創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與建設(shè)水平，是一個國家或地區(qū)綜合軟實力的集中體現(xiàn)。文化品格是民族觀念體系的本性透露。創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意理念的文化性質(zhì)、生產(chǎn)制作的文化品質(zhì)、產(chǎn)品營銷的文化特質(zhì)，全方位地顯現(xiàn)了創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的文化品格。本文依據(jù)這一研究思路，緊扣創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的文化品格這根主線，點面結(jié)合，逐層剝筍，展開具體的論述與闡發(fā)。
一、文化品格的基本內(nèi)涵與著名城市的文化名片
文化品格是民族觀念體系的本性透露。一個民族在其生長養(yǎng)成和繁衍傳承的過程中，逐步形成了自己獨特的語言系統(tǒng)、思維方式、價值取向、審美理念、藝術(shù)表現(xiàn)方式等觀念體系中的基本內(nèi)涵，這就是民族文化。中華文化的品格同中華文化史一樣，是一脈相承且連綿不斷的，充滿勃勃生機(jī)與活力。中華文化的品格經(jīng)歷了數(shù)千年歷史風(fēng)雨的沖刷，集中地體現(xiàn)在那些民族脊梁們的品性修養(yǎng)和人格魅力上，體現(xiàn)在他們的文化創(chuàng)造與文化傳承上。潛心鉆研、悉心解讀他們的著述、文章，有助于我們領(lǐng)略體悟中華文化品格的風(fēng)骨神韻和豐厚內(nèi)涵。
創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，是國家綜合軟實力的集中體現(xiàn)。中國盡管在經(jīng)濟(jì)總量上已經(jīng)躍居到世界第二的地位，但是在文化軟實力方面我們還相當(dāng)滯后。美國的電影產(chǎn)業(yè)（好萊塢夢工廠）與文化公園產(chǎn)業(yè)（迪斯尼主題樂園），英國的音樂產(chǎn)業(yè)和傳媒產(chǎn)業(yè)，德國的出版產(chǎn)業(yè)與體育用品產(chǎn)業(yè)，韓國的網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)，日本的動漫產(chǎn)業(yè)等紛紛引領(lǐng)風(fēng)騷，成為行業(yè)翹楚。隨著上述創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的壯大開拓，這些國家的文化影響力也如影隨形，悄然而至。
所謂創(chuàng)意文化，概括起來說，就是創(chuàng)造性的文化藝術(shù)創(chuàng)作活動，就是要將文化的本質(zhì)屬性（即文學(xué)性、藝術(shù)性、寓教于樂性、趣味性、審美性等核心要素）轉(zhuǎn)化為具備顯著經(jīng)濟(jì)效益和高附加值的文化消費品。相關(guān)業(yè)內(nèi)學(xué)者認(rèn)為：“文化是現(xiàn)代生產(chǎn)力、核心創(chuàng)造力、無盡的消費力、民族傳承力，抓住這個根本，我們才能在文化多元化的世界上，在經(jīng)濟(jì)一體化的浪潮中，顯露自己的風(fēng)骨，獨樹一幟，引領(lǐng)潮流，走向高端，走向世界?！?［１］
不同的國家或地區(qū)具備不同而鮮明的文化品格、文化情調(diào)，著名的城市一般都持有自己獨特的文化名片。北京的胡同與上海的里弄，風(fēng)格截然不同；廣州的嶺南騎樓與北京的老式四合院格局各呈其趣；紐約的摩天大樓與上海的摩天大廈，雖然都是現(xiàn)代化建筑，但也具有迥異的文化氣勢；北京的紫禁城與巴黎的凡爾賽宮，雖然都曾經(jīng)是皇宮，卻具有不同的氣派。不僅城市中那些有形的建筑、街道、基礎(chǔ)設(shè)施鮮明地顯示了城市的精神風(fēng)貌，而且一個城市的整體布局、城市的三維空間結(jié)構(gòu)也形象地反映了一個城市的文化特征。城市的設(shè)計以及布局體現(xiàn)著城市的文化韻味，并在城市的發(fā)展演進(jìn)中日益積淀為城市歷史文化的有機(jī)組成部分。我們說倫敦是文學(xué)城市，也是戲劇城市，又是大學(xué)城市；巴黎是服裝城市，也是香水城市，又是文學(xué)城市；維也納是一座音樂城市，當(dāng)然也是一座擁有音樂教育學(xué)府與音樂藝術(shù)殿堂的城市。一種文化的確立和提升，是一個城市通向世界的文化名片。今天，我們關(guān)注并且重視創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)，調(diào)整創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展思路，對于建立中國文化的核心價值體系，對于塑造城市形象，提升城市品位，構(gòu)建和諧城市、中心城市具有劃時代的意義。
二、創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意理念的文化性質(zhì)
創(chuàng)意理念是創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的理論先導(dǎo)、審美追求和創(chuàng)造主旨。它包括對創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)范疇內(nèi)的中外市場需求的預(yù)測與定位，對公眾消費心理和消費能力的調(diào)研與分析，對社會風(fēng)俗習(xí)慣和消費時尚、消費潮流的熟識與了解。
１.公眾需求定位
據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)的調(diào)查資料顯示：“被戲謔地稱為傻子箱匣的電視機(jī)到１９６５年時已進(jìn)入了美國６ ２００萬戶人家、英國１ ３００萬戶人家、西德１ ０００萬戶人家、法國和意大利各５００萬戶人家?！?［２］在經(jīng)濟(jì)全球化和我國建立并完善社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制的現(xiàn)實背景下，面對日趨激烈的市場競爭和職場競爭，學(xué)習(xí)先進(jìn)的科學(xué)文化知識，補充適用的職業(yè)技能，已經(jīng)成為公眾謀求自我發(fā)展空間和創(chuàng)造發(fā)展機(jī)會的迫切需要。隨著我國城鄉(xiāng)逐步進(jìn)入到小康社會，人民群眾的消費方式日趨多極化、多樣化，精神文化方面的消費顯得越來越重要，讀書看報、觀賞電影、欣賞音樂、旅游度假、休閑娛樂再也不是只供少數(shù)人享用的奢侈品。
當(dāng)前社會公眾主要有十大類文化需求，即看電視、讀書、看報、欣賞音像制品、聽廣播、閱讀期刊、看電影、上網(wǎng)、觀看文藝演出、參觀展覽。社會公眾看報喜歡閱讀的內(nèi)容依次是國際新聞、社會新聞、時政新聞、生活服務(wù)、新聞評論、娛樂休閑、科技教育、文學(xué)藝術(shù)和體育健身。部分喜歡看電影的公眾沒有選擇到電影院去，而是選擇看價格更低廉的影碟或免費的露天電影。換句話說，他們看電影的需求是借助替代產(chǎn)品來實現(xiàn)的。據(jù)相關(guān)調(diào)查資料顯示，有５２％的社區(qū)居民、５４％的農(nóng)村居民以及３１．７％的建筑企業(yè)工地現(xiàn)場施工人員表示，希望能夠多看一些免費的或較低收費的露天電影。城鎮(zhèn)居民和常住的外來務(wù)工人員（即農(nóng)民工）喜歡看的電影類型并沒有太大的差別，觀看故事片是他們主要的選擇和普遍的愿望。相比之下，科教片和新聞紀(jì)錄片的需求量則要小得多。
２. 公眾消費心理
從公眾消費心理的層面來分析，作為創(chuàng)意文化范疇的廣告語文體可以細(xì)分為號召性文體、說服性文體和勸導(dǎo)性文體。號召性、勸導(dǎo)性廣告語的創(chuàng)作切入點就是勸導(dǎo)并號召公眾接受其推薦和影響。說服性廣告語的創(chuàng)作理念為以理服人、以品質(zhì)服人、以功能效用服人。其目的都是想將受眾變成該產(chǎn)品的消費者，且能采取切實的行動，立即購買并實施消費，當(dāng)然是購買得愈瘋狂越好，接受得越痛快越好。在不同的文化背景下，東西方國家存在著不同的消費心理。一般而言，中國人隨大流的從眾心理根深蒂固，認(rèn)為大家都在用的肯定是好貨，因此在中文廣告語中經(jīng)常會出現(xiàn)“某某牌洗發(fā)水，我一直在用它”、“大家好，才是真的好”。此類廣告語的創(chuàng)作主旨意在極力說服廣大消費者購買同一種（或同一種產(chǎn)品下面的同一類型的）產(chǎn)品。而西方歐美國家的消費者則比較注重個性的發(fā)展和個體的選擇，消費心理和價值取向便有所不同。所以廣告語中經(jīng)常會出現(xiàn)：“Ｃｈｏｏｓｅ ｙｏｕｒ ｓｔｙｌｅ”、“Ｒｉｇｈｔ ｉｎ ｙｏｕｒ ｈｏｍｅ”。
公眾消費心理學(xué)是一個跨學(xué)科的研究領(lǐng)域，與社會心理學(xué)、社會學(xué)和經(jīng)濟(jì)學(xué)有較為密切的聯(lián)系。公眾消費心理學(xué)主要研究消費者購買、使用產(chǎn)品和勞務(wù)的行為規(guī)律，這里涉及產(chǎn)品和消費者兩個方面：與產(chǎn)品有關(guān)的研究包括廣告、產(chǎn)品特點、市場營銷方法等；與消費者有關(guān)的研究包括消費者的態(tài)度、情感、愛好以及決策過程等。公眾是否消費某種產(chǎn)品主要在于公眾的滿意度，滿意度越高，購買的欲望越強(qiáng)烈。從市場營銷的觀點來看，產(chǎn)品是向市場提供的，是人們留意、獲取、使用或消費以滿足某種欲望和需要的一切東西。產(chǎn)品包括5層含義：核心產(chǎn)品、基本產(chǎn)品、期望產(chǎn)品、附加產(chǎn)品、潛在產(chǎn)品。當(dāng)一個產(chǎn)品擁有這5層含義時便成為一種品牌。而品牌是產(chǎn)品與消費者之間的橋梁，一個著名的品牌可以為企業(yè)帶來更高的消費者忠誠度，減少競爭對手利用價格下降或新產(chǎn)品上市所帶來的壓力，為企業(yè)帶來更高的利潤，同時使產(chǎn)品占有更大的市場份額。故建立以顧客價值為基礎(chǔ)的產(chǎn)品概念，以差異化產(chǎn)品策略樹立品牌是分析產(chǎn)品策略與消費心理內(nèi)在聯(lián)系的關(guān)鍵。求新是消費者購買新產(chǎn)品的重要心理動機(jī)，這種優(yōu)越性可以體現(xiàn)在質(zhì)量、造型、體積、特色、價格等多方面。如果產(chǎn)品在功能性、可靠性、便利性、新穎性等方面比原有的產(chǎn)品相對優(yōu)勢性越大，消費者就認(rèn)為其價值相對較高。消費者的購買愿望越強(qiáng)，市場接受和擴(kuò)散速度就越快。眾所周知，索尼公司推出的Ｗａｌｋｍａｎ（即“ 隨身聽”）因其隨身攜帶方便、設(shè)計輕巧、收放
