bào)紙的品質(zhì)，以增強(qiáng)廣告收入。首先應(yīng)該注重報(bào)紙內(nèi)容和形式的改善。報(bào)紙的品質(zhì)好壞決定了讀者的數(shù)量，廣告業(yè)務(wù)僅僅是報(bào)社獲得收益的一種方式。故而要選擇廣告的種類和形式，以免降低報(bào)紙質(zhì)量。報(bào)紙必須很好的適應(yīng)了讀者的實(shí)際需求，才有利于其發(fā)行量的提升，以更好的吸引廣告投資。報(bào)紙品質(zhì)作為影響發(fā)行量的決定性因素，就應(yīng)該不斷在報(bào)紙內(nèi)容、版面等方面下功夫，以提高發(fā)行作為價(jià)格提升的基礎(chǔ)。只有得到讀者的認(rèn)可，報(bào)社企業(yè)才能更好的通過廣告業(yè)務(wù)獲取經(jīng)濟(jì)收益。
(2)豐富廣告的形式，提升報(bào)紙廣告業(yè)務(wù)的競爭力。通過報(bào)業(yè)的平臺(tái)，積極的推行有競爭力的廣告業(yè)務(wù)形式。《新文化報(bào)》就是一個(gè)很好的代表，他們充分發(fā)揮了其發(fā)行網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢，積極推行訂購業(yè)務(wù)，采取了配送書籍和其他日用品的形式加以推廣。此外，在發(fā)展實(shí)體報(bào)業(yè)的同時(shí)，也主動(dòng)適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體經(jīng)營也逐步得到發(fā)展，其網(wǎng)絡(luò)論壇對于讀者群體的培養(yǎng)十分有利。同時(shí)通過與通信企業(yè)的合作，發(fā)展其手機(jī)報(bào)業(yè)務(wù)。以更好的推廣了其業(yè)務(wù)，增強(qiáng)企業(yè)的知名度。對于報(bào)業(yè)企業(yè)來說，建立起網(wǎng)絡(luò)發(fā)行體系，通過新業(yè)務(wù)來降低發(fā)行成本，也是一種很好的經(jīng)營模式。報(bào)業(yè)廣告一方面應(yīng)該靈活調(diào)整，不斷適應(yīng)市場需要，另一方面也要積極出擊。通過報(bào)業(yè)廣告業(yè)務(wù)的發(fā)展，能夠進(jìn)一步刺激和推動(dòng)國內(nèi)的消費(fèi)市場發(fā)展，進(jìn)而促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展進(jìn)步。
結(jié)論
綜上所述，報(bào)社廣告業(yè)務(wù)是報(bào)刊企業(yè)重要的資金來源，支撐起了整個(gè)報(bào)社的發(fā)展，因此保障報(bào)社廣告業(yè)務(wù)的發(fā)展就顯得尤為重要。我國報(bào)業(yè)要想在激烈的競爭中生存與發(fā)展，就必須著力轉(zhuǎn)變報(bào)業(yè)集團(tuán)經(jīng)營發(fā)展模式，力圖業(yè)務(wù)上多點(diǎn)開花，增強(qiáng)自身實(shí)力。我國的整體經(jīng)濟(jì)形式依然比較樂觀，通過越來越多報(bào)業(yè)工作者對于廣告業(yè)務(wù)經(jīng)營發(fā)展的研究和探索，中國廣告業(yè)務(wù)方興未艾，報(bào)紙這種傳統(tǒng)的廣告載體，勢必也能煥發(fā)出新的生機(jī)。
