廣告產(chǎn)業(yè)是一特殊產(chǎn)業(yè)，其最大的特殊性就在于區(qū)域發(fā)展的中心性，區(qū)域發(fā) 展向中心城市集中.根據(jù)地區(qū)發(fā)展非均衡增長理論，地區(qū)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)當存在著 次序選擇的問題.由于區(qū)域內(nèi)生產(chǎn)力分布、工業(yè)布局、資源配置、城市化等許多 問題，要處理好地區(qū)發(fā)展的先后問題.區(qū)域經(jīng)濟學(xué)家和發(fā)展經(jīng)濟學(xué)家主要倡導(dǎo)地 區(qū)的不平衡發(fā)展戰(zhàn)略.
根據(jù)佩魯、布代維爾等人研究的增長極理論，經(jīng)濟增長在每個地區(qū)不是以同 樣的速度進行，產(chǎn)業(yè)的發(fā)展會形成資本與技術(shù)高度集中，具有規(guī)模經(jīng)濟效益的地 區(qū)和大城市，這些中心的優(yōu)先增長，可以帶動周邊地區(qū)的共同發(fā)展.增長極理論 只是分析了正面效應(yīng)，實際上許多產(chǎn)業(yè)的發(fā)展其負面效應(yīng)大于正面效應(yīng).而繆爾 達爾的“地理上的二元經(jīng)濟結(jié)構(gòu)”表明中心地區(qū)主要是吸引其他地區(qū)的資本、人 才和技術(shù)，削弱了周邊地區(qū)的經(jīng)濟增長實力，加大了區(qū)域間的差距.
廣告業(yè)發(fā)展更遵循繆爾達爾的“地理上的二元經(jīng)濟結(jié)構(gòu)”論.廣告業(yè)首先在 中心城市開始發(fā)展，廣告業(yè)的特性決定了向中心集中的發(fā)展態(tài)勢. 在區(qū)域發(fā)展上，廣告業(yè)是知識密集、技術(shù)密集、人才密集的“三密”行業(yè)， 其發(fā)展地區(qū)要具備上述三個要素，中心城市科技發(fā)達、教育水平較高且人才比較 集中，可以為廣告業(yè)提供技術(shù)和知識上的發(fā)展支撐.中心城市創(chuàng)新能力強，更加 促進產(chǎn)業(yè)的升級和轉(zhuǎn)型，同時中心城市教育水平、科技水平會更加吸引周圍地區(qū) 高層次人才的集聚。知識的創(chuàng)新、科技的發(fā)達、人才的集聚是中心城市的典型特 征，而這些正是廣告業(yè)發(fā)展所應(yīng)具備的要素.中心城市的對科技、人才的極化效 應(yīng)極大，周圍地區(qū)知識、人才不斷受中心城市吸附的影響而不斷流失，更加不利 產(chǎn)業(yè)的發(fā)展.
廣告業(yè)是生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)也是生活性服務(wù)業(yè).廣告業(yè)的依附性質(zhì)決定了經(jīng)濟發(fā) 展水平和產(chǎn)業(yè)水平是其地區(qū)廣告業(yè)繁榮與否的外界因素，也是其市場規(guī)模的決定 因素.當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展空間決定了廣告業(yè)發(fā)展的空間，中心城市經(jīng)濟發(fā)達，行業(yè)眾 多且較為發(fā)達，廣告需求量較大，也使得廣告業(yè)市場較為活躍，廣闊的市場需求 進一步引起了廣告企業(yè)的集聚，資本的集聚也是其廣告業(yè)繁榮的必要條件.經(jīng)濟 條件和行業(yè)廣告的需求量大使得中心城市極化效應(yīng)進一步增大，周圍地區(qū)較大廣 告企業(yè)進行產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移在中心城市尋求發(fā)展機會.其次，廣告業(yè)也是生活性服務(wù)業(yè)， 其為消費服務(wù)的產(chǎn)業(yè)，引領(lǐng)消費，且消費市場的活躍促進了廣告需求量，廣告業(yè) 更加繁榮.
現(xiàn)代社會是信息社會，信息傳播產(chǎn)業(yè)的發(fā)達也是保證廣告業(yè)繁榮的必要條件. 廣告業(yè)的價值與媒體的價值呈正相關(guān)關(guān)系.由于我國大型媒介受政府主導(dǎo)，墓本 布局在中心城市，且由于中心城市科技的發(fā)達，信.息技術(shù)的不斷創(chuàng)新，各種傳播 媒體和渠道豐富了媒介的多樣性.媒介的多樣性和消費者消費方式的改變，廣告 主尋求多方式廣告投放的現(xiàn)實，促進廣告業(yè)向媒介發(fā)達和豐富的地區(qū)轉(zhuǎn)移.
廣告業(yè)的發(fā)達離不開廣告主、廣告公司、媒介的相互合作，廣告業(yè)的競爭是 一體化競爭.三大主體的共同繁榮維持著地區(qū)廣告業(yè)的繁榮，三者缺一不可.因 此，部分地區(qū)廣告業(yè)發(fā)展與其經(jīng)濟發(fā)展水平不一致，便是由于以上三者的缺失. 這里可以體現(xiàn)出中心城市的優(yōu)越性，就省級地區(qū)來看，一般省會城市完全具有上 述三大主體的共同發(fā)達現(xiàn)象，而其他城市經(jīng)濟水平雖較為發(fā)達，但中心城市廣告 水平較高，使得周邊城市廣告資源流失，造成廣告業(yè)水平的落后，與經(jīng)濟發(fā)展的 不適應(yīng).
繆爾達爾(G.Myrdal )的循環(huán)累積因果理論認為最初的偏離會促使這種偏離 得到加強，這一過程不會再回到均衡狀態(tài)，而是強化了非均衡狀態(tài).中心地區(qū)的 聚集優(yōu)勢和繁榮區(qū)域內(nèi)需求的增長，進一步引起中心地區(qū)創(chuàng)新活動的加強和資本 的投入的擴大，而產(chǎn)生的優(yōu)勢又進一步吸引經(jīng)濟活動，強化了聚集優(yōu)勢，并且這 一過程會持續(xù)下去.廣告業(yè)的發(fā)展就是向中心城市不斷累積，加強了中心城市的 創(chuàng)新和資本，而這種優(yōu)勢會進一步吸引周圍地區(qū)的廣告資源和資本的投入，這樣 不斷的優(yōu)勢循環(huán)，更加加劇了廣告產(chǎn)業(yè)地區(qū)之間的差距.根據(jù)佩魯增長及理論以 及赫希曼、繆爾達爾的擴散效應(yīng)和回流效應(yīng)，中心地區(qū)同時對外圍地區(qū)具有積極 和消極的效應(yīng)，而最終區(qū)域的發(fā)展過程是看哪種效應(yīng)占上風(fēng).廣告業(yè)也具有兩種 效應(yīng)，對周圍地區(qū)的創(chuàng)新技術(shù)的影響和傳播手段、制作水平的影響在一定程度上 促進了周邊地區(qū)廣告業(yè)的發(fā)展，但其中心城市回流效應(yīng)遠遠大于擴散效應(yīng)，因此， 廣告業(yè)的走向是趨于異化的過程.
最終，廣告業(yè)逐漸形成弗里德受提出的“中心一外圍”態(tài)勢，主要依靠中心 城市的創(chuàng)新聚集和擴散資源要素來引導(dǎo)和支配外圍區(qū)，中心城市之所以能對外圍 施加影響，主要由于其創(chuàng)新活動比較活躍，是區(qū)域發(fā)展的源頭，而且還具有使外 圍地區(qū)服從和依附的權(quán)威和權(quán)力.
部分學(xué)者對廣告業(yè)非均衡發(fā)展影響因素和現(xiàn)狀也進行了初步的研究分析. R皮卡德(2001)指出媒介是決定廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最主要因素，廣告產(chǎn)業(yè)的 價值依賴于媒介的價值，廣告產(chǎn)業(yè)的價值與媒介的價值之間呈正相關(guān)關(guān)系，喻國 明(2003)認為我國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢的因素主要是由于政府主導(dǎo)的傳媒體制束 縛了傳媒業(yè)的活力，另一原因是傳媒企業(yè)的規(guī)模不經(jīng)濟的阻礙.
經(jīng)濟因素影響方面，何建生(2003 )、莫生兆(2004 )、白明(2007)均認為 廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展主要受當?shù)亟?jīng)濟水平和廣告主的廣告需求水平，經(jīng)濟不發(fā)達是阻 礙廣告業(yè)發(fā)展的根本原因。徐紅(2004)認為廣告業(yè)受市場需求、資本投入、高 水平人才、企業(yè)高技術(shù)設(shè)備的共同影響. 夏曉紅(2004)在PEST分析中，認為主要是政策因素、經(jīng)濟因素、社會因 素、技術(shù)因素.技術(shù)因素主要為法律政府監(jiān)管、協(xié)會自律等，經(jīng)濟因素主要為國 內(nèi)外經(jīng)濟發(fā)展勢頭，社會因素主要為人文差異和購買者變化，技術(shù)因素主要為新 的傳播技術(shù)的出現(xiàn)和改變，在技術(shù)上對于廣告企業(yè)來說是一個巨大的挑戰(zhàn).孫銀 致(2005)指出監(jiān)管因素、產(chǎn)業(yè)政策和經(jīng)濟水平、傳播新技術(shù)的發(fā)展等會對廣告 產(chǎn)業(yè)鏈上的不同環(huán)節(jié)產(chǎn)生影響.
吳信訓(xùn)(2004)集中了近幾年多位學(xué)者關(guān)于東西部傳媒發(fā)展的相關(guān)研究成果， 多角度、多方位地對我國東西部傳媒產(chǎn)業(yè)進行了概括和總結(jié).劉潔，胡君(2007 ) 探討了我國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展與布局中的增長極現(xiàn)象與孤島現(xiàn)象，并指出了其產(chǎn)生的 政策原因與解決路徑.胡鞍鋼，張曉群(2005)運用雜志出版數(shù)量、媒體覆蓋率 等幾個重要指標對全國各省的廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展差距進行了實證研究.劉建一(2006 分析了北京是中國廣告業(yè)最發(fā)達的地區(qū)的原因，主要有:地理位置，媒體集中、 國際性大都市、輻射面廣的地理位置為廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了得天獨厚的條件. 全國性媒體的優(yōu)勢的影響，廣告公司圍繞媒體發(fā)展，進一步加速了廣告業(yè)的發(fā)展. 包括經(jīng)濟的高度發(fā)達，商務(wù)活動的頻繁、會展業(yè)的發(fā)達均需高度發(fā)展的廣告業(yè)的 配套。應(yīng)該說廣告業(yè)的發(fā)展要靠穩(wěn)定的政治經(jīng)濟環(huán)境、良好的經(jīng)濟秩序、相對健 康的行業(yè)運作機制為廣告公司提供巨大的生存空間.
高麗華(2007)認為廣告產(chǎn)業(yè)區(qū)域的非均衡特征由其當?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、消費 結(jié)構(gòu)、廣告主的品牌營銷觀念以及媒體資源與廣告公司的集群效應(yīng)所決定的，而 經(jīng)濟的穩(wěn)定增長是其發(fā)展的墓礎(chǔ).
黃孟芳，鄧曉旭，李楠( 2009)運用各地市廣告經(jīng)營總額和對廣告業(yè)貢獻度 指標對陜西省廣告市場進行對比分析，發(fā)現(xiàn)陜西省廣告市場發(fā)展存在嚴重的不平 衡.認為區(qū)位是影響廣告公司選址的主要因素，繼而影響地區(qū)廣告業(yè)的發(fā)展. 陳棟賢，谷曉暉，顧紅(2011)通過對‘悵三角”地區(qū)相關(guān)城市的調(diào)研發(fā)現(xiàn)， 廣告業(yè)與當?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展相關(guān)，但是也存在著失衡性，就是有些地區(qū)的經(jīng)濟增長 迅速，但是其地方媒體和廣告企業(yè)的發(fā)展卻增長艱難。主要原因還是中心城市的 “吸附效應(yīng)”，首先，中心城市廣告創(chuàng)意、制作水平高;其次，是大都市廣告市場 大;第三，中心城市媒體影響力大，省級媒體人口覆蓋面大;第四，中心城市人 口流動量較大，消費市場比較活躍.這些就造成一些非中心城市，但其經(jīng)濟發(fā)展 迅猛，但廣告業(yè)卻與經(jīng)濟呈現(xiàn)極不協(xié)調(diào)的發(fā)展態(tài)勢.
以上，許多學(xué)者也對廣告業(yè)的區(qū)域非均衡進行了研究，并有一定的理論解釋. 但這些學(xué)者往往從定性來分析，在定量上也是以廣告業(yè)經(jīng)營總額指標做的對比分 析.可以看出，學(xué)者對廣告產(chǎn)業(yè)非均衡發(fā)展的深入研究還是比較少的.
