動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的一個(gè)分支，是我國(guó)二十一世紀(jì)最具發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)業(yè)之一。在當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的舞臺(tái)上，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)正在迅速成長(zhǎng)為又一大經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中發(fā)揮著日益重要的作用。不僅如此動(dòng)漫業(yè)作為一個(gè)消耗低、無(wú)環(huán)境污染的新興產(chǎn)業(yè)，還帶動(dòng)著相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在為廣大消費(fèi)者提供精神食糧的同時(shí)，更改變著全球整體產(chǎn)業(yè)格局。
一、全球動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)格局與現(xiàn)狀
動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是以“創(chuàng)意”為核心，以動(dòng)畫、漫畫為表現(xiàn)形式的產(chǎn)業(yè)形式，它不僅包括動(dòng)漫直接產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售，還包括與動(dòng)漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)。其表現(xiàn)形式也不僅限于動(dòng)漫圖書、報(bào)刊、電影、電視、音像制品、舞臺(tái)劇，還有基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動(dòng)漫新品種等。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的重要業(yè)態(tài)之一，它形成于美國(guó)，一般認(rèn)為世界動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)形成于20 世紀(jì)初,第二次世界大戰(zhàn)之后開始興盛, 并于20 世紀(jì)后期進(jìn)入高速發(fā)展時(shí)期。
(一)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在全球的迅速崛起
產(chǎn)業(yè)的地位與它在國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展中的作用息息相關(guān)，雖然在不同歷史階段有所不同但這種作用普遍存在。全球性經(jīng)濟(jì)危機(jī)的爆發(fā)和不斷蔓延的時(shí)期，各國(guó)都在尋找新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，而文化產(chǎn)業(yè)正逢其時(shí)，其中動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)更被譽(yù)為“無(wú)煙的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”，迅速發(fā)展為世界范圍內(nèi)發(fā)展迅猛的新興支柱產(chǎn)業(yè)之一，它肩負(fù)著推進(jìn)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展、擴(kuò)大國(guó)際文化貿(mào)易份額、增加國(guó)民經(jīng)濟(jì)收入、拓展就業(yè)領(lǐng)域、滿足城鎮(zhèn)居民文化新需求、發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè)和降低能耗等等眾多重大使命。
全球動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)逐漸形成并處于少數(shù)國(guó)家割據(jù)態(tài)勢(shì)，世界三強(qiáng)美、日、韓占據(jù)了世界市場(chǎng)份額的70% 以上，不僅如此，它們更通過(guò)完善的市場(chǎng)運(yùn)作和衍生品開發(fā)模式，使得動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的規(guī)模市場(chǎng)進(jìn)一步擴(kuò)展，形成了一個(gè)更為完整龐大的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈。
許多國(guó)家也已經(jīng)看到動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的潛力，紛紛將大力發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為國(guó)家戰(zhàn)略發(fā)展的一部分。作為老牌的工業(yè)國(guó)家，英國(guó)依靠包括動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的建設(shè)推進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，使得動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)更成為其第一大產(chǎn)業(yè)。新加坡政府的充分重視和利用政策杠桿調(diào)控布局，加大力度推進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的崛起。此外，法國(guó)、荷蘭、巴西等國(guó)家也在大力扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，發(fā)展勢(shì)頭都比較強(qiáng)勁。
(二)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在我國(guó)的發(fā)展現(xiàn)狀
盡管金融危機(jī)帶來(lái)了全球性的經(jīng)濟(jì)下滑，但我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)卻呈現(xiàn)逆勢(shì)上揚(yáng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，尤其是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)以97%的增幅飛速增長(zhǎng)，成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn)。但是改革開放后, 我國(guó)加入國(guó)際貿(mào)易組織，美、日、韓等國(guó)動(dòng)漫游戲產(chǎn)品一擁而入。中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)現(xiàn)狀不容樂觀。為發(fā)展動(dòng)漫這一新興產(chǎn)業(yè), 21 世紀(jì)初期中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)走上了由政府主導(dǎo)發(fā)展的模式道路，地方政府也隨之不斷地把動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為發(fā)展地方經(jīng)濟(jì)的新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)和支柱產(chǎn)業(yè)。數(shù)十個(gè)國(guó)家級(jí)動(dòng)畫基地的建立、大批資金的不斷涌入，各地動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)面對(duì)廣闊的動(dòng)漫市場(chǎng)正在紛紛制定著發(fā)展計(jì)劃。北京著手實(shí)施打造國(guó)際一流的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中心的目標(biāo)；上海、廣州、福州已初步形成以網(wǎng)絡(luò)游戲、動(dòng)畫、手機(jī)游戲、單機(jī)游戲和與游戲相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈，這一切都導(dǎo)致了國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫市場(chǎng)的上位。
二、天津市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及產(chǎn)業(yè)鏈問(wèn)題探討
(一)天津動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及SWOT分析
天津市有很好的漫畫歷史與氛圍，有多家在全國(guó)都很有影響的漫畫工作室。九十年代中期，天津市逐漸發(fā)展成為國(guó)內(nèi)重要的動(dòng)漫游戲研發(fā)地。截至2008 年3 月底, 天津從事動(dòng)畫設(shè)計(jì)、漫畫設(shè)計(jì)、多媒體設(shè)計(jì)的企業(yè)有200 余家，其中, 核心動(dòng)漫設(shè)計(jì)企業(yè)已達(dá)35家, 總從業(yè)人員達(dá)到5000 余人, 年?duì)I業(yè)額收入近億元人民幣，產(chǎn)品覆蓋了大陸本土及港澳臺(tái)地區(qū)、歐洲、北美、日本等多個(gè)國(guó)家。事實(shí)表明, 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已成為天津文化產(chǎn)業(yè)最具發(fā)展?jié)摿Φ某?yáng)產(chǎn)業(yè)。隨著全國(guó)動(dòng)漫游戲市場(chǎng)的興起，天津市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)得到進(jìn)一步發(fā)展和壯大，而且天津市也在不斷加大對(duì)文化娛樂體育業(yè)的投資力度。
本文運(yùn)用SWOT 分析對(duì)天津動(dòng)漫業(yè)的發(fā)展進(jìn)行深入全面的分析以及定位，提出天津的發(fā)展戰(zhàn)略和阻礙其發(fā)展的主要問(wèn)題：第一，優(yōu)勢(shì)為良好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ);豐厚的文化底蘊(yùn);較好的人才培養(yǎng)和研發(fā)能力;較強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力;國(guó)家地方政策扶持；第二，劣勢(shì)為,核心人才缺乏;原創(chuàng)能力不足;觀念意識(shí)落后；第三，機(jī)會(huì)為,注重自主品牌研發(fā)，并構(gòu)建生產(chǎn)-營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò);有一定原創(chuàng)能力和國(guó)際市場(chǎng)覆蓋能力的實(shí)力型動(dòng)漫企業(yè)的崛起；第四，威脅為,國(guó)內(nèi)外競(jìng)爭(zhēng)存在;資金短缺;盜版猖撅;產(chǎn)業(yè)鏈不完整
通過(guò)以上分析可知，天津動(dòng)漫業(yè)的發(fā)展沒有從產(chǎn)業(yè)的角度加以思考和實(shí)踐，形成了一系列殘存弊病，使得產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作困難重重，沒有形成一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈，產(chǎn)業(yè)的良性地循環(huán)受到威脅。面對(duì)這些問(wèn)題，我們認(rèn)為天津動(dòng)漫業(yè)的發(fā)展有賴于新的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)造和實(shí)施，天津應(yīng)抓住這次機(jī)遇，走出一條具有本土特色的產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展之路。
(二)天津動(dòng)漫業(yè)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈困境
通過(guò)對(duì)天津市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行研究，并結(jié)合天津動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的SWOT分析可以看出，產(chǎn)業(yè)鏈的斷裂是目前阻礙天津動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的關(guān)鍵所在。一個(gè)成熟的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)必須有一條完整緊密的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，這條產(chǎn)業(yè)鏈基本應(yīng)包括很多重要環(huán)節(jié)。在這些環(huán)節(jié)中，創(chuàng)意為核心、市場(chǎng)化為導(dǎo)向、動(dòng)漫影片的制作是龍頭、衍生品開發(fā)和營(yíng)銷是收入的保障。下面從產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成的幾個(gè)環(huán)節(jié)存在的問(wèn)題入手，對(duì)天津市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈斷裂的困境進(jìn)行分析和探討。
首先，產(chǎn)業(yè)鏈核心困境，即動(dòng)漫原創(chuàng)能力不足，品牌知名度低。原創(chuàng)是天津市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的生命所在，事關(guān)天津市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)成敗。盡管天津市的動(dòng)漫原創(chuàng)能力在全國(guó)范圍內(nèi)名列前茅，但相對(duì)于全國(guó)乃至全球巨大的動(dòng)漫消費(fèi)市場(chǎng)，仍有很大的提升空間。目前天津動(dòng)畫產(chǎn)量很少，距電視臺(tái)規(guī)定的播出時(shí)間相差甚遠(yuǎn)，這些缺口全部由進(jìn)口產(chǎn)品填補(bǔ)了。動(dòng)漫缺少真正屬于中華民族文化的創(chuàng)意，有些所謂的原創(chuàng)實(shí)則只是簡(jiǎn)單的模仿。
其次，產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)袌?chǎng)化困境，即資金短缺。資金的缺乏一直也是天津市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)得以發(fā)展的一大軟肋。天津市動(dòng)漫作品要想在“洋動(dòng)漫”的夾攻中脫穎而出，必須要花大力氣打造精品，但是這需要大量資金作為后盾。天津市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈條呈現(xiàn)的“斷裂”狀態(tài)，使投資者收回投資渠道十分有限，僅能從投資的主體部分獲得一點(diǎn)資金回流，而無(wú)法從后續(xù)的產(chǎn)業(yè)鏈條中分得一定比例的收益。因此，投資商的資金投入非常謹(jǐn)慎，導(dǎo)致資金來(lái)源短缺。
再次，產(chǎn)業(yè)鏈風(fēng)險(xiǎn)困境，即產(chǎn)權(quán)保護(hù)不力。動(dòng)漫產(chǎn)品推向市場(chǎng)的過(guò)程實(shí)質(zhì)上就是版權(quán)交易過(guò)程，動(dòng)漫企業(yè)通過(guò)對(duì)其自主動(dòng)漫作品版權(quán)的開發(fā)、交易和運(yùn)用，實(shí)現(xiàn)版權(quán)財(cái)產(chǎn)權(quán)的價(jià)值，并由此獲得利潤(rùn)。動(dòng)漫產(chǎn)品特別是原創(chuàng)動(dòng)漫普遍制作周期長(zhǎng)、資金投入大其投資風(fēng)險(xiǎn)可想而知。盜版的猖撅又會(huì)導(dǎo)致動(dòng)漫廠商幾年的努力徒勞無(wú)功。這導(dǎo)致大量的動(dòng)漫企業(yè)不敢輕易的投入原創(chuàng)動(dòng)漫市場(chǎng)。天津市的盜版現(xiàn)象也比較猖撅，一些人經(jīng)不起經(jīng)濟(jì)誘惑而使用盜版品，損害投資者利益，極其不利于產(chǎn)業(yè)鏈資金的流動(dòng)。
最后，產(chǎn)業(yè)鏈保障困境，即缺乏成熟營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)。動(dòng)漫并不僅僅是指任何一部動(dòng)漫作品，而是一個(gè)從上游動(dòng)漫影視制作到下游衍生產(chǎn)品開發(fā)、營(yíng)銷推廣的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈。國(guó)內(nèi)動(dòng)漫企業(yè)和美國(guó)、日本等國(guó)家相比，缺乏一個(gè)很成熟的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)體系，導(dǎo)致很多開發(fā)的動(dòng)漫衍生品不能及時(shí)有效到達(dá)消費(fèi)者手里，企業(yè)無(wú)法通過(guò)動(dòng)漫衍生品的銷售來(lái)獲取應(yīng)有的高額收益。
三、天津動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的打造
天津動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展所面臨的嚴(yán)峻困難其關(guān)鍵原因在于沒有形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，沒有可供參考的和遵循的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)盈利模式，很多動(dòng)漫作品的盈利在中國(guó)很難實(shí)現(xiàn)。因此只有建立新型的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈，由此形成清晰的動(dòng)漫盈利模式才能解決產(chǎn)業(yè)鏈斷層問(wèn)題，才能實(shí)現(xiàn)天津動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的突圍，創(chuàng)造本土深入人心的動(dòng)漫形象，建立起促進(jìn)良勝循環(huán)的新型動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈。
(一)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈研究意義
動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)侵竸?dòng)漫產(chǎn)業(yè)由高端到低端的一整套產(chǎn)業(yè)鏈條，由動(dòng)漫作品的創(chuàng)作到衍生產(chǎn)品的開發(fā)直至進(jìn)行再創(chuàng)作的循環(huán)過(guò)程，是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)正常運(yùn)轉(zhuǎn)獲取產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)發(fā)展壯大的基本保障和根本途徑。實(shí)質(zhì)上動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心問(wèn)題是產(chǎn)業(yè)鏈的形成。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈可以看成是為滿足動(dòng)漫市場(chǎng)需要而建立的一系列有序的作業(yè)集合，而產(chǎn)業(yè)鏈接聚集的目的就是把動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的上游創(chuàng)作開發(fā)、中游的生產(chǎn)制作、下游的市場(chǎng)開拓及衍生產(chǎn)品的開發(fā)匯集在一個(gè)集中區(qū)域，提高產(chǎn)業(yè)集中度，打造完整的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈條，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)鏈接聚集的溢出效應(yīng)使整個(gè)行業(yè)都回歸到一個(gè)良性發(fā)展的軌道上來(lái)。
(二)天津動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈模式的構(gòu)建
結(jié)合天津市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀借鑒美日動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式，本研究提出天津市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈模式如下。
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圖1 天津動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈模式
打造成功的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈，首先，需要有成功的動(dòng)漫作品和動(dòng)漫形象;其次，要依靠漫畫雜志、電視媒體等載體，對(duì)作品和形象進(jìn)行宣傳和推廣;最后，應(yīng)選擇成功的動(dòng)漫形象進(jìn)行加工制作，開發(fā)衍生產(chǎn)品，進(jìn)一步提高動(dòng)漫形象的知名度。在這條動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈上，通過(guò)動(dòng)畫形象的樹立形成價(jià)值轉(zhuǎn)換，，在這之后上游A企業(yè)選擇合適的B轉(zhuǎn)移企業(yè)并建立長(zhǎng)期合作關(guān)系。與此同時(shí)，C企業(yè)根據(jù)B企業(yè)動(dòng)畫形象的樹立效果評(píng)價(jià)，改編動(dòng)畫片以利于價(jià)值轉(zhuǎn)移收益。D企根據(jù)又根據(jù)C企業(yè)的市場(chǎng)需求和收益評(píng)價(jià)，進(jìn)一步制作衍生產(chǎn)品，并將信息進(jìn)一步傳遞給E企業(yè)，E企業(yè)將作品開發(fā)為游戲產(chǎn)品，擴(kuò)大制作規(guī)模，培養(yǎng)用戶市場(chǎng)，提高競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。使其在價(jià)值鏈的基礎(chǔ)上，提高價(jià)值增值能力。形成一條完整的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈體系，擴(kuò)大動(dòng)漫企業(yè)的獲利空間，加強(qiáng)動(dòng)漫業(yè)的經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)程度。
四、天津市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及產(chǎn)業(yè)鏈問(wèn)題探討
由上述分析可知構(gòu)建產(chǎn)業(yè)鏈的每一個(gè)環(huán)節(jié)，對(duì)天津動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的未來(lái)發(fā)展都有著重要指導(dǎo)意義。在策劃和創(chuàng)作、動(dòng)漫形象的樹立、動(dòng)畫的改編、衍生品和游戲的開發(fā)等各階段都有一定的針對(duì)性和指導(dǎo)意義。本文就天津動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建提出相關(guān)建議如下:
(一)加強(qiáng)與文化產(chǎn)業(yè)融合
《天津市城市總體規(guī)劃（2005-2020年）》明確突出了天津作為北方經(jīng)濟(jì)中心的有利地位，因此大量的政府與社會(huì)資源必將向新興產(chǎn)業(yè)傾斜，而發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是天津發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的重要環(huán)節(jié)和突破點(diǎn)，對(duì)提高自主創(chuàng)新能力、建設(shè)創(chuàng)新型城市的目標(biāo)有著巨大價(jià)值。天津可以根據(jù)自身特點(diǎn)，走出以動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)高附加值的新興文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的道路,從而在國(guó)內(nèi)國(guó)際兩個(gè)市場(chǎng),營(yíng)造出有助于形成動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良好文化氛圍。不僅如此，加強(qiáng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)中其他領(lǐng)域的互動(dòng)，有利于推進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式及促進(jìn)城市功能的提升達(dá)到文化產(chǎn)業(yè)的整體繁榮。
(二)加強(qiáng)與天津發(fā)展戰(zhàn)略融合
在未來(lái)的5到10年的發(fā)展中, 天津動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)應(yīng)遵循以市場(chǎng)機(jī)制為主導(dǎo)、鼓勵(lì)和發(fā)揮民間活力的良性發(fā)展模式,打造功能完善的產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺(tái)，進(jìn)而提升天津動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)力。另外，靈活的產(chǎn)業(yè)發(fā)展載體的構(gòu)建有助于逐步形成體系完整、結(jié)構(gòu)科學(xué)、布局合理、技術(shù)先進(jìn)、市場(chǎng)化程度高、經(jīng)濟(jì)效益顯著的良好動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局。
(三)加大投融資支持力度
鼓勵(lì)動(dòng)漫企業(yè)發(fā)展現(xiàn)代企業(yè)制度，消除社會(huì)資本進(jìn)入動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的各種障礙。如設(shè)立扶持中小企業(yè)創(chuàng)業(yè)投資的基金，使有實(shí)力的大型企業(yè)參股、控股，使非公有資本能夠平等地參與到各類動(dòng)漫產(chǎn)品的開發(fā)和生產(chǎn)中來(lái)。按照文化部外商投資產(chǎn)業(yè)指導(dǎo)目錄和文化領(lǐng)域引進(jìn)外資有關(guān)政策,對(duì)外商投資各類動(dòng)漫產(chǎn)品進(jìn)行指導(dǎo)。鼓勵(lì)銀行對(duì)符合條件的動(dòng)漫企業(yè)提供融資支持，將具備條件的動(dòng)漫中小企業(yè)納入科技型中小企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新基金的資助范圍,并鼓勵(lì)符合條件的動(dòng)漫企業(yè)境內(nèi)上市融資。
(四)加強(qiáng)行業(yè)間合作
天津應(yīng)充分發(fā)揮動(dòng)漫類相關(guān)企業(yè)、科研院所和教育機(jī)構(gòu)的積極性,保證動(dòng)漫技術(shù)與人才的不斷補(bǔ)充。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)不是孤立存在的，它的發(fā)展與教育、科技等行業(yè)的發(fā)展密切相關(guān)。教育可以吸引培養(yǎng)和集中動(dòng)漫人才，而動(dòng)漫人才是創(chuàng)作動(dòng)力的源泉，是產(chǎn)業(yè)鏈的核心。加強(qiáng)與教育業(yè)的合作主要可從以下幾個(gè)方面入手：首先，通過(guò)天津市高等院校創(chuàng)辦動(dòng)漫和軟件技術(shù)專業(yè)培養(yǎng)專門的復(fù)合型人才；其次，通過(guò)培訓(xùn)現(xiàn)有動(dòng)漫從業(yè)人員，對(duì)其知識(shí)體系進(jìn)行重塑；再次，按照市場(chǎng)需求和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì),對(duì)人才培養(yǎng)模式加以改革；最后，培養(yǎng)和引導(dǎo)公眾對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)品的創(chuàng)作興趣和消費(fèi)習(xí)慣, 進(jìn)而加深國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)品的影響力。
(五)加強(qiáng)政府政策支持
目前,天津的政府和民間兩個(gè)層面均就推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展問(wèn)題形成共識(shí), 要想盡快縮小天津動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與京、滬、深、杭等先進(jìn)城市的差距, 必須開始構(gòu)建政策支持體系。應(yīng)立即出臺(tái)政策性文件，制定并實(shí)施天津動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略,對(duì)稅收減免、貸款貼息、支持原創(chuàng)、產(chǎn)權(quán)保護(hù)、土地使用、吸引人才等關(guān)乎動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各個(gè)方面提供政策支持。相信以政策導(dǎo)向?yàn)楦軛U,能夠更好的發(fā)揮政府主導(dǎo)作用,對(duì)天津動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)要素的聚集及完整產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建鋪路。
(六)加強(qiáng)動(dòng)漫市場(chǎng)的監(jiān)督和管理
事實(shí)上天津動(dòng)漫企業(yè)有能力開發(fā)出好的創(chuàng)意的衍生產(chǎn)品，但正是因?yàn)楸I版的存在使得產(chǎn)權(quán)得不到有效的保護(hù)，巨額利潤(rùn)都被盜版商謀取，這也是導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)鏈條無(wú)法完善的重要原因之一。因此，要打造完整的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈條，產(chǎn)權(quán)保護(hù)機(jī)制的建立健全勢(shì)在必行。保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)生存發(fā)展的基本條件,因此應(yīng)注重對(duì)動(dòng)漫運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)的監(jiān)管，嚴(yán)厲打擊各種走私、侵權(quán)和盜版動(dòng)漫產(chǎn)品的行為進(jìn)行；除此之外，積極鼓勵(lì)動(dòng)漫作品著作權(quán)登記,依法重點(diǎn)對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行保護(hù)。
