摘 要：本文基于黃山市入境旅游市場(chǎng)數(shù)據(jù)，在分析黃山市旅游發(fā)展概況基礎(chǔ)上，分析得出黃山市入境旅游市場(chǎng)四特征：入境旅游總需求波動(dòng)增長(zhǎng)、主要客源市場(chǎng)份額變化明顯、客源市場(chǎng)集中性下降小、客源地域結(jié)構(gòu)近域性明顯，為黃山市入境旅游市場(chǎng)開拓提供科學(xué)依據(jù)。
關(guān)鍵詞：入境旅游、市場(chǎng)特征、黃山
1黃山市旅游發(fā)展概況
黃山市位于安徽省最南端，東北與宣城地區(qū)的績(jī)溪縣、旌德縣、涇縣相接；西北與池州地區(qū)的青陽(yáng)縣、石臺(tái)縣、東至縣毗連；西南與江西省的景德鎮(zhèn)市、婺源縣為鄰，東南與浙江省的開化縣、淳安縣、臨安縣交界。東西長(zhǎng)164.14公里，南北寬123.35公里，總面積9807平方公里。
黃山市旅游資源豐富，景觀獨(dú)特，不僅有大自然造就的天下無(wú)雙的山水風(fēng)光，而且有大量展現(xiàn)中國(guó)古老文化的人文景觀。旅游業(yè)發(fā)展迅速，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)高于全省。2008年接待海內(nèi)外旅游者1801.3萬(wàn)人次[1]，是1978年的180倍，年均增長(zhǎng)近20%，占全?。?0070.28萬(wàn)人次）的18%；全年旅游總收入140.9億元[1]，是1988年的233倍，占全?。?37.12億）的19%，可見，黃山市旅游已經(jīng)成為安徽旅游的主體力量和形象代表。
黃山市旅游業(yè)快速發(fā)展的良好勢(shì)頭與其高品質(zhì)的資源富集是分不開的，作為地級(jí)市，黃山市同時(shí)擁有世界雙遺產(chǎn)黃山風(fēng)景區(qū)和世界文化遺產(chǎn)西遞宏村兩項(xiàng)世界遺產(chǎn)項(xiàng)目，是省內(nèi)、全國(guó)、乃至世界少有的旅游資源集聚區(qū)，這是黃山市旅游發(fā)展堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，也是發(fā)展國(guó)際旅游的重要品牌和資源依托，是打造國(guó)家旅游目的地的重要載體。入境旅游作為旅游業(yè)的重要組成部分，黃山市無(wú)論在全國(guó)入境旅游市場(chǎng)中，還是在市域旅游市場(chǎng)中所占的市場(chǎng)份額都較小。2008年接待入境旅游者81萬(wàn)人次[1]，占全市旅游者的5%，僅占全國(guó)入境旅游者（1.3003億人次）的0.62%。其市場(chǎng)總體規(guī)模較小與黃山市良好的國(guó)際旅游發(fā)展條件及不相稱，也與黃山市打造國(guó)際旅游目的地的目標(biāo)有一定的差距。因此，加大對(duì)黃山市入境旅游市場(chǎng)的研究，加強(qiáng)對(duì)其市場(chǎng)規(guī)律的研究分析，對(duì)積極開拓其入境旅游市場(chǎng)意義重大。
2黃山市入境旅游市場(chǎng)特征
2.1入境旅游總需求波動(dòng)增長(zhǎng)
自改革開放以來(lái)，黃山市入境旅游市場(chǎng)迅速發(fā)展，游客總量從1988年的3.48萬(wàn)人次增加到2008年的81.4萬(wàn)人次[2]，20年來(lái)年均增長(zhǎng)率達(dá)17.05%，黃山市入境旅游總需求成指數(shù)波動(dòng)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)（圖1）。圖1表明除了受1989年政治風(fēng)波、1994年千島湖事件和2003年嚴(yán)重的SARS疫情影響，黃山市入境旅游人次在短期內(nèi)下降之外，其它時(shí)期均保持穩(wěn)定增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，特別自2003年后進(jìn)入快速發(fā)展階段，市場(chǎng)日趨成熟，需求曲線高于趨勢(shì)線。
圖1 黃山市1988-2008年入境旅游客流量增長(zhǎng)曲線
2.2主要客源市場(chǎng)份額變化明顯
黃山市入境旅游市場(chǎng)在波動(dòng)發(fā)展的過(guò)程中，8大主要客源市場(chǎng)基本保持不變，但位次順序變化明顯（表1），到2008年韓國(guó)客源市場(chǎng)份額超過(guò)臺(tái)灣成為最大的客源市場(chǎng)，位居第一，占總體市場(chǎng)的44.14%。港澳臺(tái)雖然一直是黃山市入境旅游市場(chǎng)的主力軍但所占份額有所下降，相反新加坡、印尼、馬來(lái)西亞客源市場(chǎng)增長(zhǎng)較快，進(jìn)入8大客源市場(chǎng)行列，而法國(guó)、德國(guó)市場(chǎng)份額下降，退出此行列。可見，黃山市入境旅游主要客源基本保持不變但市場(chǎng)份額變化明顯。
表1 黃山市1997-2008年入境客源市場(chǎng)空間分布與變化
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