1 咸陽農(nóng)村消費需求的現(xiàn)狀
咸陽地處陜西八百里秦川腹地，下轄秦都、渭城兩區(qū)和興平市，共十縣、216個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，3800多個行政村；全市人口500萬左右，其中農(nóng)村人口近80%。根據(jù)我們對咸陽農(nóng)村消費需求情況的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，農(nóng)村消費需求情況并不樂觀，主要表現(xiàn)在以下幾個方面：
1.1 商品消費水平不高 農(nóng)民在商品方面的消費呈現(xiàn)出實惠、低價的特點。他們注重商品的實用性，對價格很敏感。通過調(diào)查問卷統(tǒng)計，農(nóng)民在購買商品時，有63%的人首先考慮價格。商品消費主要包括兩個方面：一是日用品消費。農(nóng)民平時的勞動場所多在農(nóng)田，對日用消費品要求不高，實用、低價的產(chǎn)品最受歡迎，高檔日用品的消費需求不多；二是耐用消費品的消費。對于這類產(chǎn)品農(nóng)民看重的是其操作簡單、皮實耐用的特點。我們在咸陽農(nóng)村調(diào)查發(fā)現(xiàn)每百戶擁有手機97.4部，電視機56.7臺，洗衣機47.9臺，電腦7.6臺、冰箱16.2臺和空調(diào)8.6臺。在交通工具方面每百戶擁有自行車33.6輛，摩托車37.6輛，私家車3.8輛。這些耐用消費品占有量都比咸陽市的居民低。
1.2 醫(yī)療和教育消費需求有所提高，但消費水平偏低 隨著健康意識的逐漸加強，農(nóng)民也開始重視自己的健康，但是咸陽農(nóng)村醫(yī)療水平不高，大多數(shù)醫(yī)院設(shè)備簡陋，醫(yī)生業(yè)務(wù)水平有限。農(nóng)民生病需要到咸陽市的大醫(yī)院去治療，一方面路遠(yuǎn)不方便，另一方面市里醫(yī)院看病費用高。雖然有些農(nóng)民加入了新合療，但是醫(yī)藥費的報銷比例不高，一些農(nóng)民拿不出更多的錢來看病，導(dǎo)致“小病扛、大病拖，重病等著見閻王”的現(xiàn)象。在子女的教育方面，重視意識有所增強。我們在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，很多農(nóng)戶家子女不止一個，子女多，教育費用大。農(nóng)民自己文化水平不高，對子女的文化知識學(xué)習(xí)方面上幫不上多大的忙，要求也不高。雖然也有想讓孩子通過良好的教育跳出“農(nóng)門”的想法，但是非義務(wù)教育階段的高昂學(xué)費也讓他們望而卻步。
1.3 農(nóng)資價格高，農(nóng)田水利建設(shè)落后 目前，農(nóng)資方面的消費支出較多，農(nóng)民在良種、優(yōu)質(zhì)化肥方面需求很大，希望提高收成來改善生活，能夠提供優(yōu)質(zhì)農(nóng)資的廠商不多，優(yōu)質(zhì)農(nóng)資產(chǎn)品價格偏高，農(nóng)民消費不高。咸陽農(nóng)資市場上仍存在質(zhì)量低劣的農(nóng)資產(chǎn)品在銷售的情況，“坑農(nóng)”、“害農(nóng)”現(xiàn)象時有發(fā)生。農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)周期長、受自然條件的影響較大。咸陽地處內(nèi)陸，水資源短缺，水土流失嚴(yán)重。近年來，咸陽農(nóng)田水利建設(shè)投入總體上呈下滑趨勢，很多地方農(nóng)田水利建設(shè)落后，農(nóng)田水利設(shè)施普遍存在超負(fù)荷運行、老化失修、配套不全等問題，北部及中部地區(qū)的農(nóng)村還沒有從根本上擺脫靠天吃飯的局面，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)受到很大的影響。
2 抑制農(nóng)村消費需求的因素分析
2.1 農(nóng)民收入水平低，限制消費需求 根據(jù)咸陽市2009年統(tǒng)計公報顯示：全市在崗職工年均工資23935元，全市農(nóng)民人均年純收入僅為4206元，可以看出，咸陽農(nóng)村居民收入水平不高。我們調(diào)查發(fā)現(xiàn)有93.3%的農(nóng)民認(rèn)為2010年的收入水平不會比2009年有顯著提高。
當(dāng)前咸陽農(nóng)村居民的收入來源主要集中兩個方面，一是從農(nóng)產(chǎn)品銷售中得到收入；另一方面是來自農(nóng)村富余勞動力外出打工的收入。由于我國農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)資產(chǎn)品在價格方面存在“剪刀差”，優(yōu)質(zhì)化肥、種子、農(nóng)藥等農(nóng)資產(chǎn)品花費較大，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)成本有所提高。隨著農(nóng)村稅費改革逐步取消農(nóng)村義務(wù)工和勞動積累工后，一些地方對政策理解不準(zhǔn)確，對組織群眾開展農(nóng)田水利建設(shè)存在畏難情緒，缺乏強有力的推動措施，農(nóng)民群眾的投工投勞數(shù)量大幅縮減，農(nóng)田水利建設(shè)速度明顯減緩。這不僅直接影響當(dāng)前的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)特別是糧食生產(chǎn)，而且嚴(yán)重制約著農(nóng)業(yè)綜合生產(chǎn)能力的持續(xù)提高。許多人認(rèn)為種地已經(jīng)無利可圖，僅僅就是為了獲得當(dāng)年的口糧和平時所需的蔬菜。農(nóng)村的現(xiàn)狀是人多地少，富余勞力外出打工。由于自身文化程度低，又沒有什么技術(shù)，在城市里從事的工作所得薪水不高，再加上城市里日常花費大，農(nóng)民工省吃儉用將錢寄回家，也僅夠家中的老人和小孩的日常開支，剩余的錢基本都變成了儲蓄，制約了消費需求。
2.2 農(nóng)村消費環(huán)境差，不利于擴大消費需求 由于農(nóng)村消費需求不高，針對農(nóng)村的消費商品不多，生產(chǎn)和銷售企業(yè)將更多的精力放在城市市場中，對農(nóng)村市場并不看重，造成產(chǎn)品的生產(chǎn)結(jié)構(gòu)與農(nóng)村市場的需求不適應(yīng)，價格適宜、功能簡單、使用方便的商品不多，高檔商品農(nóng)民買不起，滯銷商品農(nóng)民又不愿意買。農(nóng)村水電設(shè)施不完善，有線電視、通訊信號不穩(wěn)定、售后服務(wù)跟不上，在很大程度上限制了高清電視、空調(diào)、冰箱、洗衣機等家用電器的普及和手機的使用。咸陽很多農(nóng)村都有鄉(xiāng)間公路，但村與村之間相距較遠(yuǎn)，大型超市和休閑娛樂場所極少。調(diào)查發(fā)現(xiàn)有83.5%的農(nóng)戶家的附近沒有大型超市，這主要是因為農(nóng)村人口居住分散，不利于商業(yè)網(wǎng)點的設(shè)置。農(nóng)村鄉(xiāng)間公路路燈很少，影響人們夜晚出行，抑制了晚間消費。
2.3 農(nóng)村醫(yī)療、教育水平不高，政府投資不足 咸陽農(nóng)村醫(yī)療、教育水平不高，主要是因為農(nóng)村醫(yī)院、學(xué)校人員的工資偏低，很難留住人才。政府對農(nóng)村醫(yī)院、學(xué)校的資金投入不夠，使得醫(yī)院、學(xué)校設(shè)施不全，設(shè)備得不到及時更新。醫(yī)生、教師外出學(xué)習(xí)機會少，業(yè)務(wù)水平提升緩慢。由于條件不好，無法吸引更多的人才，導(dǎo)致現(xiàn)有的醫(yī)生、教師年齡偏大，很多人工作責(zé)任心不強，服務(wù)意識淡漠。農(nóng)民得了稍重一點的病，農(nóng)村醫(yī)院、縣城醫(yī)院都治不了，必須到市里醫(yī)院去治療；農(nóng)民子弟上學(xué)，到了高年級只能去縣里極少數(shù)條件較好的學(xué)?；虻绞欣锏膶W(xué)校就讀，給農(nóng)民造成了很重的經(jīng)濟負(fù)擔(dān)。
