對于廣告業(yè)的發(fā)展模式，不同的國家根據(jù)自身的發(fā)展?fàn)顩r以及在政治、經(jīng)濟(jì) 等方面的差異而選擇了不同的發(fā)展模式.張金海、劉芳(2008)總結(jié)了全球主要 的三種不同的典型的廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。
相對于其他產(chǎn)業(yè)來講，廣告業(yè)是一個特殊的產(chǎn)業(yè)，其特性主要為下面幾個方 面.
(1)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)向兩頭集中
廣告業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)比較特殊，其產(chǎn)業(yè)主體為廣告公司和廣告媒體兩類，即產(chǎn)業(yè) 結(jié)構(gòu)二元性.廣告公司為廣告媒體提供廣告資源和產(chǎn)品，廣告媒體為廣告公司提 供廣告平臺和傳播渠道，二者既有相互的獨(dú)立性，又有相互緊密的聯(lián)系性.
廣告公司數(shù)量多，媒體數(shù)量少.廣告公司主要向大型廣告集團(tuán)發(fā)展，如4A 公司，廣告媒體主要被大型媒介集團(tuán)所控制。大型廣告集團(tuán)和媒體的活躍是保證 廣告業(yè)繁榮的重要表現(xiàn).
(2)廣告業(yè)是“三密”行業(yè)
廣告業(yè)是知識密集、科技密集、人才密集的行業(yè)，所以廣告業(yè)的發(fā)展程度要 看當(dāng)?shù)氐闹R水平、科技水平、高水平人才的質(zhì)量所決定的.廣告業(yè)的發(fā)展也是 向創(chuàng)意水平高、知識豐富、科技水平發(fā)達(dá)、高水平人才的地區(qū)集聚，同時這些地 區(qū)反過來吸引這些要素的集聚.
(3)廣告業(yè)具有信息傳播特性，傳播渠道多樣性
廣告業(yè)最終環(huán)節(jié)是廣告的發(fā)布和傳播，其具有信.息傳播的特性.且媒體的多 樣性給信息傳播方式的多樣性提供了保證.電視媒體、平面媒體、廣播媒體及新 媒體等的出現(xiàn)豐富了廣告業(yè)的內(nèi)容和傳播方式.
(4)廣告業(yè)競爭一體化
廣告業(yè)的發(fā)展離不開廣告主、廣告公司、廣告媒體.廣告主提供廣告資源， 廣告公司提供廣告制作，媒體承擔(dān)廣告發(fā)布和傳播。廣告業(yè)是三者的共同推進(jìn)的， 其競爭力是一體化競爭，離不開任何環(huán)節(jié).經(jīng)濟(jì)實(shí)力和行業(yè)廣告投放水平，廣告 公司的制作水平，媒體實(shí)力的強(qiáng)大和傳播手段的多樣性是衡量一個地區(qū)廣告業(yè)發(fā) 展水平的重要標(biāo)志.
(5)廣告業(yè)具有生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)和生活性服務(wù)業(yè)雙重屬性
首先，廣告業(yè)是依附于其他產(chǎn)業(yè)存在的.廣告的產(chǎn)生和制作的源頭是不能離 開企業(yè)、產(chǎn)品和相關(guān)的服務(wù)活動的.廣告并不僅僅是一個單純的產(chǎn)品，而是具有 依附性質(zhì)的產(chǎn)品.伯恩巴克(W. Bern arch 1959)這樣形容廣告，“廣告之于商 品，猶如戲劇之于人生。它來源于商品，但是高于商品”。.其是為其他行業(yè)服 務(wù)的行業(yè)，其具有生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)屬性.
其次，廣告業(yè)的信息傳播特性同時可以引領(lǐng)大眾消費(fèi)，為消費(fèi)者服務(wù)，其同 時也具有生活性服務(wù)業(yè)的屬性.
( 6)廣告業(yè)雙重壟斷和競爭的市場結(jié)構(gòu)
上文已講到廣告業(yè)兩大主體，廣告公司與媒體.由于其廣告公司與媒體自身 特性的不同，其各自顯現(xiàn)出的競爭結(jié)構(gòu)也是不同的.就目前我國來看，由于廣告 公司相對處于劣勢地位，多而分散，致使廣告公司仍處于一種競爭型的市場結(jié)構(gòu); 廣告媒體由于其數(shù)量少，而且傳統(tǒng)媒體地位的強(qiáng)勢，現(xiàn)在處于一種寡占的市場結(jié) 構(gòu).廣告公司與媒體從競爭結(jié)構(gòu)來看，也有著自身的二元性.
(7)廣告業(yè)波動性較小
廣告業(yè)的發(fā)展依靠于經(jīng)濟(jì)，但是其不會隨著經(jīng)濟(jì)的較大波動而波動，往往 會呈現(xiàn)出逆市上揚(yáng)的勢頭.在經(jīng)濟(jì)狀況良好的時候，企業(yè)為保持良好的竟?fàn)幍匚?按照原有的廣告預(yù)算進(jìn)行投放，而在經(jīng)濟(jì)萎靡的時候，企業(yè)為防止銷量下滑，失 去市場份額，往往會增加預(yù)算，加大廣告的投放，這時廣告業(yè)不但不會隨經(jīng)濟(jì)的 下滑而受到影響，反而會促進(jìn)廣告業(yè)的發(fā)展.因此，廣告業(yè)發(fā)展基本是穩(wěn)步上升 的，波動性很小.
(8)廣告業(yè)向中心城市集中
根據(jù)全球廣告業(yè)發(fā)展的趨勢和實(shí)際表明，廣告業(yè)發(fā)展均是向中心城市集中. 中心城市創(chuàng)意水平、經(jīng)濟(jì)實(shí)力、媒體多樣性及較強(qiáng)活力、消費(fèi)活躍、人才集中等 優(yōu)勢會對外圍造成一種吸附效應(yīng)，從而使得廣告業(yè)逐漸向中心城市集中.
