廣告既是一種信息傳播手段，也是對經(jīng)濟和社會具有相當促進作用的工具. 國內(nèi)外許多學者在不同的角度對廣告業(yè)進行了研究.
在廣告業(yè)對經(jīng)濟和社會影響的研究方面，國外學者大多在社會學的角度來研 究廣告業(yè)的影響，如Beger (1989)研究指出廣告的主要影響是對社會和文化上 的影響.Relar Lalias (1998 )} Michael Schudson ( 2000)也都分析了廣告對社會 的影響.前者認為廣告對社會的影響是兩方面的，一種是和諧的，另一種是沖突 的.而后者主要認為廣告對不同的消費群體會起到不同的效果.John Keneth Gabraith ( 2001)認為企業(yè)應(yīng)通過廣告來影響消費者的需求，主動為消費者創(chuàng)造 需求.Sirt Jally ( 2004)同樣是認為企業(yè)和消費者應(yīng)當正確認識廣告，并探討了 廣告業(yè)對社會的影響.
在國內(nèi)方面，部明(2007 )研究指出我國廣告業(yè)的發(fā)展變化主要變現(xiàn)為廣告 經(jīng)營額、廣告公司、從業(yè)人員、廣告形式、廣告運行方式、廣告公司組織形態(tài)以 及政府政策等外部環(huán)境等方面的變化.錢杭園。( 2006)主要對我國的廣告業(yè)進行 了比較優(yōu)勢分析，指出廣告業(yè)占GDP比例偏低，但發(fā)展空間巨大，本土服務(wù)的 優(yōu)勢以及廣告業(yè)人才的積累等是我國廣告業(yè)未來發(fā)展的重要優(yōu)勢力量.戴元光 ( 2006)的分析主要從社會學和文化學等方面進行分析了廣告業(yè)對生活方式、消 費方式、文化方式等方面的影響，也認為廣告也在一定程度上對社會造成負面影 響.
另外，國內(nèi)對廣告業(yè)的研究還有以傳播學和營銷學等的角度來分析，如苗杰 (1995 )、張金海(1996 )、丁俊杰( 2003)等學者就以傳播學角度來研究廣告業(yè)， 傅漢章(2001 )、張建成(2004)等學者就從營銷學去研究廣告業(yè). 以上國內(nèi)外學者分別從社會學、文化學、傳播學、營銷學等角度分析了廣告對經(jīng) 濟和社會造成的影響。這些分析主要從理論和定性上分析了廣告業(yè)產(chǎn)生的經(jīng)濟效果.
部分國內(nèi)外學者也從實證的角度來廣告與經(jīng)濟和消費的關(guān)系，在廣告業(yè)與宏 觀經(jīng)濟的關(guān)系的研究中，主要的研究方法是廣告營業(yè)額與經(jīng)濟總量指標之間的定 性和定量分析來探討之間的關(guān)系。
