產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)集中度受到各種因素的影響，但主要還是遵循產(chǎn)業(yè)發(fā)展的自然規(guī) 律.一些學(xué)者也對(duì)行業(yè)的市場(chǎng)集中度隨著產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而變化的U型趨勢(shì)進(jìn)行了一定的研究。
在對(duì)同一地區(qū)同一行業(yè)的市場(chǎng)集中度研究分析方面，高磊( 2007)在分析行 業(yè)發(fā)展周期和市場(chǎng)集中度的狀況中發(fā)現(xiàn)，在產(chǎn)業(yè)發(fā)展幼稚期市場(chǎng)容量有限，市場(chǎng) 集中度不高.在成長(zhǎng)期的初級(jí)階段，中小企業(yè)是行業(yè)的主體，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，行 業(yè)利潤(rùn)降低，市場(chǎng)集中度比幼稚期反而降低.據(jù)預(yù)測(cè)行業(yè)進(jìn)入成熟期時(shí)，全行業(yè) 大規(guī)模的整合已經(jīng)完成，市場(chǎng)增長(zhǎng)率和行業(yè)利潤(rùn)率趨于穩(wěn)定，最后形成大規(guī)模的 企業(yè)集團(tuán)，市場(chǎng)集中度轉(zhuǎn)而逐漸提高.陳小毅，周德群(2010 )研究了1993年 至2007年我國(guó)煤炭產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)集中度的發(fā)展趨勢(shì)，得出中國(guó)煤炭行業(yè)價(jià)格市場(chǎng)化 以來(lái)經(jīng)歷了兩個(gè)階段，1993-1997年產(chǎn)業(yè)集中度下降，小煤礦的產(chǎn)量增長(zhǎng)是全國(guó) 煤炭總量的最主要?jiǎng)恿?1998年至今產(chǎn)業(yè)集中度逐步提升。發(fā)展趨勢(shì)呈一個(gè)U 型曲線，市場(chǎng)集中度隨著產(chǎn)業(yè)的發(fā)展逐漸降低，到了一定發(fā)展程度時(shí)便會(huì)逐漸提 高.王宇輝，李托明(2010)實(shí)證研究市場(chǎng)集中度時(shí)發(fā)現(xiàn)，產(chǎn)業(yè)集中度存在一個(gè) U型變化趨勢(shì)，產(chǎn)業(yè)集中度下降，表明產(chǎn)能的增加更多的來(lái)自于中小企業(yè)的產(chǎn)能 貢獻(xiàn)，核心大企業(yè)的規(guī)模影響力不足;隨著行業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整和兼并重組，核心大 企業(yè)規(guī)模影響力提高，產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)集中度的提升.楊承坤(2008)研 究房地產(chǎn)行業(yè)時(shí)，發(fā)現(xiàn)房地產(chǎn)行業(yè)2000年左右，逐漸火熱起來(lái)，在市場(chǎng)需求的 引力下，企業(yè)過(guò)度進(jìn)入，市場(chǎng)規(guī)模逐漸增大，無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重，市場(chǎng)集中度下降， 隨著合理的調(diào)控政策的出臺(tái)和產(chǎn)業(yè)自身的因素的影響，目前房地產(chǎn)行業(yè)向集中演 進(jìn)，房地產(chǎn)行業(yè)市場(chǎng)集中度又轉(zhuǎn)為上升.我國(guó)房地產(chǎn)行業(yè)也隨著市場(chǎng)逐漸成熟經(jīng) 歷了市場(chǎng)集中度的U型變化.陳倩(2010)研究證券市場(chǎng)時(shí)發(fā)現(xiàn)，初期市場(chǎng)集 中度與公司數(shù)量均是遞增趨勢(shì)，幾乎是正相關(guān)關(guān)系，市場(chǎng)集中度上升，但是之后， 市場(chǎng)集中度和機(jī)構(gòu)數(shù)量是反方向變化，更加市場(chǎng)化，小型公司競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力有所上升， 集中度大幅下降。如果是U型曲線來(lái)看，正處于U型曲線的左側(cè).魏花，李駿 陽(yáng)(2009)研究得出上海的零售業(yè)市場(chǎng)集中度較高，一直處于寡頭壟斷的市場(chǎng)結(jié) 構(gòu)，發(fā)展最為成熟，在這成熟階段，1999年至2007年，上海零售業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)集 中度是處于穩(wěn)步上升的.
而對(duì)不同區(qū)域同一產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)集中度的變化，一些學(xué)者也進(jìn)行了研究分析，如 佘元冠，杜立輝，崔巍( 2009)以鋼鐵產(chǎn)業(yè)為例研究區(qū)域市場(chǎng)集中度的比較，發(fā) 現(xiàn)，中國(guó)華北地區(qū)市場(chǎng)集中度較低，該地區(qū)總體產(chǎn)量反而較高;西北地區(qū)產(chǎn)量很 低，集中度較高.落后的地區(qū)市場(chǎng)集中度較高，稍領(lǐng)先的地區(qū)市場(chǎng)集中度反而較 低.陶喜紅(2010)對(duì)日?qǐng)?bào)發(fā)行市場(chǎng)集中度分析中指出中心城市都市報(bào)發(fā)行要比 周?chē)鞘械氖袌?chǎng)集中度要高，這其中主要是由于中心城市報(bào)業(yè)發(fā)展最為成熟，報(bào) 業(yè)集團(tuán)最為集中.孫靜(2010)在研究我國(guó)電池產(chǎn)業(yè)集中度與日本比較時(shí)，兩者 處于不同的市場(chǎng)成熟階段，日本市場(chǎng)較為成熟，集中度非常高，而我國(guó)產(chǎn)業(yè)發(fā)展 還處于較低的水平，集中度較低，處于競(jìng)爭(zhēng)型狀態(tài). 我們總結(jié)了部分學(xué)者對(duì)市場(chǎng)集中度變化的研究，主要結(jié)論有:
一是市場(chǎng)集中度是隨著產(chǎn)業(yè)的發(fā)展及成熟程度而變化的，市場(chǎng)發(fā)展階段較低， 市場(chǎng)集中度就越低，基本處于競(jìng)爭(zhēng)型市場(chǎng)結(jié)構(gòu);市場(chǎng)發(fā)展越成熟，市場(chǎng)集中度越 高，基本處于寡頭壟斷市場(chǎng)結(jié)構(gòu).
二是從產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)集中度的變化來(lái)看，基本呈現(xiàn)U型曲線變化趨勢(shì)，產(chǎn)業(yè)發(fā) 展初期，市場(chǎng)規(guī)模較小，市場(chǎng)上的企業(yè)也較少，此時(shí)市場(chǎng)集中度較低;產(chǎn)業(yè)發(fā)展 中期時(shí)，行業(yè)的火熱促使更多的企業(yè)加入，市場(chǎng)規(guī)模迅速擴(kuò)大，以中小企業(yè)的發(fā) 展為主要貢獻(xiàn)，市場(chǎng)集中度便會(huì)降低;產(chǎn)業(yè)進(jìn)入成熟階段，大型企業(yè)規(guī)模效應(yīng)顯 現(xiàn)，以及兼并重組的完成，重新支配整個(gè)行業(yè)，市場(chǎng)集中度逐漸穩(wěn)步上升.因此， 市場(chǎng)集中度與產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段和成熟程度是U型關(guān)系.
三是區(qū)域市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的不同，不同區(qū)域市場(chǎng)發(fā)展程度不同，在U型曲線上的 位置將會(huì)不同.總之，市場(chǎng)集中度是先逐漸下降，再穩(wěn)步上升.
本文將借用市場(chǎng)結(jié)構(gòu)U型曲線的變化規(guī)律，來(lái)分析浙江省廣告產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié) 構(gòu)的非均衡性，根據(jù)各地市廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展階段和市場(chǎng)結(jié)構(gòu)在U型曲線大致找 出各地區(qū)的位置.文章中將稍作變化，用市場(chǎng)離散度（市場(chǎng)集中度)指標(biāo)和發(fā)展階段指標(biāo)模擬曲線，大致會(huì)給出一個(gè)近似倒U型的曲線.
