【摘 要】
【摘要】 隨著商品經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，營(yíng)銷渠道在與消費(fèi)者直接相關(guān)的企業(yè)中發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用，獲取營(yíng)銷渠道、提升營(yíng)銷能力已成為企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。本文采用會(huì)計(jì)指標(biāo)，通過(guò)實(shí)證的方法研究了基于營(yíng)銷渠道擴(kuò)展的并購(gòu)績(jī)效，結(jié)果表明：以營(yíng)銷渠道擴(kuò)展為基本目標(biāo)的并購(gòu)對(duì)于企業(yè)的經(jīng)營(yíng)績(jī)效提升有促進(jìn)作用。
【關(guān)鍵詞】 營(yíng)銷渠道擴(kuò)展 并購(gòu)績(jī)效 ROE ROS MRI
我國(guó)加入WTO以后，揭開(kāi)了我國(guó)經(jīng)濟(jì)與世界經(jīng)濟(jì)全面接軌的序幕。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，并購(gòu)已經(jīng)成為企業(yè)迅速擴(kuò)張、實(shí)現(xiàn)跳躍式發(fā)展的重要途徑。伴隨著全球第五次并購(gòu)浪潮的到來(lái)，并購(gòu)的目的不再是獲得投機(jī)性收益，而是企業(yè)根據(jù)自身戰(zhàn)略發(fā)展需要謀求并購(gòu)所帶來(lái)的協(xié)同效應(yīng)和企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的增強(qiáng)。
21世紀(jì)的商戰(zhàn)，是資金、科技、營(yíng)銷（渠道和團(tuán)隊(duì)）實(shí)力的綜合競(jìng)爭(zhēng)。市場(chǎng)營(yíng)銷已經(jīng)成為現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營(yíng)中的核心能力和關(guān)鍵活動(dòng)。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，發(fā)現(xiàn)潛力市場(chǎng)、掌握商機(jī)，已經(jīng)成為企業(yè)發(fā)展甚至生存的基本條件。隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和全球經(jīng)濟(jì)一體化的來(lái)臨，市場(chǎng)營(yíng)銷已經(jīng)逐漸被我國(guó)企業(yè)重視，并促進(jìn)了我國(guó)企業(yè)的發(fā)展。現(xiàn)代企業(yè)的一個(gè)重要特點(diǎn)就是優(yōu)勢(shì)分散化，技術(shù)、產(chǎn)品、管理、市場(chǎng)、人才設(shè)備和營(yíng)銷渠道、公共關(guān)系等資源分散在不同企業(yè)之中，而通過(guò)企業(yè)并購(gòu)可以實(shí)現(xiàn)企業(yè)資本的集中，節(jié)省培養(yǎng)人才、開(kāi)拓市場(chǎng)、開(kāi)發(fā)技術(shù)所需要的時(shí)間，形成生產(chǎn)、銷售、技術(shù)、資金、管理和營(yíng)銷的協(xié)同作用，在銷售方面可以形成一條銷售渠道，節(jié)省市場(chǎng)交易費(fèi)用的同時(shí)也提高了企業(yè)的運(yùn)作效率，而且能迅速擴(kuò)大企業(yè)的規(guī)模，輸出自己的品牌，并利用一切資源和營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)。這無(wú)疑是產(chǎn)品走向世界的一條捷徑。
