自2005年7月21日開始，我國開始實行以市場供求為基礎、參考一籃子貨幣進行調(diào)節(jié)、有管理的浮動匯率制度。匯率制度實施6年多來，匯率彈性凸現(xiàn)，貿(mào)易順差繼續(xù)擴大，人民幣基本呈現(xiàn)“大漲小跌”的緩慢升值的走勢，人民幣與美元匯率屢創(chuàng)新高，被社會廣泛關注。根據(jù)中國銀行網(wǎng)站公布的匯率報告， 截止至2011年12月31日，人民幣對美元匯率中間價從2005年7月21日的1美元兌8.11升值為1美元兌6.30人民幣,升值幅度超過20%。人民幣的持續(xù)升值使我國貨幣在國際市場上的經(jīng)濟地位有所上升，同時也對我國經(jīng)濟特別是進出口貿(mào)易產(chǎn)生了較大的影響。
總體而言，一國貨幣對外貶值會提高國外貨幣的購買力，削弱本幣在國外的購買力，從而刺激本國產(chǎn)品出口、抑制國外產(chǎn)品進口，更利于吸引外商在本國的投資；反之，若一國貨幣對外升值則會削弱國外貨幣的購買力，增強本幣在國外的購買力，從而促進進口國外產(chǎn)品、抑制本國產(chǎn)品出口，增強本國的對外投資能力。根據(jù)“馬歇爾—勒納條件”，一國貨幣相對于他國貨幣貶值，能否改善該國的貿(mào)易收支狀況，主要取決于貿(mào)易商品的需求和供給彈性：他國對該國出口商品的需求彈性；出口商品的供給彈性；進口商品的需求彈性和進口商品的供給彈性。任一國家或單獨貨幣區(qū)的全部進口商品國內(nèi)或區(qū)內(nèi)市場需求價格彈性與全部出口商品國外或區(qū)外市場需求價格彈性兩者之和必須大于1，其貨幣對外幣的貶值以及由此引發(fā)的全部進出口商品在國內(nèi)、國際市場的價格漲跌才能改善總體的商品貿(mào)易國際收支；兩者之和小于1，總體的商品貿(mào)易國際收支會惡化；兩者之和等于1，總體的商品貿(mào)易國際收支不變。人民幣匯率改革對我國經(jīng)濟特別是國際貿(mào)易產(chǎn)生的影響，主要考核依據(jù)是人民幣升值使我國的進出口額產(chǎn)生變動的程度，即人民幣升值使我國出口產(chǎn)品價格提高的幅度是否超過了出口數(shù)量減少的幅度。 對于中國以制造加工出口為主的的經(jīng)濟開放大國而言, 匯率變動的貿(mào)易效應和政策效率受多種因素的制約。因此，應客觀分析人民幣的升值對中國進出口企業(yè)的影響。
二、人民幣升值對出口企業(yè)的影響
人民幣升值使出口企業(yè)參與國際競爭能力削弱。當前，占我國出口相當比重的主要是農(nóng)、礦及簡單的加工貿(mào)易等勞動密集型產(chǎn)品或初級產(chǎn)品，技術含量低、商品附加值少，在國際市場上主要是通過價格競爭來贏得客戶。人民幣升值對我國出口企業(yè)特別是勞動密集型企業(yè)造成了沖擊，由于外匯價格決定我國出口商品的外幣價位，人民幣升值使國際貿(mào)易成本增加，出口企業(yè)向國外客商報價時會將匯率變動增加的成本計入對外報價中，使出口企業(yè)以更高的產(chǎn)品價位來出口商品同其他國家展開競爭，導致我國出口企業(yè)競爭能力下降，出口產(chǎn)品的國際市場占有率下降，企業(yè)利潤降低。對于國外進口商而言,由于他們擁有的是本國貨幣,在人民幣升值的情況下，他們手中的本國貨幣對于人民幣來說貶值了。國外進口商如果想購買中國產(chǎn)品就得花費更多的本國貨幣，使中國產(chǎn)品原來在國際市場上存在的價格優(yōu)勢有所削弱，外國客戶購買中國產(chǎn)品數(shù)量相對減少，中國的商品出口難度加大，無形中降低了我國的出口產(chǎn)品競爭力而且增加了就業(yè)壓力。人民幣大幅度的升值，由于產(chǎn)品和勞動力成本的增加，使得我國出口產(chǎn)品的國際市場價格大幅上升，產(chǎn)品競爭力減弱，影響了出口企業(yè)的經(jīng)濟收益并增加外匯風險和就業(yè)壓力。此外，由于人民幣升值帶來產(chǎn)品成本的提高，使原來在中國加工產(chǎn)品的外資企業(yè)將生產(chǎn)線和廠房等向成本更低廉的國家轉移，降低了中國“世界工廠”的吸引力，給中國出口企業(yè)帶來更多壓力。
人民幣升值使以加工貿(mào)易為主的勞動密集型出口企業(yè)危機感加強，促使出口企業(yè)減少貿(mào)易環(huán)節(jié)、提高產(chǎn)品質(zhì)量和優(yōu)化營銷服務，帶動出口企業(yè)發(fā)展技術和生產(chǎn)工藝，通過提高研發(fā)能力進行技術創(chuàng)新和產(chǎn)品升級，勞動密集型產(chǎn)業(yè)逐漸轉變?yōu)闉榧夹g密集型產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)產(chǎn)品的更新?lián)Q代，從而增加出口產(chǎn)品附加值，提高在國際市場的競爭能力。人民幣升值還有助于促進我國產(chǎn)業(yè)結構的重組和升級，改善我國在國際分工中的地位，減少我國在國際貿(mào)易中反傾銷訴訟和制裁，改善和各主要貿(mào)易國的貿(mào)易關系，緩解與其他國家產(chǎn)生的貿(mào)易摩擦；人民幣通過擴大內(nèi)需和投資渠道等方式，使國內(nèi)民眾享受到更高質(zhì)量的產(chǎn)品，從而保持穩(wěn)定的經(jīng)濟增長趨勢。
三、人民幣升值對進口企業(yè)的影響
人民幣升值提高了中國企業(yè)的國際購買力。中國是一個資源相對匱乏、經(jīng)濟基礎薄弱、技術落后的國家，大量的石油、天然氣等能源和鐵礦石等原材料以及國內(nèi)無法生產(chǎn)或產(chǎn)能不足的高附加值先進的技術設備主要依賴進口，人民幣升值降低我國進口商品的成本和在進口環(huán)節(jié)支付的費用，有利于產(chǎn)品在中國使用與銷售。 我國企業(yè)進口商品時,由于人民幣升值外匯匯率降低，在物價相對穩(wěn)定的情況下, 由以外幣計價轉化成以人民幣計價后國外的商品會變得相對便宜，與過去相比我們可以用較少量的人民幣換取較多的外國商品，從而會有效降低我國企業(yè)進口的成本。人民幣升值提高了中國的國際購買力，對于我國進口依存度較高的石油及天然氣、造紙、鋼鐵、航空、交通、電力設備等行業(yè)，人民幣升值使這些大宗商品的進口成本降低，提高企業(yè)單位資本的效益，有利于我國擴大稀缺資源進口規(guī)模和改善國內(nèi)需求不足的現(xiàn)狀，有利于我國引進更多先進的技術設備，對于改進我國經(jīng)濟增長模式及改進出口商品結構的調(diào)整和產(chǎn)業(yè)結構的升級換代，促進我國經(jīng)濟的發(fā)展和技術進步非常有益。
人民幣升值使國內(nèi)企業(yè)的對外投資能力增強，企業(yè)可以通過直接在國外建立生產(chǎn)工廠、營銷網(wǎng)絡、成立獨營公司或與國外公司合資經(jīng)營等營銷戰(zhàn)略贏得國際市場。人民幣升值使國內(nèi)企業(yè)對外投資的成本降低，拓寬了銷售渠道，增加了國內(nèi)企業(yè)經(jīng)營海外市場的信心，在國際化道路上，打破國際間貿(mào)易壁壘，利用和海外相關的優(yōu)惠政策和措施進行跨國經(jīng)營，有利于更多中國企業(yè)在國外擴大企業(yè)的運營規(guī)模，增加國際市場的份額。在全球經(jīng)濟一體化趨勢下，人民幣升值無形中提高了我國企業(yè)海外并購實力和國外投資的能力，進而提升了國內(nèi)企業(yè)獲得可持續(xù)的核心競爭力。
四、我國出口企業(yè)應對人民幣升值的策略
目前我國出口產(chǎn)品仍以低價銷售和數(shù)量擴張為主要競爭手段。面對人民幣的持續(xù)升值，我國出口企業(yè)應轉變營銷觀念采取措施減弱人民幣升值帶來的影響。
?。ㄒ唬┏隹谄髽I(yè)在國際營銷的策略
1、我國出口企業(yè)應提高生產(chǎn)效能和工作效率，通過降低原材料和勞動力成本、更新技術與設備和完善管理等方式降低單位生產(chǎn)運營成本，提高產(chǎn)品競爭力。廣泛吸納專業(yè)的國際營銷人才和管理人才， 盡量以自營進出口的經(jīng)營模式擴大出口規(guī)模以降低平均成本。通過在國外投資建廠、國外設立銷售公司或?qū)Ｙu店等方式不斷擴大產(chǎn)品出口規(guī)模，從而降低人民幣升值帶來的壓力。
2、采用靈活的出口報價策略。為減輕人民幣升值帶來的影響，出口企業(yè)可適當提高出口價格，與國外客戶共同分擔升值的影響。由于人民幣升值是漸進的和小幅度的，出口企業(yè)應加強與客戶溝通并提高營銷能力，可采用漸進式報價策略，根據(jù)一定時間段升值幅度對價格進行適應性調(diào)整，逐步提高產(chǎn)品價格。這不僅使企業(yè)減輕人民幣持續(xù)升值的損失，還可促使國外客戶盡快接受報價，達成交易。
3、出口企業(yè)應發(fā)揮主觀能動性，轉變理念，利用金融衍生工具的特點，提高匯率風險意識。在目前人民幣實行參考一籃子貨幣情況下，出口企業(yè)可根據(jù)自己的業(yè)務實際情況，盡量選擇匯率相對穩(wěn)定并具有升值趨勢的外幣進行結算；根據(jù)企業(yè)對匯率變化的預測提前或推遲對外匯的結算；加強利用金融工具規(guī)避外匯風險的能力，并可以通過匯率掛牌價格的波動選擇合適的交易時機；既有進口業(yè)務也有出口業(yè)務的企業(yè)則可以通過掉期交易來規(guī)避匯率風險。
?。ǘ┰鰪娊?jīng)營理念，提高進出口企業(yè)自主創(chuàng)新能力
建設創(chuàng)新型國家是我國經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略的核心，是提高綜合國力的關鍵。進出口企業(yè)是實現(xiàn)創(chuàng)新型國家的主體部分之一，只有企業(yè)自主創(chuàng)新能力的整體提升，才能實現(xiàn)國民經(jīng)濟又好又快的發(fā)展。進出口企業(yè)要想在人民幣升值背景下的市場競爭中立于不敗之地，就必須根據(jù)企業(yè)自身特點來選擇自主創(chuàng)新模式并制定相應的戰(zhàn)略規(guī)劃，引進先進的技術設備和管理經(jīng)驗，努力提高產(chǎn)品附加值。在人民幣不斷升值的背景下，出口企業(yè)轉變營銷觀念、拓寬經(jīng)營渠道，可積極利用國外先進的技術設備和不可再生生產(chǎn)資料，通過學習借鑒，提高營銷創(chuàng)新能力，只有這樣才能讓企業(yè)立足國際市場，更富競爭力。目前，全球經(jīng)濟一體化的趨勢越來越明顯，中國企業(yè)積極探索 “走出去”的戰(zhàn)略，通過海外建廠、對外投資、并購國外企業(yè)等方式，提高國際競爭力從而占穩(wěn)國際市場。隨著我國公民購買力的提升，企業(yè)積極調(diào)整市場戰(zhàn)略擴大國內(nèi)需求，減少對出口依賴。
此外，我國經(jīng)濟目前正處于戰(zhàn)略轉型階段，在匯率升值的情況下出口企業(yè)應不斷探索降低對外貿(mào)的依存度，國內(nèi)國外市場兩手抓，調(diào)整戰(zhàn)略擴大國內(nèi)需求。企業(yè)從實際出發(fā)，依據(jù)自身產(chǎn)品特點調(diào)整經(jīng)營理念，在發(fā)展外向型經(jīng)濟的同時關注國內(nèi)市場的開拓，滿足國內(nèi)日益增長的需求和發(fā)展，減少企業(yè)經(jīng)濟增長對外貿(mào)的依賴程度，弱化世界經(jīng)濟起伏動蕩對企業(yè)產(chǎn)生的不利影響，從而使業(yè)務更加健康的發(fā)展。
五、總結
人民幣升值是雙刃劍，有利也有弊，從我國經(jīng)濟長遠看利多于弊。中國經(jīng)濟在擴大內(nèi)需、拓寬投資渠道和對外貿(mào)易增長的發(fā)展的帶動下，經(jīng)濟年增長率保持8%的強勁勢頭證明中國經(jīng)濟未來發(fā)展仍具有很大潛力。人民幣升值加快了人民幣成為世界貨幣的進程，對于中國經(jīng)濟的長期發(fā)展將持續(xù)產(chǎn)生著深遠的影響。政府部門應該制定制定配套政策和合理的實施方案，采取相關措施積極穩(wěn)妥地推進人民幣匯率形成機制改革，創(chuàng)造有利條件并引導和幫助出口型企業(yè)提高市場應變能力，加快調(diào)整優(yōu)化出口產(chǎn)品結構，主動應對匯率變動帶來的挑戰(zhàn)。國際市場瞬息萬變，不論人民幣在未來幾年是繼續(xù)保持升值的勢頭，還是雙向震蕩波動，進出口企業(yè)都應該時刻關注，保持情醒頭腦，轉變觀念和經(jīng)營機制，揚長避短，發(fā)揮主觀能動性和自主創(chuàng)新能力，提高適應匯率浮動和應對匯率變動的能力。
